從“30強”文化企業看我國文化產業發展

　　“圖書是不是商品？”改革開放初期的一個爭論，拉開了圖書市場發展的序幕。思想的變化、理念的更新，像噴發的火山、似奔涌的潮水，釋放了壓抑已久的對知識的渴求，解放了圖書市場的生產力。圖書市場呈現爆發式增長，圖書企業快速向規模化、集團化、國際化發展：

　　在今年5月發布的第十屆“全國文化企業30強”名單中，13家出版發行企業赫然在列，占43.3%，其中浙江出版聯合集團、江西省出版集團、江蘇鳳凰出版傳媒集團、中國出版集團、中南出版傳媒集團5家出版發行企業發展勢頭強勁，已連續10年入選“30強”。

　　圖書業的發展是中國文化產業發展的縮影，2002年黨的十六大報告正式提出“文化產業”的概念，文化產業“破土而出”，從無到有、從小到大、從弱到強，一批具有國際競爭力的“文化旗艦”成長起來，一個文化板塊正在資本市場崛起，一個新興的文化產業正在成為國民經濟支柱性產業。我國文化軟實力逐漸增強，正昂首邁向社會主義文化強國。

　　1.做強做大，鑄造世界級文化旗艦

　　一小時濃縮千年風云、小舞臺縱橫歷史春秋；傳統與現實交相輝映、自然風光和文化演藝相得益彰，經過二十多年的運營，中國演藝第一股“宋城演藝”，除了在杭州、三亞、麗江、九寨、桂林、張家界等國內著名景區上演“千古情”，還把市場拓展到澳大利亞、美國，一舉創下世界演藝市場的五個“第一”：劇院數第一、座位數第一、年演出場次第一、年觀眾人次第一、年演出利潤第一，躋身全球主題公園集團“十強”。

　　“趕上一個改革開放的大時代，趕上一次消費升級的大機遇，趕上一個13億人的大市場。”宋城集團董事長黃巧靈把宋城的發展歸功于“時代的產物”。

　　像宋城集團一樣，順應群眾的文化需求，深耕文化領域，挖掘文化資源，挺起文化脊梁，每個“30強”文化企業都有著自己發展的“獨門絕技”和“成長故事”，記錄中國從“富起來”到“強起來”的探索與奮斗，在世界文化舞臺上演繹精彩的“中國故事”。

　　——用好國內國際兩種資源，成就創業夢想。2004年池宇峰創立完美世界公司時，就著眼全球，“不做不能出口的產品”，成功登陸美國納斯達克市場后，又回歸國內A股市場。完美世界在國際國內兩個市場“長袖善舞”，線上線下“雙線”數字化運營，是中國最早進行海外運營的文化企業之一，從最初的產品授權出口發展到整合全球資源，創造了中國最大的“影游綜合體”。

　　——學會國際規則，融入國際產業鏈，不斷做大做強。成立于1984年的中國國際電視總公司，已連續十屆蟬聯“30強”，在美國、日本、中國香港、非洲等世界各地擁有全資子公司，全球雇員超過1.6萬人，業務涵蓋節目制作、節目發行、音像出版、廣告經營、影視投資、旅游服務、電視購物、國際傳播、動漫產業等文化產業全產業鏈，打造出眾多享譽全國、蜚聲國際的知名品牌，是中國文化出口重點企業。

　　——從做企業到做平臺，彰顯中國文化企業的國際影響力。改革開放后，中國出版集團乘勢發展，目前資產總額206億元，營收119億元，所有者權益124億元，躋身全國文化企業“三個百億”方陣；版權輸出達3500多項，輸出總量位居全國第一；承辦北京國際圖書博覽會，參展國家和地區從60個增至93個，海外參展商從1005家增至1520家，達成版權輸出協議5678項，展覽面積、參展規模、交易總量位居全球第二，僅次于法蘭克福書展。

　　一步一個腳印，走出中國特色的文化產業發展之路；一步一個臺階，成長為“世界級”文化企業。40年來，國字號、中字頭的文化企業“國家隊”和民營骨干文化企業齊頭并進，規模和實力不斷增強，有中國風格、中國氣派的世界級文化旗艦揚帆起航。

