“雙十一”現場娛樂演出首迎“暖冬”

　　走到第十個年頭的天貓“雙11”，眼下早已超越電商促銷的簡單概念。而在消費者迎來購物狂歡的同時，現場娛樂演出市場也備受鼓舞。

　　記者從大麥網方面了解到，今年“雙11”活動期間（10月20日-11月11日），消費場景向線下外延，現場娛樂演出市場消費增速明顯，首次迎來“暖冬”。

　　數據顯示，在此期間，全國共有7552場演出舉辦，同比增長30%；票房收入同比增長52%。現場娛樂觀演人次達320萬，同比增長54%。其中，演唱會、話劇歌劇、曲苑雜壇三大品類的演出場次增幅較大，分別同比增長65%、47%、45%。

　　其中，自2015年誕生的天貓“雙11”狂歡夜（以下統稱“貓晚”），正逐漸成為獨特的晚會IP。

　　據酷云實時數據顯示，截至11月10日當晚23:30，浙江衛視、東方衛視直播貓晚的市占率超18%，其中，浙江衛視以超過12%的市占率位居同時段榜首，初步估算，有超2.4億人觀看了此次貓晚的直播。據了解，今年通過優酷觀看直播的用戶數近2500萬，是去年同期的兩倍，超過了今年俄羅斯世界杯決賽直播的觀看用戶數。

　　2018年貓晚總監制宋秉華此前在接受《證券日報》記者采訪時曾表示，“僅僅一個互動，它牽扯到的端口也是巨大的，所產生的關聯反應是天貓經濟體里所有App之間產生的聯動互動，計算方法非常復雜。”

　　而據2018年貓晚項目負責人崔延寧介紹，此次大文娛對于晚會的融合合作有兩種方式，一種是在晚會內容中直接呈現；一種是在晚會項目中進行協助。

　　具體來看，公開資料顯示，今年，阿里巴巴數字經濟體20余個成員首次合體參與“雙11”，包括大麥網、淘票票、優酷、天貓、淘寶、盒馬、銀泰、餓了么、口碑、飛豬等，覆蓋衣食住行多個方面。

　　除了內部聯動，崔延寧向記者強調，“一方面我們要保證晚會的觀賞性；另一方面，我們必須要為“雙11”的流量轉化做考慮”。

　　官方數據顯示，有56%參與貓晚互動的用戶在觀看直播時，通過點擊優酷推送的天貓商家優酷信息參與了天貓“雙11”狂歡節。有業內人士認為，貓晚已經成為從晚會內容向天貓“雙11”購物轉化的重要推動力。

　　事實上，阿里正借助貓晚重構娛樂與商業連接。“不能把貓晚當成傳統的電視晚會，也不是電視購物”，在宋秉華看來，更像是在多屏互動的場景中探索娛樂與消費的連接形態。

　　有行業資深人士表示，演出市場歷來是“遇冷則淡”。“雙11”消費場景的延伸和帶入，不僅是對消費者端的利好，同時賦能場館方，為現場娛樂行業帶來了商業新機遇。（陳煒）

　　原標題：“雙十一”現場娛樂演出首迎“暖冬” 56%貓晚互動用戶直接參與購物

　　轉自：證券日報


 

　　版權及免責聲明：凡本網所屬版權作品，轉載時須獲得授權并注明來源“中國產業經濟信息網”，違者本網將保留追究其相關法律責任的權力。凡轉載文章，不代表本網觀點和立場。版權事宜請聯系：010-65363056。

延伸閱讀