3月1日《綠皮書》，3月22日《波西米亞狂想曲》《地久天長》——2月柏林國際電影節、奧斯卡頒獎禮落幕后，3月旋即進入了獲獎影片上映期。然而，內地影市一直備受“獲獎電影魔咒”困擾，好電影不一定有好票房，甚至敵不過一些粗制濫造的“垃圾電影”。此番，奧斯卡影片、銀熊影片密集上映，能否打破魔咒，讓我們拭目以待。
“叫好不叫座魔咒”原因何在
一直以來，在內地電影市場，叫好不叫座的魔咒都深深困擾著獲獎影片。同樣是這個季節，去年，第90屆奧斯卡最佳影片《水形物語》內地上映，僅收入1億票房。實際上，入圍第90屆奧斯卡（2018年2月頒獎）各個獎項的電影，有五部都被引進了，分別是《水形物語》《三塊廣告牌》《敦刻爾克》《至暗時刻》和《金錢世界》，但票房都不理想，《敦刻爾克》是諾蘭引進到國內的電影中票房最糟糕的一部，為3.4億元；《三塊廣告牌》只在藝術聯盟旗下的400家影院上映，上映五天票房不到2000萬元。
究其原因，得獎影片受影片類型制約。獲獎片多以文藝片為主，而商業大片顯然能賣得更好，這也是中國電影市場的常態。如果不是特效、動作大片，劇情抓人、人物命運跌宕起伏的電影同樣會有不錯的成績，比如2009年《貧民窟的百萬富翁》也拿到5400萬元票房。影評人孤煙說：“剩下的故事性不強又是以西方文化為主的電影，很難得到中國觀眾在鑒賞水平和價值觀上的認同，自然也就賣不到高票房。這也正是為什么《為奴十二載》《鳥人》《聚焦》等電影完全沒有片商引進的原因。”
另外一個值得注意的現象是，當下中國主流觀影人群是90后，這波在互聯網文化中長大的一代，其審美口味往往與電影節、電影獎評委的口味相去甚遠。“奧斯卡被稱為‘老白男’的審美，也就是老年、白人、男性，肯定跟年輕人的想法有出入。”影評人安夢說。
今年獲獎片有望揚眉吐氣
不過，《綠皮書》《波西米亞狂想曲》《地久天長》的良好走勢可以看出，好故事不僅可以跨越國界，也可以跨越年齡。
北京時間2月25日拿下奧斯卡小金人之后，奧斯卡最佳影片《綠皮書》就火速宣布定檔3月1日國內上映。到3月21日，《綠皮書》已斬獲4.32億票房。
與此同時，3月22日同一天上映的《波西米亞狂想曲》《地久天長》也展開了聲勢浩大的路演、點映，收獲鮮花與掌聲的同時也積累了人氣。截至3月21日下午，《波西米亞狂想曲》預售已取得250萬票房，《地久天長》拿下了443萬。如此成績，對獲獎電影而言已是一個不錯的開局。
從3月1日到3月22日，《綠皮書》的票房雖然沒有跳躍式增長，卻是一路緩慢推進。隨著口碑的不斷發酵，電影長線看漲。值得一提的是，目前《綠皮書》已經成為了史上在中國票房最高的奧斯卡最佳影片。而《波西米亞狂想曲》和《地久天長》，一個是皇后樂隊的人物傳記電影，一個是講述中國社會變遷的生活片，都是走“情懷”路線的高質量電影，對觀眾有一定要求。
《綠皮書》打頭陣，《波西米亞狂想曲》和《地久天長》緊隨其后，得獎電影的票房春天是否要來臨了呢？對此，深圳萬象影城工作人員小彭表示，得獎電影之所以無法跟爆米花電影對抗，是因為得獎片是“專家審美”“精英趣味”，而普通觀眾需要的是休閑娛樂和放松。“所以一提起獲獎影片，普通觀眾往往感覺到的是距離，而不是親切。”小彭說：“但是《綠皮書》講友情，《波西米亞狂想曲》講夢想，《地久天長》講親情，這三部電影的故事性都很足，情節橋段也十分走心，只要看了都會被打動。”
酒香也怕巷子深，宣傳營銷要精準
信息爆炸的時代，酒香也怕巷子深，好電影也需要好宣發。今時今日，宣發成本已經占到一部電影投資總額的相當比例。國內的電影公司兩極分化比較嚴重，發行能力強的大制片公司，如萬達、博納、光線，主要做電影投資，自產自銷；小的電影公司往往不具備制片能力，靠從國外買片在國內上映賺錢，比較有代表性的是基美影業，早年和法國歐羅巴影業合作，將呂克·貝松的電影引進到國內，賺到錢后，現已經開始參與電影投資。
《綠皮書》之所以能夠取得今日的票房成績，與其強大的宣發不無關系。早在去年七月，阿里影業就決定參投引進《綠皮書》，并將檔期定在了奧斯卡頒獎禮后的第一個周末。距離影片國內上映還有大半年，而《綠皮書》也奔走在各大國際電影節中，每一個時間節點，都需要宣發團隊牢牢把握。從引進到定檔，從點映到上映，《綠皮書》背后的營銷仿佛“看透了一切”：定檔快、定位準、執行狠，這才有了《綠皮書》的成功“出圈”。
《波西米亞狂想曲》選擇了全國藝術電影放映聯盟專線放映。它的宣傳策略主打情懷牌，皇后樂隊的歌曲流傳廣泛，有的歌在中國也算耳熟能詳。而《地久天長》的宣發團隊則是大名鼎鼎的博納。在宣傳策略上，博納吸取了《寶貝兒》《地球最好的夜晚》的教訓，沒有給電影批上商業外衣。《地球最后的夜晚》“一吻跨年”的營銷堪稱現象級，但事實上，大量“抖音青年”的入場，他們最終報復性的差評，對于電影的傷害極大。《地久天長》的宣傳定位一直是從電影本身出發，講感情講變遷。觀眾審美水平的提升永遠都是螺旋式上升，市場需要時間，《地久天長》選擇了順勢而為，靜靜等待。
原標題：這一次 獲獎片能否叫好又叫座？
轉自：深圳特區報
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