作為時下最熱門的網絡文藝門類之一，微短劇正在高速迭代中。一方面，主流力量悉心呵護微短劇健康向上成長，推動網絡視聽作品登上電視大屏，實現大小屏深度融合。另一方面，市場在不斷探索新的產業方向，微短劇的免費模式漸成熱門話題。
“微短劇的破圈和市場分層是行業上升期的必然結果。”揚子江網絡文學評論中心執行副主任、南京師范大學教授李瑋認為，無論是主流機構和平臺加入微短劇行業，或是免費微短劇的興起，都表明微短劇的影響力在持續擴大。隨著創作內容和形式多元化，投資主體和播放平臺也更加豐富，她建議：“微短劇制作者仍要關注內容的創新性和想象力，不僅做市場的迎合者，也要有勇氣做觀眾趣味的引領者和文化風尚的開創者。”
“大小屏聯動”覆蓋更廣泛人群
中央電視臺電視劇頻道（CCTV-8）啟動了精品短劇播出季；東方衛視在黃金時段推出全國首個日播微短劇展播帶——“品質東方·微劇場”……今年以來，微短劇正登陸電視大屏，臺網共振模式漸成趨勢。
網絡平臺的觀眾相對年輕化，而電視端觀眾年齡跨度更大。微短劇通過觸達更多線下觀眾，覆蓋人群更廣泛。同時，“上星”對微短劇的創作標準提出了更高要求，催生更多優質化、精品化的作品。如以鄉村振興為主題的《我是村長吳仁荻》傳揚了時代精神，《玉箭千里 我的同事9000歲》推廣小南山遺址玉文化。浙江衛視《南轅北轍的我們》，重慶衛視《嗨！微劇場之煙火星辰·民生季》，湖南衛視《我等海風擁抱你》《小年獸與捉妖師》《別打擾我種田》《那個重逢的夜晚》等作品，為觀眾帶來了豐富又具備一定深度的視聽體驗。
微短劇實現“大小屏聯動”，也是內容產業與地方文旅資源深度融合的需要，以高品質作品激發觀眾旅游興趣，為區域經濟帶來新的發展動力。比如《你的島嶼已抵達》的熱播帶動取景地——湖南省常德市桃花源景區“出圈”；《一夢枕星河》以“枕星河”扇坊的非遺傳承為線索，成為蘇州美景與人文的“微代言”；《嗨！新重慶之煙火星辰》將劇集與地方特色旅游資源相結合，提升文旅熱度，實現了文化傳播與經濟收益的雙贏。
小眾作品憑借手手相傳“冒頭”
“網絡文學從收費模式走向免費模式花了20年左右的時間，而微短劇在很短的時間里實現了這種2.0的版本迭代升級。”杭州師范大學文化創意與傳媒學院教授夏烈注意到了微短劇市場出現的這一變化，“如果免費模式能促進微短劇的精品化、促進整個產業鏈上下游的發育完善，那時才能判斷這是一種更先進的模式”。夏烈對微短劇的免費模式抱有謹慎樂觀的態度：“從提升社會文化水平的角度來看，這些產業模式的利弊還需要持續觀察。”
據多家行業數據機構的監測，盡管爆款付費微短劇的收入仍在上升，但付費微短劇市場的整體熱度呈現下降趨勢，每天的播放量從峰值時期的8000多萬下降至4000多萬。與此同時，免費微短劇的數量和播放量呈現上升態勢，據某免費模式的頭部微短劇平臺透露，其人均單日使用時長達到了約1.38小時，在同類App的使用時長增速中位居前列，顯示出免費短劇市場的巨大潛力。
據業內人士介紹，付費微短劇的內容往往是大數據篩選出的逆襲、霸總等熱門題材，而相對小眾的微短劇門類，較難獲得制作方和平臺的流量投放，這在某種程度上也引發了微短劇市場同質化、低質量的亂象。免費微短劇走的是“應用內廣告（IAA）”模式，雖然這并不會改變大數據篩選出的熱門作品偏好，但亮眼的點擊率、完播率、播放時長等數據，讓某些小眾、多元題材作品憑借觀眾點贊的手手相傳獲得更多“冒頭”機會，如體育、親情、青春校園、懸疑推理等。即使是同類作品，能否出現在平臺首頁，評判標準也由商業投放的多少轉變為觀眾反饋的好賴，這在一定程度上對內容品質提出更高要求。
轉自：文匯報
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