樂視體育再亮版權紅燈 靠全媒體重講故事行的通？

　　“錢荒”引發的樂視體育版權危機尚未解除。5月2日，樂視體育臨時取消了一場歐冠半決賽焦點戰直播，隨后樂視體育再失歐冠版權的傳聞甚囂塵上。5月3日，著名足球評論員詹俊發布微博稱，樂視體育將在次日凌晨繼續轉播另一場歐冠比賽，該消息暫時平復了樂視體育歐冠版權遭遇危機的風波。

　　在接連失去亞冠、中超、國足等重要賽事版權之后，“錢荒”成為樂視體育內容競爭力下降的最大原因。據一位樂視內部人士透露，樂視體育后續會推出全媒體平臺，并邀請自媒體入駐。對此，有體育產業分析人士稱，上述樂視人士所說的更像是為融資而講的新故事，看似當務之急，實則對樂視體育的發展作用不大。

　　14小時的“版權危機”

　　5月3日2時45分，2016-2017賽季歐冠聯賽半決賽首回合焦點戰正式開打，比賽雙方為皇家馬德里隊迎戰馬德里競技隊。不過，此前計劃直播該場比賽的樂視體育卻未能如期轉播。北京商報記者了解到，在比賽開始之前，計劃在樂視體育擔當本場比賽解說的著名體育解說員詹俊通過微博發布了該消息。

　　此前已經失去多個重要賽事版權的樂視體育未能如期轉播歐冠引發外界多方猜測，其中不少媒體分析稱，樂視體育又因“錢荒”遭遇版權危機。5月3日12時左右，詹俊發布微博稱，將在樂視體育解說歐冠第二場半決賽。

　　一位樂視體育內部人士告訴北京商報記者，5月4日凌晨另一場歐冠半決賽將會如期在樂視體育平臺直播，但其他問題不便回應。

　　從樂視體育取消直播歐冠首場半決賽的消息至復播另一場比賽期間，樂視體育遭遇14個小時的“版權危機”。為何取消直播又重新獲得直播權顯得破朔迷離。有媒體分析稱，“錢荒”是樂視體育爆發這次危機的主要原因，但該說法并未獲得樂視體育方面正面回應。

　　丟版權后轉向UGC

　　雖然這一次“涉險過關”，但是樂視體育面臨的版權問題依然存在，如果不能找到一個合理的解決辦法應對版權危機，樂視體育的危機還是會接連爆發。

　　據上述樂視體育內部人士透露，樂視體育將于近期上線包括圖文、短視頻在內的全媒體平臺，并將邀請自媒體入駐。據了解，樂視體育將邀請體育賽事、體育產業、體育培訓、體育旅游、體育服務等自媒體機構和個人入駐即將上線的新平臺，以此為用戶提供更多的內容，也為媒體人提供更多的展示機會。除此之外，樂視體育在4月底還上線試運行了一款名為SHOOT的短視頻工具，為普通用戶提供自動的視頻剪輯服務。

　　樂視體育新平臺的上線，是在把公司方向由需要大筆投入才能拿下的版權內容，轉向相比之下成本極低的UGC（用戶原創內容）用戶直播。不過，觀看比賽是受眾的剛需，UGC替代方案更像是版權賽事的補充，打造一個平臺容易，但是留住用戶依然需要擁有版權這一硬實力。首都體育學院體育經濟與產業教研室副教授邢曉燕在此前接受媒體采訪時就表示，受眾跟賽事走，不是跟平臺走，如果一個平臺沒有了版權，受眾想要看比賽自然會去找擁有版權的平臺，所以如何留住自己忠誠的消費群體才是最關鍵的。

　　重講故事行不通

　　北京商報記者了解到，樂視體育最近的版權危機不斷，在去年ATP網球大師賽和英超直播過程中都出現過信號中斷情況，有消息稱，樂視體育是因欠款問題被掐斷信號，不過樂視體育都在最后時刻支付了賬款，保住了賽事版權。今年，樂視體育因資金問題接連失去了亞冠、中超兩大賽事版權。上月底，又有消息稱，ATP已經結束與樂視的合作，原因依然是欠款問題。

　　一位不愿具名的體育產業分析人士表示，樂視體育曾經最引以為傲、也是樂視網起家的重要手段就是版權。不過，從目前來看，在版權業務上，樂視體育首席內容官劉建宏最看重的中國足球版權幾乎已全軍覆沒，中超、亞冠、國足甚至中甲聯賽已盡歸他人之手。今年夏天，國際足球的英超、歐冠版權也將丟失，再加上籃球方面NBA、CBA的淪陷，樂視體育已經被其他競爭對手全面擊潰，重新尋找出路成為必然。全媒體平臺更像是不得已而為之的權宜之計，以更低門檻和成本重新講一個故事，去尋求更多的資金注入，成為生存的底線。

　　同時，引入自媒體創造更多內容輸出，可以讓樂視體育相對從容地降低雇用員工的人力成本。不過，同樣在該領域，包括今日頭條、澎湃新聞等公司早已完成自媒體扶植的1.0階段，樂視體育想借此重振已失去先機。這樣的調整或許并不能為樂視體育帶來太大的轉變，現階段來看就是一個打破尷尬局面不是辦法的辦法。（北京商報記者孫麒翔實習記者劉之爽）

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