萬物皆可盲盒？

　　最近關于盲盒的負面新聞著實不少。肯德基與泡泡瑪特推出“DIMOO聯名款盲盒套餐”，有人不顧食品浪費，花上萬元買106份套餐，只為集齊整套玩偶，瘋狂程度令人咋舌。泡泡瑪特獲得千億身家后，不少商家盯上了盲盒這塊香餑餑。新業態層出不窮，盲盒經濟在大步向前的同時，也在熱鬧中逐漸喪失底線。

　　仔細想想，為什么盲盒這么容易被玩壞呢？重點就在“盲”上。首先，“盲”有好處，因為這是消費者上癮的重要原因。以泡泡瑪特為例，有人說，一旦“入坑”盲盒便沒有盡頭，只能一直用金錢“供養”這種愛好。開盒前無法知曉盒內產品的類型，開出什么樣的款式全憑運氣，這樣的不確定性收益反饋機制，催生了消費者的賭徒心態和依賴性購買行為。除此之外，商家還不斷推出新品，包括限定款、隱藏款等，更加激發了消費者的收藏欲。而當代年輕人在消費時更注重精神上的滿足感而非商品的使用價值，盲盒暗合了他們的消費理念，獲得了這一消費群體的大力追捧。

　　“盲”也帶來了監管盲區。單價低、復購率高、有刺激性是盲盒的重要特點，它的走紅讓潮玩文化走進大眾視野，本是一件好事。不過，商家們更多出于謀利的目的，粗暴地將盲盒視為一種投機、炒作手段，美妝盲盒、戀愛盲盒、酒店盲盒……各式各樣的產品跨界嫁接在盲盒之上，演變成一場嘩眾取寵的營銷。盲盒拆開后不能退換，商家如果不堅守誠信原則，將劣質、過期或者價值遠遠低于盲盒價格的產品裝進盒子里，消費者則只能默默承受損失；為了圈錢，有的盲盒跨界不惜觸碰法律紅線。前段時間，商家以“一元脫單盲盒”為噱頭，用極低廉的價格獲取大批量的隱私信息，讓個人信息處于“裸奔”狀態，有的消費者因此被人利用，掉入詐騙陷阱。可以說，如果盲盒經濟不設置任何準入門檻，相關監管部門缺乏引導和治理，久而久之，盲盒經濟的賽道必定烏煙瘴氣，危害難以估量。

　　如此看來，盲盒亂象不能坐視不理。1月12日，上海市市場監管局制定發布《上海市盲盒經營活動合規指引》，要求盲盒限定單價不超過200元，不得銷售活體盲盒，須明示隱藏款比例，商家不得回購盲盒參與二級市場，要設置托底機制等。同時，要求盲盒經營者不得向8周歲以下的未成年人銷售盲盒。作為國內首個盲盒經營活動合規指引，其限定了盲盒僅限于生活消費、文藝娛樂等領域，避免了盲盒無序跨界造成的惡劣影響。更為重要的是，它傳出了一個重磅聲音：并非“萬物皆可盲盒”。

　　轉自：大眾日報

　　【版權及免責聲明】凡本網所屬版權作品，轉載時須獲得授權并注明來源“中國產業經濟信息網”，違者本網將保留追究其相關法律責任的權力。凡轉載文章及企業宣傳資訊，僅代表作者個人觀點，不代表本網觀點和立場。版權事宜請聯系：010-65363056。

延伸閱讀