數字化“助燃”跨境電商出口熱

　　新冠肺炎疫情給全球貿易造成嚴重沖擊，我國的跨境電商出口則實現逆勢增長，并成為當前的外貿亮點。專家認為，疫情驅動全球消費需求加速轉往線上，數字化正在重構國際貿易運營模式，伴隨海外消費逐步復蘇，我國的跨境電商出口將擁有更多發展機遇。

　　跨境電商成風口

　　突如其來的新冠肺炎疫情導致全球出口萎縮，許多國家的工廠自去年3月遭遇停工，其制造業產能至今沒能恢復到疫情前水平，由此導致了巨大的供應缺口。中國在全球率先遏制新冠肺炎疫情蔓延，并成為最早復工復產的國家，外貿出口迎來機遇，特別是跨境電商出口行業表現搶眼。

　　第一財經商業數據中心發布的《2020跨境出口電商行業白皮書》顯示，2020年，我國跨境電商進出口1.69萬億元，增長31.1％，其中出口1.12萬億元，增長40.1%。2021年第一季度，我國跨境電商出口增速遠超進口，高達69.3%。

　　記者從阿里巴巴獲悉，2020年，阿里巴巴國際站平臺商家的出口額激增101%，訂單數也實現翻倍增長。今年第一季度，阿里巴巴國際站平臺交易依然增長強勁。

　　阿里巴巴國際站華東大區總經理劉國海表示，新冠肺炎疫情給我國跨境電商出口帶來增長新機遇。中國的復工復產全球最快，從而享受到這波外貿紅利。由于疫情造成許多線下展會無法舉行，海外買家紛紛轉向線上采購，這對跨境電商是一大利好。另外，疫情導致海外消費者的生活水平、生活方式發生變化，形成一些新的商業機會。

　　數字化外貿助力

　　2021年，大部分國家預計將對新冠肺炎疫情實現一定程度上的控制。新冠肺炎疫情改變了B類貿易的采購方式，比如，北美的線上化滲透率在去年的增速超過過去10年的增長，數字化新外貿將成為未來主流。此外，大量海外買家對平行替代品的需求，也給中國商品帶來了出海窗口期。

　　新冠肺炎疫情暴發以來，大量海外買家開始通過跨境電商平臺采購中國商品。劉國海表示，阿里巴巴平臺目前輻射全球兩百多個國家，最近一年來平臺上涌現出大量的海外新買家，在這些新買家中，第一類是之前從未跨境網購過的新群體，第二類是海外的電商型賣家，而且發展速度非常快，他們之前都是通過中國的大型代理商進行傳統采購，如今則開始直接找中國的賣家來進行線上采購。統計數據顯示，阿里巴巴國際站上的新買家數量近兩年增長了300%。

　　全球知名電商企業eBay公司的數據同樣顯示，經過多年發展，跨境電商出口已經成為體量龐大、價值鏈不斷延伸拓展的產業，為中國企業出海，尤其是中小企業出海、參與國際貿易帶來了巨大機遇。目前，在各大eBay站點上，居家辦公、休閑娛樂、運動健身、家居園藝品類的產品銷售直線上升，這也帶動中國賣家在eBay平臺上的銷售增長迅猛。

　　全球各國互聯網基礎設施建設的不斷完善，也為跨境電商提供了必要的技術支撐。比如，5G的發展、新媒體技術的應用、視頻直播的興起等，使中國企業可以在網上向海外買家更好地展示產品。近兩年來，歐美國家的網紅直播也逐漸興起，這些網紅直播擁有消費群體，但是缺少供應鏈能力，而他們的供應鏈正是由中國商家提供的。

　　跨境電商出口的快速發展，正在改變著線上線下貿易的比重。劉國海說，“線上買家的數量和質量越來越高，這類群體對中國企業來說不是可有可無，而是正在成為一個不可缺少的渠道。”

　　催生出口新商機

　　2021年，中國跨境電商出口仍將保持快速增長，特別是海外消費復蘇以及實體業的回歸，將為我國跨境電商出口行業帶來新一輪發展紅利。

　　劉國海認為，今年上半年，在海外刺激消費的政策下，女裝、配飾、五金工具、家裝建材、汽摩配等行業發展良好；而在下半年，健身用品、餐具、包裝機械、食品飲料機械等行業或將迎來需求高峰。

　　劉國海表示，海外工業領域的復蘇，將給我國華東地區的制造業帶來比較大的機會，設備、機械、工業用品等行業有望迎來利好。

　　針對跨境電商出口市場，eBay認為，精細化營銷與品牌管理是未來的最大趨勢之一。精細化營銷需要專業的營運能力，其直接影響毛利以及企業規模的拓展。在跨境電商領域，品牌出海是必經之路，代表了中國跨境電商出口產業發展的新階段。

　　網經社電子商務研究中心高級分析師張周平認為，新冠肺炎疫情為線上消費帶來了全球性機遇，促進了跨境電商出口品類的增加，線上貿易的火熱也為跨境電商行業的模式變革以及跨境電商企業發展帶來難得機遇，跨境電商行業未來一定是品牌化發展。（記者 高少華）

　　轉自：經濟參考報

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