中國電影工業化之路怎么走？

　　連年保持著“中國速度”、已超越美國市場規模的電影產業，《泰囧》《美人魚》《戰狼2》《紅海行動》《我不是藥神》等“爆款”不斷的電影產品，以及西方電影里通過出現越來越多的“中國元素”來“討好”國內觀眾，讓業界看到了我國電影市場的巨大空間。

　　然而，光鮮的成績背后，國內電影產業仍面臨著工業化挑戰、高質量發展、專業人才短缺等問題。

　　高票房難掩行業隱憂

　　剛剛過去的上半年，中國電影產業再次迎來收獲。二月，春節檔票房超100億元，刷新世界單月票房紀錄。今年上半年，實現票房320億元，大增17.8%。

　　與電影市場蓬勃發展相伴的，則是我國電影基礎設施建設的突飛猛進。2012年以來，全國電影銀幕數量不斷增長，尤其在2016年，平均每天新增銀幕數量高達19塊。

　　最新統計數據顯示，目前全國銀幕數量已接近5.5萬塊，超過整個北美地區總和，穩居全球首位，這也確保了我國成為全球市場容量最大的電影市場。

　　與此同時，國內電影工業化體系也初見端倪，如電影工業園區、后期制作、互聯網售票、宣傳營銷以及電影衍生品市場開發等都在逐步完善。尤其是視頻網站建設，已成為助推和改變電影營銷和發行方式的新渠道。

　　但是，在電影產業效益方面，中國跟發達國家以及印度、俄羅斯等國相比，卻不盡如人意。而國內院線數量高達48條，如此高數量也導致了同質化等問題。

　　而有跡象顯示，票房和資源還在進一步向頭部電影聚集。統計2017年票房排名前十的電影發現，這十部電影的票房均超過了10億元，占去年總票房的36.38%。而排名前二十的電影票房總和達295.63億元，占2017年總票房的一半還多。

　　與之對應的是，2017年全年一共上映了483部電影，有些影片票房甚至只有幾千幾百元。

　　電影票房結構的不均衡，直接導致了電影投資虧損率很高，也有人戲稱投資電影就是“押寶”游戲。與此同時，電影產業出現的IP跟風、版權、低俗化、明星高片酬、假票房等問題同樣突出。

　　在業內人士看來，這些現象都很大程度上反映出中國電影產業的快速發展是依靠數量帶動而非質量牽引。

　　規模持續擴大卻人才短缺

　　來自中國電影數據信息網的最新統計，7月1日至17日，中國電影市場暑期單日票房日均超過2億元，其中部分周末的單日超過4.5億元。

　　一段時間以來，類似這樣電影票房市場的繁榮，讓不少人都把電影產業和“好萊塢電影”“拍大片”畫上等號，認為電影就需要高投入、高科技、高票房。

　　然而，對于中國電影怎樣由大做強，依托國內大的觀影市場實現后發優勢，不少業內專家都認為，國內電影產業發展不能光看漂亮數字，廣大電影工作者需要創作出更多有筋骨、有內涵、有深度的好作品，在電影工業化的道路上培養大量專業化人才。

　　中國電影產業規模持續擴大，與北美電影市場相比，票房上早已等量齊觀。但是在人均觀影次數和電影創造上，依然差距明顯。以觀影人次為例，韓國、日本、美國等發達國家的人均年觀影次數超過4次，而國內的人均年觀影次數才過1次。

　　這些年的票房“紅利”，也是因為消費升級引發的三四線城市消費向一二線趨同，帶來觀影人口大量增加。有調查顯示，近年來，三四五線城市票房增速非常明顯，在春節檔的二月份三四五線城市票房占比高達 53%，國內觀影人次和規模還在持續擴大。

　　然而，由于目前國內電影工業尚沒有建立起前期拍攝、后期制作、宣發、放映完整的工業化體系，高科技影棚建設、先進拍攝設備的使用、數字化后期制作等都屬于中國電影的短板，需要大量借助和引進國外的技術和設備，相關專業人才更是短缺。

