開幕以來的首個周末，第十五屆中國國際動漫游戲博覽會（CCG EXPO）迎來大客流，昨天截至閉館共迎來觀眾5.2萬人次。從中華藝術宮地鐵站一直到上海世博展覽館，人潮絡繹不絕。更為人驚異的是動漫迷所展現出的消費力——走出展會的觀眾幾乎沒有人“空手而歸”，高達模型、《假面騎士》中國限定蓋茨變身手表、《LoveLive！》明信片等熱門的動漫周邊被搶購一空，熱門展位不缺愿意排隊等候的粉絲，動漫衍生品市場爆發出巨大活力。
粉絲購買周邊“不設預算”
在高達展區，男性動漫迷隔著玻璃柜看得目不轉睛。模型銷售區更是每天爆滿，眾多中國限定品成為攬客的一大法寶。“85后”褚先生購買了RX-78 GP01、扎古等多個高達模型，可謂滿載而歸。“已經消費了約4000元，第一次逛展，沒給自己限制預算。”他說，自從3年前“入坑”以來，已經搜集了30多個高達模型，最喜歡強襲自由高達，“家里還有一面高達的展示柜。”
今年是高達誕生40周年，萬代專門打造了“MEGASIZE獨角獸高達”紀念展，這也是該展首次在國內展出。“按1∶48比例做了特殊涂裝，元祖、百式、自由高達等，都是比較受中國粉絲喜歡的高達類型。”展區有關負責人孫秉超介紹。瞄準國內巨大的動漫及衍生品消費市場，為了吸引新的中國粉絲，萬代還專門為中國觀眾定制了高達新作《三國創杰傳》，即把三國人物、故事與高達機體相結合。現場可以看到這些頗具中國元素的高達造型，如劉備獨角獸高達、張飛神高達、關羽云長V高達、曹操飛翼高達等。據悉，《三國創杰傳》的漫畫《焰虎譚》已于今年4月上線，動漫《蒼翔記》也將不日亮相。
年輕人成為衍生品消費主力
無論是動漫迷手中的拎袋，還是動漫銷售區的長隊伍，都在表明動漫衍生品市場擁有龐大的市場動能。有資料顯示，從2011年到2017年間，國內動漫衍生品市場規模的年均增長率約為20%，按照這樣的速度，2020年動漫衍生品行業的市場規模有望突破1000億元。
同時，“90后”“00后”日益成為動漫衍生品消費的主力軍。展會現場，逛展的粉絲越來越年輕了，趁著中考、高考結束的空檔來逛漫展的不在少數。17歲的張琪是資深動漫迷，書包上的徽章、鑰匙的保護套、鼠標墊，全都是印著動漫小人的周邊。盡管還是學生，20歲的許多麒每個月都有一筆固定支出，用于購買動漫周邊。他奔著現場的《假面騎士》中國限定蓋茨變身手表而來，卻被告知當天限量300個已售賣完畢，于是又買了另外幾款周邊，“小時候買光盤看這部動畫，長大后依舊覺得很親切。”對于這群浸潤于二次元文化的年輕人來說，購買動漫衍生品就像衣食住行一般，已成為生活的一部分了。
實際上，衍生品產業的發展有助于動漫IP的打造，同時能反哺動漫內容的創作，促進行業良性發展。不過，與成熟的國際動漫產業鏈相比，我國動漫衍生品市場仍有待進一步開發與完善。在市場前景廣闊的背景下，打造具有代表性的國漫IP及經久不衰的動漫衍生品，已刻不容緩。
轉自：上觀新聞
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