打造全新體驗場景 圖書市集尋求新突破

建立線下交流溝通渠道 迎合多元文化消費需求

打造全新體驗場景 圖書市集尋求新突破

　　“前兩天才在工體看完球賽，沒想到還能來這兒逛書市”“在足球場擺攤真是太酷啦”……北京書市剛剛落幕不久，又一場的圖書市集“接住”了愛書人的熱情，在社交平臺上掀起打卡潮。在數字閱讀市場繁榮、電商平臺“價格戰”的雙重擠壓之下，圖書市集何以逆勢突圍？

　　體育場變成書的海洋

　　近日，北京工人體育場的看臺上出現了讀書人的身影--人們靜靜地坐著，手捧書籍沉浸在閱讀的世界里，成為一道獨特的風景線。5月15日至19日，“2024做書圖書市集”把這座體育場變成了書的海洋。

　　“預展日逛了3個多小時，意猶未盡，感覺這場市集有很多展覽、攤位都值得駐足細看、深聊。”讀者劉女士告訴中國商報記者，市集內容的多元化讓她大開眼界，從試讀本與藍紙打樣到等待編輯垂青的書稿、圖書腰封拼貼藝術，圖書市集已由過去單純賣書轉變為全新的體驗場景。

　　據市集相關負責人介紹，“做書圖書市集”是以編讀交流為主要目的的書展，2023年分別在北京更新場與杭州大屋頂舉辦了春季和秋季市集，以優越的讀者體驗著稱。今年5月再次亮相的市集精選了150余家來自全國各地的出版機構、實體書店、藝術工作室、文創品牌，以及20余家由中圖數科代理的國際出版品牌，許多參展方是“做書圖書市集”上的新面孔。在場地擴大的同時，此次市集展覽的數量、面積和質量也都超過往屆，包含近40個主題策展與參展方策展項目，并加入了“做一本書”的特別策劃與大量互動玩法。

　　“最中國傳統文化”“2023德國最美的書”“她的文字，她的故事：女書傳奇”“點擊此處，鏈接童年”“哈利·波特：踏上魔法旅程”“如果是漫畫，我們如何討論走路？”走進市集現場，展覽的主題五花八門，書籍、文創與各式各樣的裝置藝術令人目不暇接。有消費者表示，在市集上偶遇了“大數據不會推給我，自己都不知道原來對這個感興趣”的新鮮內容，頗感驚喜。

　　編輯們“花式賣書”

　　“如果書是展覽，編輯就是策展人。雖然名為'圖書市集'，但我們想做的從來都不是圖書大賣場，而是一場可以讓編輯舒適、自由發揮創意的派對，希望編輯能和我們一起'玩起來'。”市集相關負責人表示，對于廣大愛書人來說，圖書市集“編輯濃度高”也是一個極具吸引力的亮點。

　　從攤位旁各具特色的迷你展覽，到“文學上上簽”、圖書盲盒、扭蛋機、拼貼共創、聽歌點歌、以書換酒等各種各樣的新玩法，為了吸引過往讀者的目光，在市集上擺攤的編輯們把“花式賣書”這件事做到了極致。

　　“沒想到這甚至是一場'貓狗雙全'的圖書市集。”消費者趙先生告訴記者，自己愛逛圖書市集和展會，主要是因為很享受與一本書的作者、譯者或編輯暢談。此外，營銷編輯的創意也經常讓人眼前一亮，近兩年他不止一次被年輕團隊的點子刷新了認知。例如，先后出版的編輯們身穿“打工養貓”的工裝，將“在職貓小編”帶到了書市現場。《十月》編輯部也掛起了“買雜志擼狗”的廣告牌，引來不少讀者在選書之余與“毛孩子”互動。

　　“高質量陪聊”也是市集的重頭戲。當談起自己出版的書時，幾乎每一位編輯都有說不完的話，熱情洋溢，迫不及待地向面前的讀者分享這本書的精彩之處、裝幀設計的巧思、出書背后的故事。

　　“可能是布展倉促，有的書并沒有準備試閱本，但只要你一表現出對哪本書感興趣，攤主馬上說可以拆開看，不買也沒關系。在這里逛了一圈，真的感受到了大家的真誠。”趙先生說。

　　圖書市集的突圍之道

　　在紙質書遭遇數字閱讀沖擊、實體書店困于電商平臺“價格戰”的今天，密集舉辦的圖書市集為何如此紅火？奔赴各地參加圖書市集，究竟能夠為出版人、書店人帶來什么？

　　在中國工人出版社自有圖書品牌萬川負責人邢璐看來，“不止賣書”可以回答這兩個問題。無論是對于來到市集的讀者還是對于參展方來說，面對面溝通才是最重要的。“即使是人流量很大的市集，其實跟出版社的整體銷量相比也是非常有限的。但我們真的很想與讀者見面，通過在圖書市集上跟大家聊天，更好地了解大家對什么樣的內容感興趣、對萬川選題的看法、對書的品相的要求等。讀者也很喜歡這種在線下交流的方式。”邢璐說。

　　2024年1月首進北京的復合業態書店方所同樣將圖書市集視為展示、溝通的窗口。據相關負責人介紹，“編輯的再編輯”一直是方所陳列、選品的核心，因此在市集上也擺放了書店每位同事精心挑選、書寫寄語的圖書。

　　此外，為了傳遞“文化恒如日常”的公共文化空間運營理念，方所還帶來了北京店開幕至今舉辦的沙龍、新書簽售等所有文化活動的海報，并將5月主題企劃中的主題書展也搬到現場，讓讀者近距離了解書店。

　　“我們展區的主題叫作'讀書不覺已立夏'，希望趁這次市集的機會，和北京的讀者在夏天有一次'熱烈'的線下交流，讓更多讀者可以認識和了解方所北京店。我們也收到了不少'很喜歡方所'的反饋。”該負責人表示，“與主打低價淘書的傳統書市不同，近幾年流行的圖書市集變成一場'文化快閃'。賣書不再是首要目的，很多參與者比起銷量來更重視傳播效應，因此市集呈現的內容越來越豐富，優惠促銷反而淡化了。從價格上來看，市集上的書明顯比電商平臺更貴，大多只有6到8折，有的甚至是原價售賣，消費者并非不了解差價，但他們愿意為體驗、情緒價值買單。”

　　對此，業內人士表示，圖書市集迎合了多元化的文化消費需求，為消費者與出版品牌、書店、創作者建立起有溫度的連接。未來，比起與線上渠道“卷”價格，進一步放大體驗、傳播功能，才是圖書市集的突圍之道。（記者 涂瀚文）

　　轉自：中國商報

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