總票房206億元連破紀錄 “最強暑期檔”強自何來？

　　據燈塔專業版數據，2023年暑期檔(6月31日至8月31日)票房突破206億元(人民幣，下同)，總觀影人次超5.04億，雙雙打破中國影史暑期檔最高票房和最高人次紀錄。

　　此外，今年暑期檔還以總場次3460.7萬創下中國影史場次新紀錄，并在這個夏天的院線上演了連續72天票房破億的紅火景象。一系列的數據之外，社交平臺上電影話題的熱度、觀眾的口碑亦共同佐證，這確是一個“史上最強暑期檔”。

　　今年暑期檔整體呈現“爆款頻出”“百花齊放”的盛況，目前票房前五名分別是：《孤注一擲》(35.235億元)、《消失的她》(35.229億元)、《封神第一部》(24.809億元)、《八角籠中》(22.041億元)、《長安三萬里》(17.985億元)。其中，有4部影片票房超過20億元，數量達到該檔期歷史最多。

　　此外，特別值得關注的是，國產片以絕對實力撐起了這個夏季精彩紛呈的院線。

　　燈塔專業版數據分析師陳晉表示，取得如此好的票房表現，首先是因為影片質量過硬，無論是淘票票購票觀眾評分還是豆瓣影迷評分，今年整體上要比往年暑期檔影片有明顯的提升。

　　自6月末《消失的她》點燃今年暑期檔以來，從《長安三萬里》到《熱烈》，從《封神第一部》到《孤注一擲》，此間電影院幾乎每隔一兩周就會上映一部具備相當品質的熱度影片，如此的接續發力之下，影院對觀眾呈現出持久的吸引力。

　　燈塔專業版數據顯示，今年暑期檔有52.7%的觀眾是今年第一次走進電影院，這個數值相對2019年的44.6%有明顯增長。《消失的她》《孤注一擲》《長安三萬里》等多部電影拉新比例都在一成以上，陳晉對此分析稱，這種拉新能力對中國電影市場持續健康的發展意義深遠。

　　這個暑期檔的另一個顯著特點是影片的題材話題度高，可營銷性強。其中，最突出的或許正是最終奪得票房冠軍的《孤注一擲》，該片針對自身所聚焦的現實題材進行了有針對性的營銷，早在上映之前就在短視頻平臺收獲火爆熱度，據統計，在抖音上，僅“電影孤注一擲”一個話題播放量就超過219億次。

　　依靠轉變營銷方向而贏得票房逆轉的《封神第一部》，則從另一個側面說明了話題營銷在當下院線不可小覷的能量。這部被認為在審美和制作上都達到較高水準的大制作，最初以“奇幻大片”為重心的宣傳并未引發應有的關注，片方在其后迅速轉換角度，在連續的路演中關注到演員訓練營引發的話題熱度，并以此作為助力之一，實現了影片在熱度和票房上的持續回暖。

　　陳晉表示，“社會話題+情緒價值”一直是商業電影的票房密碼，今年暑期檔無論是選題還是宣發渠道都非常好地把握住了這兩點，并且影片藝術質量都經受住了觀眾的考驗，多部影片二刷率、三刷率突出。他指出，今年暑期檔影片話題度非常突出，影片相關的熱點頻繁登頂微博熱搜榜、抖音熱點榜，這也給未來中國電影的宣發積累了寶貴經驗。

　　對此，中國電影評論學會會長饒曙光認為，話題性是電影取得高票房的一個撒手锏。近幾年，高票房電影普遍具有話題性和共情度。話題性能有效吸引觀眾走進電影院，共情度則是在觀眾走進影院以后，與電影形成溝通對話、共鳴共振，并在走出電影院時獲得滿足感。

　　與此同時，業內對此種情形也不乏另一個角度的審視，認為一些電影的社交功能大于審美功能，會令電影本質受到忽視。對此，饒曙光表示，電影本體的審美屬性應該在影響力等方面發揮基礎性作用。但電影是創意產業，是注意力經濟。電影人需要不斷吸引、滿足、激發、引領觀眾的觀影需求。這其中影片完成度、質量是市場競爭力的核心和基礎。在電影產業發展中不妨把市場交給市場去發展，把藝術交給藝術去完善。(記者 高凱)

　　轉自：中國新聞網

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