大數據報告：“中國閱讀地圖”展示城市文化氣質

　　女性喜好在晚間進行“夜讀”，而男性更喜歡“深夜讀”； 最愛進行手機閱讀的人群集中在東北……8月28日，字節跳動公共政策研究院在北京發布《城市光譜——2018年上半年網民閱讀偏好研究報告》，通過對城市中移動互聯網用戶閱讀數據的量化分析，得出這個城市獨特的文化氣質，展現“城市光譜”。這份研究報告對全國366個城市移動互聯網用戶2018年上半年的今日頭條大數據進行分析，對這些城市的“指尖上的文化”逐一畫像，從中獲取城市文化氣質的變化規律。

　　報告顯示，一個地區網民的閱讀內容偏好與城市規模有關，城市規模越大，其網民對科技、財經類內容的關注度越高；地理位置相近的城市群，其人文氣質可能存在巨大差異，例如同處東北的黑吉兩省與遼寧風格迥異，這也體現了我國相關部門在規劃城市群時將東北城市群分為哈長和遼中南兩個城市群的科學性；沿長江經濟帶和東南沿海對科技的高關注度已經成為相關地區網民日常生活的一部分。

　　此外，報告還分析了不同年齡、不同性別的人群閱讀偏好差異。18-23歲對應人群中，居住在西南地區和廣東地區的網民對在基于移動互聯網閱讀的依賴度更強，而隨著年齡層的逐漸升高，對移動互聯網網上閱讀依賴度最高的群體逐漸向東北移動。50歲以上的中老年人群中，最愛進行手機閱讀的人群集中在東北。女性喜好在晚間進行“夜讀”，而男性更喜歡“深夜讀”。

　　通過對比分析“城市光譜”展現出的城市人文氣質，可以方便地洞察目標受眾的興趣偏好，并因地制宜、有的放矢地提出解決方案。良好的互聯網人文環境可以幫助網民理性用網、科學用網。“閱讀數據，不僅能解決類型偏好問題，更能向社會提供公共服務，做城市發展的推論，推演城市“喜好”的變化，觀察人口、產能的變遷。”北京師范大學新聞傳播學院副院長張洪忠指出，“探索城市發展的規律，大數據無疑是最好的工具。”中國傳媒大學經管學院任錦鸞則認為，“不同的地域孕育不同的文化，不同的城市文化塑造了這個城市網民的獨特氣質。移動互聯網讓我們觀察到了這 種氣質的差異和變化規律，大數據給城市傳播模式從“單一化”向“多元化”轉變”提供了新的思路和實踐方式。”

　　原標題：《城市光譜》大數據報告：“中國閱讀地圖”展示城市文化氣質

　　轉自：揚子晚報


 

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