沖上熱搜的故宮“云游”背后，是博物館借道互聯網頻頻“出圈”

　　春天的故宮，梨花風起，滿城春色宮墻柳，美得格外令人心醉。故宮博物院雖因疫情防控仍在閉館，卻憑借直播“云賞春”沖上熱搜。

　　昨天上午10點，故宮首場直播剛一開啟，全球各地的網友迅速涌入各大觀看平臺，一度引發直播畫面的些許卡頓。截至記者發稿，兩小時的首場直播吸引超過1500萬人次觀看，“太美了”“直播不要停”……這場特別約會收獲到的點贊、留言不計其數。

　　故宮直播吸粉，其實是這些天全國各大博物館借道互聯網“出圈”的一個縮影。面對突如其來的疫情，博物館緊急“打烊”的同時，紛紛創新“云服務”，以開辟虛擬展廳、在線直播觀展等提供文化藝術的“精神食糧”，備受觀眾歡迎和社會關注。而博物館的這些“云服務”又該如何可持續發展，開辟更多可能，值得進一步思考。

　　與故宮春天的“云”上約會驚喜滿滿，“宮里人”的私家推薦很是親切

　　在故宮首場“云賞春”直播中，擔任主播的“小哥哥”“小姐姐”分別是“宮里人”高希和孫曉曄。盡管穿過午門、御路橋通往太和殿廣場的這條路線十分經典，幾乎是每一位實地游覽過故宮的觀眾不曾錯過的，這次直播仍然帶來了很多驚喜——不僅隨時隨地推送故宮的春意之美、建筑之美、空靈之美，也以一個接一個建筑、文物背后的小故事將故宮承載的中華優秀傳統文化傳遞給人們。

　　走近太和門，主播提醒道，門前一字排開的陳設中，石柜、石亭兩座石雕有些特別。這一對陳設從明代就流傳了下來，關于它們，清代諸多學者就曾有過研究，最終卻也未形成明晰的答案，只是有了兩種相對主流的說法。“其中一種說法稱，石柜里放的是象征社稷的糧食，石亭里放的是象征時間的時辰牌。另一種說法則稱，石柜長得像放皇帝玉璽的盒子，里面放的干脆就是玉璽，石亭里放的則是皇帝的詔書。”

　　云上直播故宮，有滿滿的知識“干貨”，也有一大波令人倍感親切的私家推薦。“冰窖”一帶就是孫曉曄推薦給網友們的歇腳地，理由不僅在于這里有家網紅餐廳。◆下轉第六版(上接第一版)她告訴人們，“冰窖”其實是為皇家貯存冰窖的場所，冬暖夏涼，人們待在里面非常舒適。此外，冰窖周圍的自然環境特別宜人，門前的路郁郁蔥蔥、綠意盎然，吸引了很多鳥兒來筑巢，深受喜愛的宮貓也經常在這里出沒。“風清氣和的日子，不妨在這里靜靜坐上一會兒，吹吹涼風，曬曬太陽，聽聽鳥鳴，逗逗宮貓。”

　　直播過程中，兩位主播不時將提問拋給網友，形成了頗為有趣的互動。問起網友是否聽到鳥鳴時，有人在彈幕中稱好像聽到了烏鴉叫。主播說，這真的不是幻聽！滿族人認為烏鴉能保佑平安。當時在坤寧宮前立有的索倫桿上，每天都會放有很多肉，專供烏鴉啄食。

　　博物館不斷上新的“云端”體驗，撬動人們對文化藝術的進一步興趣

　　在業內看來，博物館形形色色的“云端”推送，不應只是實地游覽、現場觀展的替代或翻版，更應充分調動起互聯網等新興技術的優勢，撬動人們對于文化藝術的進一步興趣。上海大學上海美術學院副教授馬琳告訴記者：“博物館的線上與線下手段兩相結合，將成為未來發展的一個趨勢，最終多角度、多層次呈現展覽、文物，更好地發揮公共教育的作用。”藝術評論家陳履生也指出，當下各博物館若能開放更多藏品資源，讓公眾在網絡上看到過去所未見、過去看得不夠仔細的一些細節，或是促進人們對展覽、文物的進一步理解和認識等，都是非常有意義的。

　　前些天馬琳在劉海粟美術館直播導覽的“游藝·開荒——劉海粟歐游九十周年紀念展”，就給業內帶來不少啟示。這是一場頗具專業深度的文獻展，很多展品是文獻資料，靜靜躺在玻璃柜里，觀眾在展覽現場只能看到文獻的封面，看不到其中的具體內容。馬琳的直播不僅以三段深入淺出的故事回溯劉海粟的兩次歐游，還特別以手捧的iPad隨時為觀眾演示文獻的內頁，例如傅雷編集的《劉海粟》、劉海粟編集的《馬蒂斯》等，延伸了展覽的內容。這些都與線下展覽形成了差異化補充。

　　互聯網所帶來的生動交互體驗，也頻頻成為博物館“云端”吸粉的法寶。最近火了的“云游敦煌”搶先體驗版微信小程序就是一例。由敦煌研究院推出的這個小程序，集探索、游覽、保護敦煌石窟藝術功能于一體，上線不到十天，就吸引超過100萬人次通過這個“接口”云游。其中，“今日畫語”這個板塊已在社交網絡形成很高的分享頻次，用戶每天打開這個小程序，都能自動生成一張以敦煌壁畫為背景的日歷，獲得與之契合的智慧妙語。對于感興趣的石窟、文物，用戶則可以隨時標記“想去”，未來實地參觀時便可著重了解它們，并以“翻卡片”實現知識速成。上海博物館前段時間推出的“網上博物館”專題中，互動化策展思路同樣引人注目。例如“遺我雙鯉魚——館藏明代書畫家書札精品展”多媒體網展甚至為網友們提供了“也來寫一封”的機會，信箋樣式、字體等元素都可自選，最終生成一封古色古香的專屬信札。

　　轉自：文匯報

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