“中國新聞獎氣質”長啥樣？

　　科技改變著世界，而網速決定著生活的運轉時速。進入互聯網時代，每天都有成千上萬的新聞在各大媒體發布并傳播，有些新聞或許幾秒之后便無人問津，而有些新聞則成為爆款，成為社會發展中濃墨重彩的一筆。

　　中國記協新媒體專業委員會日前發布的《關于公示第三十屆中國新聞獎媒體融合獎項和新媒體新聞專欄（含國際傳播獎項）初評結果的公告》中，有16件短視頻現場新聞，27件短視頻專題報道，9件移動直播作品，12件創意互動作品，30件融合創新作品，6個新媒體新聞專欄，10件國際傳播作品。聚焦位列其中的廣電新媒體作品，《中國新聞出版廣電報》記者發現，大浪淘沙下的獎項候選作品雖各有光彩，但也存共通之處，細嚼慢品，或許下一個中國新聞獎離你并不遙遠。

　　找到“獨特”和“主流”的結合點

《問政山東》打通問政渠道。

　　關于優質新聞作品的標準，每個人或許都有自己的解讀，但價值內核卻始終離不開“定位”二字。清楚地明白自己要做什么、能做什么、想做成什么樣子至關重要。

　　談及融合創新候選作品《收盤說三點》，中央廣播電視總臺財經節目中心經濟之聲證券節目部副主任侯杰告訴記者，這一作品的高關注度主要源于正確的引導價值，提倡人們對股市理性投資。優質作品必須扎好根基，從站位上找準方向，才能使好勁兒、發好力。在找好定位的基礎上做到人無我有、人有我優，那么，也就不難在中國新聞獎上搏一個好“名次”。

　　如何做到人無我有、人有我優？南京廣電集團融媒產品中心教育發展部主任周濤結合該集團短視頻專題報道作品《搶手的王老師們》分析道，因為找準了獨特和主流的結合點，讓其成為了現象級作品。“其實對于每個新聞從業者而言，優質的作品往往與獨特關系緊密，符合大眾審美和主流價值觀的獨特是必不可少的。再直白點說，就是別人沒有說過的，或者沒有這樣做過的，你說出來或者做出來了，而且能讓受眾感受到時代的特色和強音，這樣的作品很容易引發高關注。”

　　記者看到，《搶手的王老師們》從時代命題出發，反映了習近平新時代中國特色社會主義思想，立意高、切口小、表達準。通過展現6位廣受歡迎的“王老師”對于思政課的獨特教學方式，4分多鐘的視頻既有懸念又有高潮，用明快的節奏講出了思政課教育的完整故事。將主流價值觀以獨特的視角切入，對應了其中的特色和亮點，用一種“現在進行時”的方式讓受眾產生了共情。

　　當然，優質作品還需要及時反映人民群眾的呼聲和心聲，以創作者的獨特視角和人民群眾喜聞樂見的方式呈現出來。談及山東廣播電視臺短視頻現場新聞作品《病死豬田間亂丟知道嗎……〈問政山東〉現場局長被8連問后語無倫次》，《問政山東》欄目主持人李莎告訴記者，《問政山東》正是找準了欄目價值和大眾需求的共通點，通過“辣味十足”、直擊痛點的提問，實現了為民發聲，也因此受民關注和喜愛。

　　笨辦法往往是好辦法

《WhoRunsChina》的手機端呈現。

《鏟車車主勇救村民續集》點贊數超567萬。

　　傳播技術的發展使得作品制作周期不斷縮短、傳播速度不斷加快，新技術、新理念的興起也給新聞作品提供了無限可能。如何在變化和紛繁的萬象中打磨出好的新聞作品？被訪者無不提到要“沉下心、扎根群眾、深入現場”。

　　《WhoRunsChina》（《為人民》）是中央廣播電視總臺英語環球節目中心新媒體編輯部為2019年全國兩會報道精心策劃、量身打造的交互數據可視化網絡報道。“作品成型前，團隊進行了詳細的輿情調查，首先做到了量的積累。”中央廣播電視總臺英語環球節目中心新媒體編輯部主編陳姌告訴記者，“為了使人大代表的形象更加立體、真實，制作團隊選取了更貼近海外受眾視角和思維習慣的維度，從性別、年齡、民族、學歷、黨派等方面刻畫了第十三屆全國人大代表的共性與個性；收集整理了20多萬條官方權威數據，試圖挖掘數據背后易被忽視的人文視角。”

　　優質作品首先要有量的積累，再謀求質的突破，這個過程一定要沉下心來踏實做好。在豐富的內容基礎之上，結合互聯網傳播“短、平、快”的特點對內容進行篩選、制作是關鍵。侯杰表示，《收盤說三點》最艱難的環節在于找到“點”，股市每天千變萬化，要在收盤前短短1個小時內找出最出彩的三點是非常難的。這需要日常的積累才能熟能生巧，切莫心急。

　　“優質作品的創作沒有捷徑可言。”周濤回憶創作《搶手的王老師們》的過程時說，成片只有4分多鐘，但拍攝的片比非常大。因為成片中需要用到每位“王老師”課堂上的一兩句“金句”，但誰也無法預料最精彩的那句話什么時候出現，為此需要拍下一整節課，甚至一整天的課。老師們在南師大仙林校區8點開始上課，團隊就一早出發，從城東趕到仙林，老師晚上上課就要一直拍到晚上。正是這樣“笨”的采訪過程打動了“王老師”，他們也積極展現出自己的看家本領，亮點內容逐漸顯現。周濤表示，“這就是采訪過程中因為隨時經歷的不確定性而收獲的驚喜。只有尊重生活、適應變化，才能擷取到真實、鮮活的生活片段，哪怕方法笨一點，我們累一點。”

