體育明星“直播帶貨”浪潮來襲

　　刷抖音，開直播，玩帶貨，如今在網絡經濟大潮下，體育明星閑暇之時也利用自身影響力當起了網紅，賺起了外快。受此啟發，陜足在商業開發上也開始玩起了直播帶貨。日前，在陜西球迷心中有著很高人氣的“狼娃”王爾卓就在網絡直播中推銷起了俱樂部贊助商的白酒。

　　陜足也來趕潮流

　　作為一家小俱樂部，長安競技一直都非常重視商業開發。哪怕是很小的環節，只要是賺錢的機會就絕不放過。俱樂部已經上線了微店，售賣球衣、酒、鑰匙扣等眾多俱樂部周邊商業產品。

　　眼見直播帶貨的方式很火，長安競技俱樂部也行動起來，加入了這一潮流。而在陜西大秦之水隊隊內，西安本土“狼娃”王爾卓在球迷中擁有很大的號召力。他也非常喜歡刷抖音，玩直播，抖音號粉絲量數萬，獲贊十多萬。因此，他也自然成為俱樂部直播帶貨的“第一人”。

　　長安競技今年的贊助商有大秦之水、體彩、柳林酒等，王爾卓所帶之貨就是這些贊助商的產品。昨天，長安競技俱樂部一位高層人士在接受記者采訪時表示：“球員直播帶貨，一方面符合當下潮流，另一方面也把贊助商品牌打出去了，對贊助商也是回報。此外，通過直播互動還可以拉近球員與球迷之間的關系。雖然我們在這方面還不如網紅那樣專業，但我們俱樂部在商業開發上也在不斷做出嘗試，尋求突破。”

　　明星直播不新鮮

　　體育明星玩直播已經不是新鮮事。2016年里約奧運會前后，傅園慧、劉國梁、張繼科、馬龍、吳敏霞以及中國女排姑娘們就頻繁通過網絡直播與網友互動，而“洪荒少女”傅園慧首次網絡直播，一小時內就吸引了超過1000萬的用戶觀看，當時網友刷禮物甚至刷到傅園慧求饒。

　　與那些靠直播為生的網紅相比，體育明星的直播雖然不專業，但卻有自身優勢。一般來說，那些職業網紅主播往往都由專業團隊打理。互動方式，聊天內容，妝容打扮都很接地氣。而體育明星們的直播則停留在比賽訓練之余開個直播，跟粉絲們聊聊天的階段。但很多體育明星本身就自帶流量，比如擁有無數女粉的寧澤濤、“女排一姐”朱婷等，他們隨便玩玩直播都能人氣爆棚。而他們百萬、千萬級的粉絲量也讓很多職業主播望塵莫及。

　　帶貨品種多樣化

　　網絡經濟時代，直播達到一定吸粉量就有了推銷產品、網絡帶貨的基礎。從體育明星帶貨的品種來看，呈現出多樣化的特點。不過，體育明星的帶貨更多與自己的老本行密切相關。

　　前北京首鋼功勛外援，三次帶隊拿到CBA總冠軍的馬布里今年4月曾在某電商平臺獻上了自己的帶貨首秀。一個小時的直播過程中，馬布里先是跟觀眾聊NBA往事，從喬丹到科比再到詹姆斯……而終極主題就是推銷自己旗下的籃球，最終取得約2.1萬觀看，帶貨158件的戰績。

　　直播帶貨只賣體育用品肯定不行，畢竟品類單一，銷量也未必很好。當平底鍋企業與乒壇名將結合在一起，要想摩擦出火花，那還真不容易，但國乒男神張繼科的跨界帶貨就非常成功。自知嘴皮子不夠溜的張繼科把說的事兒交給專業主播，自己則打起了平底鍋乒乓，不僅成功炫技，還把平底鍋推銷了出去。

　　轉自：西安晚報

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