人文經濟正為消費領域注入蓬勃活力，特別是在演出市場，不少消費者會為了看一場戲、參加一場演出或體驗某個文化活動，專門奔赴一座城市。專家表示，音樂劇、演唱會等現場演出項目具有更強的沉浸感和社群氛圍，可以帶動交通、住宿、餐飲、旅游等多重消費，碰撞出消費增長的新火花。
中國演出行業協會（以下簡稱“中演協”）數據顯示，2025年全國營業性演出（不含娛樂場所演出）場次64.04萬場，按可比口徑比2024年增長6.58%；票房收入616.55億元，與2024年同比增長6.39%。市場正構建起“內容為王、文旅共生、體驗至上、數字賦能”的發展新格局。
市場的繁榮根植于供給和需求的互相促進。“演出市場前景廣闊，關鍵在于如何以高質量內容適應并引領多元需求。一部深耕地域文化的精品劇目，能以強烈的藝術感染力吸引觀眾。”東方演藝集團文旅中心主任裴歆悅說，以《只此青綠》為例，該劇吸引了眾多觀眾跨城追隨，截至2025年底已創造6.87億元票房，證明了優秀內容強大的市場號召力。
摩登天空創始人、CEO沈黎暉表示，消費者對演出的期待正在提高，不只是看臺上的內容，還包括場地、氛圍、城市整體體驗，這些都會影響他們的選擇。“越來越多的消費者不單純只是為了‘看演出’，而是把演出當成一次旅行、一種生活方式。”
“為一場戲奔赴一座城”的熱潮帶動下，演出市場已經從單純的票房經濟，升級為拉動地方文旅消費的核心引擎，不斷釋放消費乘數效應。
根據中演協數據采集與調研測算，大型演出對其他消費的平均帶動系數為1：6.85，2025年全國5000人以上大型營業性演出直接帶動票房收入之外的交通、住宿、餐飲、旅游、購物消費超過2200億元。
“我們正在和本地的文旅、商業、餐飲品牌展開合作，把演出和城市生活連接得更緊密。從實際效果來看，越來越多的觀眾會因為演出提前到達或多停留幾天，逐漸形成一個圍繞演出展開的、更加完整的消費鏈條。”沈黎暉說。
中央財經大學文化經濟研究院院長魏鵬舉表示，國內演出市場火熱，展現出了成為新萬億級產業的潛力。“除了票房，演出經濟還有力帶動了演藝裝備產業的增長。而對于商業旅游、體育休閑等關聯產業的帶動效應，更是具備強大的經濟外溢效應。”
對于演出經濟強大的帶動效應，專家認為核心在于演出的稀缺性、事件性及強烈的情緒價值。
中國演出行業協會副會長兼秘書長潘燕表示，跨城觀演的核心驅動力在于內容的稀缺性與獨特性。優質演出項目的內容本地無替代選項，能直接激發跨城消費意愿。歌迷的情感與消費需求，以及文化消費升級等，也是重要原因。
“現場觀演的沉浸感、氛圍感以及由此產生的集體儀式感和社交歸屬感，對年輕消費者具有不可替代的吸引力，許多人觀演既為藝術本身，也為社交分享等情感體驗。”魏鵬舉表示。
為進一步放大演出經濟對消費的帶動效應，產業各環節仍需協同發力。
北京天橋藝術中心常務副總經理姜瓊表示，對于企業來說，市場驅動邏輯已從供給主導轉向需求深挖，運營者要從觀眾深層需求出發，提供超出預期的附加值。
“沉浸式體驗與情緒價值正在成為演出行業發展的核心，觀眾追求的是從產生觀演念頭到離場后的全程愉悅體驗，演出需與商業、旅游、科技等業態深度融合，推動劇場從單純演出場所向提供‘文化微度假’的綜合體驗空間轉型。”姜瓊說。
裴歆悅提出，主管部門可在政策支持、演出空間供給、審批流程和文旅協同機制等方面持續優化環境，為演出經濟與消費深度融合創造更大空間。
“持續發揮演出的帶動作用，還需要保持推進文旅深度融合的戰略方向，吸納更廣泛的資源并盤活，包括但不限于商業資源、景區資源等。”潘燕表示。（記者 袁小康）
轉自：經濟參考報
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