　　2.創作繁榮，豐富精神文化產品

　　2018年7月1日，鮮紅的黨旗前，83歲高齡的電影表演藝術家牛犇舉起右手，莊嚴宣誓，正式加入中國共產黨。1946年，11歲的牛犇參演抗日影片《圣城記》，自此開啟了電影人生，進入上海電影制片廠后，相繼參演了《海魂》《紅色娘子軍》《天云山傳奇》《牧馬人》《泉水叮咚》等影片，形成了獨特的表演風格。60多年矢志不渝，以“責任來衡量自己”，牛犇終圓“入黨夢”。

　　“有信仰、有情懷、有擔當的文化人才能創作出有溫度、有情感、有力量的文化精品。”上影集團董事長任仲倫評價藝術家牛犇的追求代表了上影集團的追求，始終跟黨走，始終要為群眾創作優質的文化產品。

　　與共和國同齡的上海電影制片廠是上影集團的前身，改革開放后，上影迎來發展的春天，成為目前中國最具規模和實力的電影企業之一，也是獲獎最多的中國電影企業之一，連續五屆在中央“五個一工程獎”中獲得11個獎項，18部作品獲得“金雞獎”，26部作品獲得“華表獎”。上影出品的電視劇《亮劍》，引發熱捧，重播超過3000次，成為一部現象級電視劇。

　　提供優質的精神食糧，滿足人民過上美好生活的新期待，是骨干文化企業的立身之本；把社會效益放在首位，實現社會效益和經濟效益相統一，是“30強”文化企業的愿景與使命。

　　引導觀眾欣賞和享受高雅藝術，保利文化運營著全球規模最大的直營劇院院線平臺——保利劇院院線。從2004年接管上海東方藝術中心，到2018年簽約云南大劇院，完成了運營劇院數量由“1到63”的華麗蛻變，保利劇院院線2018年預計完成演出近萬場，旗下“打開藝術之門”“市民音樂會”等品牌公益活動深受廣大觀眾的喜愛。

　　滿足群眾對品質閱讀的需求，江西省出版集團堅持精品出版、精細出版、精準出版的“三精出版”理念。推動實現出版社由單一內容產品向構建內容產品線轉變、由單一內容生產商向內容運營服務商轉變，五年來市場圖書占比不斷趕超進位，市場圖書占有率穩居前八位，2017年出版傳媒主業利潤占比達到89.3%。

　　精美的圖書、正能量的影視、激情四射的舞臺藝術、快捷便利的互聯網文化，源源不斷地充盈群眾的精神世界，“以文化人”凸顯著文化產業的精神價值——用文化精品謳歌偉大時代，用優秀傳統文化滋養中國人的精氣神，用優質文化產品和服務增強人民群眾的文化獲得感和幸福感。

　　3.業態創新，文化創造活力迸發

　　40年，風起云涌、波瀾壯闊；40年，精彩紛呈，氣勢磅礴。中國巨輪破浪前行，最深層的動力源于科技創新和制度創新的“雙輪驅動”。同樣，中國文化產業鏗鏘闊步，也源自這“雙輪驅動”——文化體制改革釋放文化生產力，技術進步則帶來文化生產和消費的深刻變革，激發一個個“30強”文化企業奮勇爭先，搶抓科技和制度的創新“風口”，聞風而動，隨風起舞。

　　突破傳統廣電的行業限制，上海的東方明珠新媒體股份有限公司在夯實主業的基礎上，進行新業務的培育與拓展。推進“城市大腦”項目，加速新型城域物聯專網建設，賦能智慧城市，破局城市治理難點，構建智能化綜合管理服務平臺，實現“技術+商務標準”輸出模式的全國拓展。

　　放大傳統影視的內容優勢，在移動互聯網蓬勃興起和消費升級的大趨勢下，華策集團“內容為王”的產品矩陣有了新內涵。華策集團董事長趙依芳的秘訣是：“追著向互聯網學習、向年輕人學習。”華策正著力以“內容+”為抓手，完善內容多元運營體系，連接“內容+消費”“產品+電商”“文化+科技”“影視+產業”等全產業通路，實現內容的全方位、多層次開發，彰顯文化旗艦領軍企業的實力勢能。