　　開心麻花影業、阿里影業的負責人在談到這幾年進入電影行業時，最大的感受就是很難找到特別專業的人才。

　　“電影制作的各個環節都需要專業才人。”有電影發行方人士指出，現在一提到工業化就想到好萊塢，認為一定是大制作，其實這是個誤解，發達的電影產業一定是各個制作環節的標準化和專業化，這對電影從業者在各個細分領域的專業化程度要求非常高。

　　以與影視相關的配樂為例，電影配樂都還是小作坊的形式來進行生產，除了運作不規范、變現途徑少以及盜版嚴重等問題，最關鍵的還是人才匱乏，以至于配樂在很多電影里都是無足輕重的，投入所占比例非常小。相比之下，好萊塢的頂尖團隊規模則可能達到上百人，同時服務多部電影的配樂創作。

　　“電影配樂人首先是個電影人，他要對電影有足夠的認識才能進入到電影音樂制作。”據影視音樂評論人張磊介紹，目前國內缺乏的恰是既懂音樂又懂電影的人才。

　　人才的短缺也使得目前國內電影產業還是嚴重依賴票房收入。阿里影業負責人介紹說，電影產業今后要發展，就必須要從單純依賴票房收入擴展到更為廣闊的非票房收入，通過拓展衍生品、IP授權、樂園業務等方式和從業人員本身對行業資源的運用，實現電影作品的多元商業變現，擴大非票房收益。這一切，都離不開相關的專業人才。

　　電影工業化不能急于求成

　　根據《電影藍皮書：全球電影產業發展報告(2018)》數據顯示，近10年來，中國電影市場以30%左右的平均增長速度領跑全球市場。國內電影產業正在憑借市場規模優勢崛起，5年內將成全球第一大市場。

　　然而和不少產業一樣，電影市場雖然大，但這么大的市場沒有形成匯集最優秀人才和建立合理規則的足夠動力，電影工業化水平仍處于初級階段。比如，明星和導演對資源的過度占有，“圈子文化”盛行，制造虛假影評和虛假票房等等，這些都阻礙電影產業走向現代化和規范化，也被一些人形容仍像個“大農貿市場”。因此，業內對于加速電影工業化的呼聲一直不斷。

　　去年3月1日，有關部門宣布正式實施《中華人民共和國電影產業促進法》，該法案對電影產業化改革的實踐經驗進行了總結與提煉，并以法律的形式為未來發展提供了頂層設計和路徑規劃，意味著我國電影將在更加規范化、法治化的環境中迎來新的機遇。

　　如今，《電影產業促進法》對行業的規范作用和推動效應已開始逐漸凸顯。而提高電影整體發展的工業化水平，已經成為業內的普遍共識。

　　電影工業化究竟指的是什么呢？開心麻花影業董事長劉洪濤在上海國際電影節金爵電影論壇“電影工業化之路”上表示，電影工業化是一種能夠連續生產“爆款”的能力，它并不是高科技化的意思，其核心是劇組里每個人分工的細化，每個人各司其職，帶著工匠精神去做好每個環節的工作。

　　事實上，工業化的核心要素就是“分工”，而電影工業化即任何事情都可以項目化、標準化、流程化。電影工業化改變了過去一針一線小作坊的時代，讓電影生產邁入流水線，分工明確，環節把控，保證最終產品質量水平。

　　“工業化勢在必行，電影不能沒有工業化，但工業化也不是萬能的。國內電影特別缺少能走向世界的既叫好又賣座的作品。”也有聲音認為，基礎不牢，地動山搖。國內電影的發展必須要尊重電影產業發展規律，西方電影工業化成熟，源于其電影產業發展的基礎扎實。國內電影近些年來發展迅速，但也出現了急功近利、短期內掙快錢等很多問題。在產業發展上，還是應該先將基礎打得更加扎實，循序漸進。（徐瀟）

　　原標題：我國已成全球容量最大的電影市場，但電影業仍面臨著諸多挑戰 中國電影工業化之路怎么走？

　　轉自：工人日報


 

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