當數字出版風潮來臨：實體書店的“變與不變”

　　9日，“閱讀X”論壇在北京拉開帷幕。記者通過采訪了解到，不少業內人士都看好數字出版的發展前景，實體書出版亦面臨轉型。

　　其實，在新技術、新概念的沖擊下，圖書出版業早已出現一系列變化：數字出版、IP經濟、跨界融合……出版的渠道和方式日新月異，也影響到書店的經營方式。未來，它們會如何發展，又會存在哪些“變”與“不變”？
 

　　本次論壇現場。開卷供圖

　　數字出版的真正要義是什么？

　　一段時期以來，數字出版產業發展一直不錯。此前發布的《2017—2018中國數字出版產業年度報告》顯示，2017年，國內數字出版產業整體收入規模突破7000 億元，其中互聯網期刊、電子圖書、數字報紙的總收入為 82.7億元，與2016年相比增長 5.35%。

　　“出版的本質就是傳遞知識，傳播思想，傳承文化。數字出版的本質就是內容多元化的表達和文化多傳媒的傳播。”中版集團數字傳媒有限公司總經理賴雪梅說道。

　　因此，在她看來，二者沒有太大不同，不變的是內容，變的是內容的生產方式、表現形式以及傳播渠道等。

　　“走數字化的發展之路，也許我們的產品形態、傳播方式、盈利方式會改變。但是歸結一點，還是在我們的選擇、傳承、傳播中，在新的市場環境中在新的技術環境中，讓內容價值最大化。”

　　出版實體書競爭力還有多大？

　　在數字出版的影響之下，實體書出版及銷售是否會受到影響？如果從開卷剛剛公布的《全球背景下的中國圖書零售市場》報告來看，答案似乎是否定的。
 

　　開卷供圖

　　該報告數據顯示，2018年中國圖書零售市場碼洋規模達894億，規模較去年進一步上升。今年整個圖書零售市場同比上升11.3%，繼續保持兩位數的增長。

　　其實，在出版界，有一句話常常被提起，那就是“內容為王”，多位業內人士向記者表示，無論是知識服務還是數字出版，現在“內容依然是核心”，發生改變的只是內容在不同背景下的延伸。

　　北京磨鐵圖書有限公司創始人沈浩波依然長期看好實體出版。他認為，出版業應立足實體出版，選題升級、產品升級、運營升級是通往實體出版的未來之路，“我們依然會有做實體出版的耐性、韌性進入新的產業，希望給新的產業帶來變化”。

　　除了賣書，書店未來還能如何發展？

　　某種程度上，紙質書總是容易被和實體書店發展聯系起來，實體書出版興盛與否，也與讀書店有著或多或少的影響。但隨著社會環境、閱讀習慣的改變，越來越多的經營者在思考售書之外，書店未來的發展之路該如何走。

　　近幾年，很多書店開始銷售各類衍生品，在跨界合作、轉型升級等方面動作頻頻，為自身帶來更多的客流量。在當天的論壇上，如何實現客流量向消費者的轉化，也成為與會者的議題之一。

　　鳳凰傳媒蘇州鳳凰投資公司執行董事曾鋒認為，實體書店是流量消耗體，通過擁有好地段、借勢好物業、自身成為好載體等來獲得客流量。之后這種客流量的變現，要從消費者維度、書店自身、書店社會角色等層面考慮。

　　北京開卷信息技術有限公司董事長蔣晞亮曾提出了“未來書店”的說法，其核心概念大致如下：圖書或閱讀是核心產品，且顏值第一。未來書店更是線上線下的融合、會緊密連接人們的生活。

　　“這一年，書店的新零售將繼續受關注。此外，書店將受經濟和資本市場的壓力。”至于實體書店的盈利問題，蔣晞亮表示，這取決于內容運營、用戶運營、活動運營，“運營要建立在數據的基礎上，采用數據化的理性的運營方式進行”。

　　“書店不等于‘書空間’，書空間是復合業態的書店。”機遇書店總經理劉貴提到“4.0時代的書空間”，即圖書+消費業態+空間場景服務+IP賦能的空間生態模式。他認為，這個“新物種”不變的是圖書業態，但會持續迭代進化，為傳統書店賦能，創造更多業態和收入。(記者 上官云)

　　原標題：當數字出版風潮來臨：實體書店的“變與不變”

　　轉自：中國新聞網


 

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