　　改變不僅在傳統廣電領域，改變還波及傳統出版領域。數字出版、網絡書店等新業態，倒逼圖書出版、印制、銷售對接“互聯網+”戰略，改造提升傳統產業。圖書出版業新型業態不斷涌現，產業結構布局逐漸優化，正實現從“規模速度型”向“質量效益型”的轉型，“30強”中的出版企業紛紛傳來捷報：

　　加強產業布局調整，以融合發展培育新型業態。安徽出版以出版融合發展重點實驗室和科技與標準重點實驗室為依托，在合肥設立省內最大的數字出版虛擬現實（VR）教學應用示范基地；入股懶人聽書，自主開發的萌伢聽書、銀齡聽書、少兒英語APP等項目實現上千萬利潤，《小豬佩奇》《海底小縱隊》等知名兒童圖書均實現“聽”書。

　　圍繞“出版+”“文化+”，著力將小創新培養成大產業。湖北長江出版傳媒集團努力打造以主業為核心、輔業協同發展的文化產業集群和產業生態圈，探索產業鏈延伸、拓展產業發展空間，積極構建多元文創業務、產品、營銷、激勵管理體系。2018年上半年，文創板塊銷售收入同比增長66.22%、文教板塊銷售收入同比增長82.21%。

　　依托文化資源平臺，全力打造“一云多端”的智慧教育平臺。江蘇鳳凰出版傳媒集團向平臺化、集約化要效益，多維開發視、聽、讀產品，深度開發在線教育、在線課堂、在線服務，成為新型教育服務提供商。

　　“千載難逢的時代機遇，稍縱即逝；面對新技術的挑戰和顛覆，不進則退，傳統文化企業唯有改革創新才是出路。”北京大學文化產業研究院副院長向勇注意到十八大以來，隨著文化體制改革的深化，現代文化產業體系加快構建，“30強”企業都加大了對互聯網的研究和投入，新型文化業態初具規模，文化產業發展質量和效益不斷提升。

　　4.發展強勁，國民經濟新增長點

　　2008年光明日報社、經濟日報社聯合認定發布首屆“全國文化企業30強”，至今已連續舉辦十屆。十年彈指一揮間，十年成就品牌，十年鑄就輝煌。第十屆“30強”企業的主營收入總和3768億元、凈資產4569億元，分別比第一屆的545億元、487億元增長約7倍和9倍。

　　“30強”企業的迅猛發展也折射了改革開放40年來我國文化產業所走過的極不平凡歷程、所取得的極不平凡成就。40年來，出版圖書的品種、總印數大幅增長，分別從14987種、總印數37.74億冊（張）增加到52.82萬種、90.04億冊（張），電影故事片從46部增加到近800部。1980年我國開播第一部電視連續劇（由中央電視臺拍攝并播出的《敵營十八年》），到2017年，全國共生產電視劇314部共13470集。我國電影票房2002年還不到10億元，2017年達到559億元。2017年，我國文化產品和服務進出口總額1265億美元，是2000年加入世貿組織前的12倍。版權輸出規模不斷擴大，輸出和引進品種比例由2002年的1：15提高到2016年的1：1.55。2004年開始文化產業統計工作，文化及相關產業增加值從2004年的3440億元，躍升到2017年的34722億元，占GDP比重從2.15%提高到4.2%。

　　作為第三產業的重要組成部分，我國文化產業正憑借其獨特的產業價值鏈、快速的成長方式及廣泛的滲透力、影響力和輻射力，成為我國經濟與現代產業發展的新亮點、轉型發展的新方向、國民經濟新增長點。

　　過去40年，變局悄然而來，傳奇應運而生；今天，變局仍在萌動，傳奇仍在續寫。總結前40年的發展經驗，我國文化產業只有牢牢把握正確方向、勇于改革創新、不斷提升核心競爭力，才能在新時代推動社會主義文化繁榮興盛、建設社會主義文化強國的偉大征程中譜寫新的輝煌篇章，才能在世界文化格局中強力發出中國聲音、弘揚中國精神。（記者 張玉玲）

　　第十屆“全國文化企業三十強”名單

　　轉自：光明日報


 

　　版權及免責聲明：凡本網所屬版權作品，轉載時須獲得授權并注明來源“中國產業經濟信息網”，違者本網將保留追究其相關法律責任的權力。凡轉載文章，不代表本網觀點和立場。版權事宜請聯系：010-65363056。

延伸閱讀