國潮國貨品牌在全球戰“疫”中崛起

　　疫情并沒有改變中國品牌快速發展的態勢，反而給未來注入了一些新的變量。在全球戰“疫”的背景下，一批中國本土品牌借助新業態、新模式、新技術實現轉型，成為逆勢飛揚的贏家，從而為其他企業帶來諸多啟示。

　　2020年中國品牌日活動昨天正式啟動，在開幕式后的“云上中國品牌發展國際論壇”環節，京滬兩地專家隔空對話，展望未來品牌發展。

　　中國品牌為世界貢獻戰“疫”力量

　　今年，中國品牌日的主題一方面沿用了“中國品牌、世界共享”這一理念，同時也加入了新的時代特征：“全面小康，品質生活；全球戰‘疫’，品牌力量。”事實上，疫情之中，中國品牌的表現的確完美印證了這一組主題。

　　受邀在北京主會場做演講的清華大學公共管理學院院長江小涓認為，我國品牌建設受長期和短期兩種趨勢的驅動。其中，黨和政府高度重視、經濟發展從高速度轉向高質量、居民消費從“使用”轉向“享用”等都是長期趨勢，這并沒有改變；另一方面，疫情使得一些“慢變量”化為“快變量”，特別是極大地推動了在線消費的習慣。

　　目前，在遠程辦公、網絡展會、在線教育、互聯網醫療等領域，中國品牌表現優異，不僅服務本土用戶，也在海外贏得好評。比如，在阿里云醫院的幫助下，拉丁美洲、非洲的醫院與中國醫生在線交流，幫助救治病患；騰訊會議和釘釘分別得到聯合國推薦，成為遠程會議和遠程教育的主要服務商和首選平臺。

　　在上海主會場發表演講的聯影醫療集團董事長薛敏透露，過去幾個月，部分中國本土品牌靠實力強勢崛起。以聯影為例，短短幾個月中，聯影CT機和數字透視設備的出貨量就超過1000臺，不少產品出口到亞洲、非洲，甚至歐美。其中，車載智能CT在紐約布魯克林最大醫院投入使用，成為全美第一臺24小時全天候工作的車載CT機。

　　在線經濟別錯過這些未來“風口”

　　江小涓認為，疫情防控進入常態化，用戶對遠程互動的消費熱情不會輕易退去，在線經濟的機會巨大，政府和企業對此都要保持敏銳。除了在線教育、遠程辦公等“風口”，她特別提到了體育和藝術這兩個相對冷門的方向，希望中國品牌能有所關注。

　　首先是在線運動的新風尚。目前，室內健身的單車已經可以聯網，并加載虛擬現實（VR）技術，從而創造出類似于戶外騎行的體驗。用戶可以自定義一條山間騎行路線，“上坡”要加力，“下坡”得剎車，如能約上幾個騎友，完全可在虛擬環境中欣賞風光的同時，組織一場足不出戶的比賽。

　　而在藝術領域，疫情也同樣在催生革命性的演出形態。事實上，已有樂團嘗試讓“宅家”樂手隔空相聚，從而成功上演一場頂級在線音樂會——受益于技術進步，這場越洋合奏，樂手的配合幾乎天衣無縫。如果這一形態成為趨勢，那么未來頂級樂手不用漂洋過海、無須精心安排檔期，隨時就可在全球參演。

　　薛敏也認為，疫情加速了網絡化、智能化。對聯影來說，他們的設備之所以能在戰“疫”中受到普遍歡迎，一大原因是融入了遠程操控、人工智能技術，使得醫生無須與患者接觸，即可精準完成攝片，并且將5到10分鐘的人工讀片過程壓縮到1分鐘。展望未來，下一代醫療影像設備應該會像汽車一樣，具備“自動駕駛”功能，從而使得影像診斷更高效、更精準、更低劑量。

　　中國優勢將為企業帶來更大勝算

　　疫情為品牌發展帶來的增量和變量越來越清晰，那么，中國如何把握后疫情時代的機遇？

　　在政府層面，江小涓建議，面對一個多元、速變、不確定的環境，政府不應在微觀層面對品牌建設過多干預，而是要放手，讓企業扮演好品牌創造的主體角色。同時，政府應在構建標準、完善法治、倡導公平競爭等方面，為企業打造品牌營造良好環境。

　　對企業來說，雖然全球產業鏈正處于重構之中，但是，由于我國較早地控制住了疫情，加上本土市場廣闊、產業鏈完整以及體制優勢，國內企業只要咬牙堅持，就一定會在將來比競爭者擁有提前出發的機會和更大的勝算。江小涓建議企業更加關注新技術、新模式，同時把握好網絡時代的公眾在知曉品牌、體驗品牌方面的深刻變化。統計顯示，新生代消費者比老一輩更愿意嘗試新品牌，更依賴網絡口碑而非廣告來形成品牌認同。

　　薛敏表示，聯影創立以來，始終將自主創新作為企業發展的立足之本，今后，他們將更加堅持自主研發、更加崇尚質量為王。

　　未來，隨著5G、人工智能、大數據等“新基建”的落實，掌握核心技術的中國品牌將駛上發展的快車道。“國潮國貨崛起不可阻擋，未來5年到10年將是關鍵的窗口期。”薛敏說。

　　轉自：文匯報

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