全球博物館集體上天貓 實現數字化“逆生長”

　　良渚博物館的文化“云直播”、布達拉宮的“云自由行”……疫情之下，借助數字化的新手段，人們逛博物館的的習慣正在發生變化。

　　隨著國外疫情的爆發式增長，全球多家博物館宣布臨時閉館。與此同時，上天貓開館的博物館數量也在增加。

　　全球博物館出現“集體上天貓潮”

　　天貓方面數據顯示，截至目前，包括國內的故宮博物院、國家博物館、頤和園，和海外的大英博物館、大都會藝術博物館等，已有28家博物館入駐天貓，飽受期待的盧浮宮也在上天貓的路上。

　　3月29日，全球四大博物館之一的俄羅斯艾爾米塔什博物館也入駐了天貓。

　　據悉，俄羅斯艾爾米塔什博物館又名冬宮博物館，是俄羅斯版“武則天”——葉卡捷琳娜女皇一手打造的私人博物館，館內有300萬件藏品，不乏達芬奇、畢加索等大師作品。與倫敦大英博物館、巴黎盧浮宮、紐約大都會藝術博物館并稱為世界四大博物館。

　　天貓新文創團隊相關負責人表示，在其團隊的牽線下，冬宮博物館與周大生等18個中國品牌合作，加速開發了50款跨界文創產品，包含鎮館之寶“孔雀報時鐘”的IP款項鏈等。

　　“天貓新文創在文博領域有著非常強的市場敏銳度，是博物館的最佳合作對象。冬宮進駐天貓，是當下最好的時機。”冬宮博物館藝術基金會發起人洪英莉如是說。

　　古老博物館的數字化“逆生長”

　　一直以來，文創產品的品類單一、缺乏新意都是讓中外博物館頭疼的難題，而天貓則提供了一個互聯網化的解決方案。

　　2019年1月初，天貓啟動“新文創計劃”，推動文創IP的開發。通過預測消費者喜好，天貓幫助博物館連接平臺品牌商家、孵化新品。以大英博物館為例，作為第一個進駐天貓的海外博物館，入駐僅僅16天，在天貓首發的所有商品就全部售罄，入駐后其每年銷售額都有2.5倍以上的增長。入駐期間，大英博物館通過用戶洞察，年輕人更喜歡二次元、萌寵文化，于是開發了“安德森貓”擺件，一上線就成了店內網紅。

　　去年8月，清華大學文化經濟研究院和天貓聯合發布的《新文創消費趨勢報告》顯示，過去一年，在網上逛博物館的人次是中國國內博物館接待人次的1.5倍，其中有1億用戶是“90后”。

　　當古老的博物館遇上互聯網，就發生了神奇的化學反應，而疫情的爆發，則加速了反應的速度。入駐的博物館個個都學會了花式賣萌，并通過跨界的文創產品收獲了更多的年輕粉絲。

　　轉自：中新網

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