多國專家：新文創業態下 文娛產業仍需堅持內容為王

　　UP2018騰訊新文創生態大會發言嘉賓。經濟日報-中國經濟網記者邵希煒 攝

　　4月22日，主題為“向愛而生”的UP2018騰訊新文創生態大會（以下簡稱UP大會）在北京舉辦。騰訊首次對外提出“新文創”的全新戰略構思，并邀請11位來自全球各地的作家、導演、編劇、影視制片人、游戲制作人、設計師、視覺藝術家、作詞人等知名人士，在現場分享他們關于文化創作、IP打造的經驗與思考。

　　新文創：面向未來的數字文化生產方式

　　“什么是新文創？概括來講，就是一種更加系統的發展思維：通過更廣泛的主體連接，推動文化價值和產業價值的互相賦能，從而實現更高效的數字文化生產與IP構建。” 騰訊集團副總裁、騰訊影業首席執行官程武在開場致辭中說。

　　程武認為，對人類社會而言，科技和文化，都是不可或缺的力量，它們塑造了我們的歷史，也決定了我們共同的未來。

　　為什么說進入新階段？程武認為理由有三。首先，互聯網的發展進入全新階段。經濟日報-中國經濟網記者獲得的數據顯示，目前全球互聯網的普及率已經超過50%，中國已經達到55.8%，基本實現了對多數人群和地區的覆蓋。程武認為，這種普及和覆蓋還在繼續，互聯網正在與更多人的生活緊密結合在一起。其次，在互聯網在中國高度普及的基礎上，基于互聯網的新型創作生態已經初具雛形，這一方面普及了IP的概念，讓產業跨界協同成為行業共識；另一方面，隨著胡來那我的創意接入平臺，也改善了無數創作者的生活。第三，是新技術的驅動力加大。

　　“以上三個緯度的變化與征兆，都在提醒我們，數字文化絕不是簡單的把文化進行數字化和網絡化，而是一種全新的文化生產與傳播方式。”程武表示，“在這里，我想稱它為新文創。”

　　對于新文創的構思與理解，程武介紹了自己的三點思考：

　　第一，新文創時代的數字文化，核心要從內容升級為體驗。體驗就是“內容+形式”，不但要有好的內容，而且同時還要有好的形式。第二，新文創時代的數字文化，是可以廣泛參與的，而且是動態發展的。第三，新文創時代的數字文化，追求文化價值與產業價值的良性循環。

　　程武最后表示，“一個產業發達、文化繁榮、價值廣泛的數字文化中國能為世界帶來什么？最直觀的，就是一個個具有中國文化特色的故事、形象，一個個有感染力的IP。”

　　專家齊發聲：文娛產業發展仍需內容為王

　　在UP大會上，還有多位嘉賓分享了他們關于文化創作、IP打造的經驗與思考。經濟日報-中國經濟網記者注意到，他們都非常重視內容在推動文娛產業發展中的作用。

　　英國作家，美劇《紙牌屋》執行制片人Michael Dobbs表示，現在是全球文化創意產業發展的黃金時代。他認為，科技的發展并沒有影響傳統文化產業的發展，例如電影產業、表演戲劇等都獲得了長足的發展。”他還表示，在好萊塢之前，中國就已經推出了很好的文娛作品，他也希望未來能欣賞到更好的中國作品，“就像中國的觀眾喜歡我們的作品一樣。”

　　日本株式會社KADOKAWA專務執行董事井上伸一郎分享了大量自己曾經參與的經典IP的相關故事，包括《五星物語》、《新世紀福音戰士》、《高達》系列、《穿越時空的少女》、《秒速五厘米》和《妖貓傳》等，其中很多作品都是經典作品。對此，井上伸一郎強調：“做內容最重要有三樣方針，那就是對作者的愛、對作品的愛和對粉絲的愛”。

　　《阿凡達》視覺特效動畫師Andrew R. Jones在演講中講到， “其實在我們大片當中有兩點非常重要，一個就是視覺效果，還有就是故事情節。故事情節是對于一個電影成功來說是非常重要的，如果你的視覺效果很好，故事一點不吸引的人，這部電影是一個巨大的失敗。但是你這個故事情節非常引人入勝，但是視覺效果乏善可陳，同樣也不會吸引觀眾到電影院去觀影。”

　　好萊塢知名編劇、導演和制片人David Goyer做了名為《從IP到大熒幕：如何讓角色更鮮活》的演講，分享了如何去塑造蝙蝠俠這個超級英雄形象。David Goyer說：“好的故事情節，人物和現實當中建立共鳴和聯系，不管是超級英雄，或是反派人物，必須要與人有共鳴。”

　　蝙蝠俠系列作品開創者Michael E. Uslan在《全球化驅動下的數字內容生產》談及如何找到好的故事。Uslan表示，在不同的國家、不同的文化的童話故事或者歷史中，都有很好的故事素材。“中國有五千年的燦爛文化，我們可以從中汲取好的素材，展現給世界。” Uslan還提到，現在全世界需要中國的超級英雄角色，我們也希望聽到中國除了《西游記》以外，其他超級英雄的完美故事。

　　此外，“新東方主義”視覺藝術家葉錦添、《英雄聯盟》首席設計師“鬼蟹”、“吃雞之父”《絕地求生》游戲制作人 Brendan Greene、好萊塢知名編劇David S. Goyer、“偶像劇教母”柴智屏、知名作家馬伯庸、著名作詞人方文山也發表了自己的觀點。

　　另據記者了解，4月23日，騰訊還將集中發布旗下游戲、動漫、文學、影視和電競業務的業務策略與最新產品動態。（記者 邵希煒）

　　原標題：多國專家：新文創業態下 文娛產業仍需堅持內容為王

　　轉自：經濟日報-中國經濟網


 

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