　　從浙江廣播電視集團短視頻現場新聞作品《浙江臨海幾乎全城被淹這個小區挺住了！全因業主一起做了一件事》2分多鐘的視頻里也可以看到，其將面臨的內澇問題置于片頭，引起觀眾關注和思考后進行故事的敘述，同時，現場第一手視頻以及后期補拍視頻豐富的內容、真摯的表達，讓很多人印象深刻。

　　“一方面，要重視標題。因為標題是一個作品最顯著的存在，標題是否簡潔、有力、帶有懸念又有討論互動空間，決定了觀眾是否會暫時停留在作品上。另一方面，要重視前5秒內容的展示。現在短視頻迭出且同質化嚴重，能否在前5秒給觀眾一個不一樣的感官體驗或內容引入，決定了觀眾是否會繼續瀏覽。當然，充分利用現場、加強故事性、合理設置懸念、形成連續期待等編輯技巧也很關鍵。”談及公示名單中的短視頻現場新聞《鏟車車主勇救村民續集》時，黑龍江廣播電視臺新聞法治頻道主任李紅友這樣說道。

　　“短視頻講究有懸念有反差，并且內容既要能抓住亮點，還要對傳播效果進行預判。”《問政山東》欄目副制片林紹榮表示，預判應是建立在對大眾有足夠了解的基礎之上，一段幾分鐘視頻背后需要下的功夫，或許較之“臺下十年功”也不少。

　　創新需要“顛覆者”

　　產出內容不難，產出優質內容則不易，產出內容優質且傳播力、到達率都較高的作品更是難上加難，而這些難題最終都指向一個“新”字。創新是對制作團隊的一大考驗，不僅考驗著能動力，更考驗著突破的膽量。“創新需要承擔風險，也需要有人配合與協作。”林紹榮告訴記者，顛覆者的角色是節目制作中最不可或缺的。好的作品需要否定與創造，團隊里的每個人都需要扮演其中的顛覆者，在不斷的推翻與重建中，讓作品更加精練、精彩。在節目制作中，顛覆者往往在不同的場景下擔當敢于突破的角色，找尋不同視角切入問題，引用新技術、新方法和新思維，為節目提供新鮮活力。

　　同時，任何一個內容的制作都離不開集體的協作。“制作團隊里編導的角色決定了一個作品如何從0到1，但是這個1要能做到100，團隊的每個角色都不可或缺。”周濤說道。而陳姌回憶《WhoRunsChina》創作過程時也表示，策劃環節是最艱難的，克服困難的法寶在于集體智慧+換位思考。“與西方媒體相比，數據新聞在國內的起步較晚，且以‘一圖讀懂’的平面靜態信息圖為主。因此，為了緊扣‘人民代表為人民’這一全國兩會外宣核心主題，對外闡釋‘中國之治’的根本在于‘為人民’，編輯團隊決定另辟蹊徑，依托數據新聞技術賦能。”陳姌說道。

　　綜觀被訪對象的觀點不難發現，創新不是無中生有，而是找準規律后的順勢而為，創新是變化視角且多種元素結合后產生的新可能。正如李紅友所言，“同樣的內容，從什么樣的角度切入，如何切入，是考驗每一個融媒體人功力的最關鍵因素。”

　　以北京廣播電視臺的創意互動類作品《假如70年前有微信》為例，其以人民政協成立70周年為契機，將70年前的人物穿越到2019年的微信中，以那個時代的人物口吻談論當今時事。穿越、社交媒體、人民政協三個熱點交織，人物、時間、平臺穿梭之間，內容生動、有趣，更具可讀性，在各大平臺被廣泛刷屏。與此同時，也讓大眾積極參與到政治話題之中，將趣味性和嚴肅性完美結合。由此也不難看出，嚴肅話題需要找準切口，通過頭腦風暴不斷地推陳出新，將一個主題和當下其他元素相結合往往會帶給受眾新的體驗。因此，拋棄“懶惰”思想，才能摒棄舊有模式。

　　其實，融媒體報道、現場直播互動抑或多矩陣傳播，進入2020年的廣電媒體，隨著網速的提升發展，智能新聞、定制新聞日益顯現，身處其中的媒體人需要立足自身，在變化中找準方向，不斷提高自身站位和各項技能，唯此才能應對一波又一波的浪潮，做到乘風破浪、直掛云帆。中國新聞獎的認可無疑是一種肯定，肯定了當前許多媒體從業者的努力方向和成果，同時，更可視為一次培訓，教會更多媒體人以什么為準繩。被訪者都表達了相似的觀點，就是這個時代從來不缺聰明人，但缺肯鉆研、肯吃苦且能傾聽的人。新時代的媒體從業者應該是那個能俯身沉心聽民意，又能適應時代變化，以巧思新技著佳作的人。

　　做到以上種種，中國新聞獎或許離你又近了一步。（記者李雪昆實習生付莎莎）

　　轉自：中國新聞出版廣電報

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