網臺收視格局是否會改寫？

　　今年熒屏暑期檔，兩部熱門劇《延禧攻略》《如懿傳》雙雙選擇了網絡首播：前者在愛奇藝獨家首播，后者在騰訊視頻獨家首播。盡管衛視平臺也在不遺余力進行劇集播出大戰，但被今年網絡首播分流后，暑期檔熒屏顯得有點沉默。網臺收視格局是否會從此改寫？

　　網絡首播蓋過了電視臺風頭

　　《延禧攻略》7月19日在愛奇藝上線后，日均播放量突破3億次。愛奇藝海外版APP數據顯示，目前《延禧攻略》海外播放量已超過《三生三世十里桃花》《花千骨》。幾乎是同一題材的《如懿傳》8月20日在騰訊視頻開播，首日也收獲了2億次的播放量。網絡首播或獨播，早就不是新鮮事，但兩部看上去并非“網劇”賣相的品質大劇選擇網絡首播，把電視臺“老大哥”的風頭壓了下來，還是頭一回。

　　今年暑期檔之前，“上星首播、先臺后網、臺網聯動”是絕大部分品質劇的首選。盡管近年用戶觀劇習慣日益遷至互聯網，但上星仍是優質內容制作方的持續追求。“一方面考慮到上星意味著需通過嚴格審批，相比較低門檻的網劇，電視臺的播出可為品質背書；另一方面，從收益角度看，雖說電視臺支付的單集版權價未及網絡視頻，但也還可觀。更重要的是，電視臺還能觸達部分網絡尚未覆蓋的群體。”

　　不同于《延禧攻略》一開始就決定先網后臺的播出策略，《如懿傳》最初傾向的播出方案是傳統的上星首播，但幾經延播變化，最終選擇網絡首播。而之前人們認知的“爆款”獨家網劇，也不過是《太子妃升職記》《余罪》等小成本劇集，制作體量遠非投資達數億元的《延禧攻略》《如懿傳》可比。

　　《延禧攻略》成功的最大原因還是在于精良的制作上。每一幀、每一幕，包括演員手中的佛珠串和緙絲團扇，身上穿的傳統刺繡工藝服飾都很用心，堪稱電影級水準拍攝。制片人于正透露，《延禧攻略》3億元的投資中，僅有2400萬元用于演員片酬，其余都用于制作。

　　“臺網聯動”變成“網臺聯動”

　　在資本加持、品質提升的基礎上，網絡播出超越傳統電視平臺播出成為主戰場的趨勢越來越明顯。在業內人士口中曾經習慣的“臺網聯動”一詞，正微妙地變成“網臺聯動”。

　　今年的上海電視節國際影視市場電視市場上，《西游降魔》和《美人魚》的海報引人矚目。上海新文化傳媒集團股份有限公司企宣部總監顧辰告訴記者：“《西游降魔》主要是針對網絡受眾打造的網劇，《美人魚》則定位于網臺聯動的電視劇。盡管傳統電視平臺的購買力還存在，但網絡平臺的資源優勢正在進一步加強。”此次騰訊視頻斥資8.1億元買下《如懿傳》網絡首播權，也刷新了此前《羋月傳》創下的紀錄。

　　目前，“只網不臺”或“先網后臺”成了許多電視劇的選擇。如騰訊視頻比電視臺早30分鐘播出《外科風云》；優酷視頻《軍師聯盟》充會員就可以比電視臺提前19.5個小時觀看；對于《贏天下》，優酷也采取了付費先看、之后臺網同步的播出方式。

　　隨著網絡視頻由被動轉為主動，影視播放平臺的合作模式、播放順序，以至于影視的盈利來源，都將出現新變化。對觀眾來說，這不啻為一個福音：品質大劇的播出渠道實實在在地拓展了，不論是電視播出還是網絡播出，是否能成為爆款還得觀眾說了算。（李君娜）

　　原標題：網臺收視格局是否會改寫？

　　轉自：解放日報


 

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