互聯網電視自誕生起就貼上了高性價比的標簽。隨著互聯網的發展，內容上也不斷豐富，因此受到了消費者廣泛關注。
從2013年起，中國智能電視開始高速增長。2014年以樂視為代表的互聯網電視品牌興起，且銷量如同火箭般飛速增長。在隨后的三年里互聯網電視品牌也如雨后春筍般涌現。
（資料圖片 來源于網絡） 進入2017年，這股增長熱潮進入了寒冬期，彩電市場遇到了五年以來最艱難的時刻，彩電零售量降至5年內最低。據奧維云網數據，今年上半年互聯網電視品牌廠商的市場份額同比下滑了4%，中怡康數據顯示，樂視電視1月至7月銷量占比同比下降超過50%。
面板價格持續增長 價格優勢不再
互聯網電視銷量下降的原因首先是行業成本的提高。面板的成本幾乎占到一臺電視整機成本的65%以上。自2016年以來，面板價格持續上漲，各尺寸的面板平均漲幅均超過40%。而互聯網電視品牌作為行業的新進入者，大多沒有屏廠、沒有巨額訂單，受面板漲價沖擊更嚴重，大多數互聯網電視最核心的顯示面板、主芯片和操作系統都是第三方的，缺乏對上游供應鏈的控制力，使得互聯網電視企業對產品的定價權嚴重縮水，售價任由上游面板廠“擺布”。中國電子視像行業協會副秘書長彭健鋒在接受《中國電子報》記者采訪時指出：“互聯網電視缺乏產業鏈支撐是其在電視行業最明顯的劣勢之一。
針對面板價格上漲，互聯網電視也進行了一定程度的提價，然而互聯網電視的漲價幅度一般為7%~10%，這部分價格的增幅很難彌補面板價格的提升，因此互聯網電視的利潤空間被繼續壓縮。在原本硬件價格低于成本價格出售的情況下，現在無疑是雪上加霜。
中怡康黑電研究總監彭顯東說：“我們可以看到因為面板價格的提升，現在互聯網電視基本已經和傳統品牌電視的價格持平。最初以低價作為核心的競爭優勢已經不復存在。”
投資資金更加謹慎 內容資源優勢逐漸縮小
作為互聯網電視的標志，也是市場銷量最高的品牌，樂視開創了互聯網電視先河并擔任著扛旗手的角色，且在2016年曾創下銷售量600萬臺的佳績。對于如此好的銷量，樂視集團也將今年銷售目標定在了800萬臺。然而上半年的銷售量卻非常慘淡。
究其原因，就是樂視資金鏈斷裂以及其后帶來的一系列后果。一則“賈躍亭持有的99.06%樂視網股份被凍結，價值159億元”的消息將樂視網資金鏈問題充分暴露出來。這則消息是樂視網公告的，徹底坐實了樂視網資金鏈面臨斷裂的危險。在各方一致看好互聯網電視的同時，這樣一則消息無疑給各大投資方予以警示。
“互聯網電視的銷量受到樂視資金斷裂影響很大。各投資方都會因此事而有所警示，也會對這樣的商業模式的盈利方式及可持續性產生疑問，因此資金都相對比較謹慎。”彭顯東在接受《中國電子報》記者采訪時說道。
互聯網電視作為內容的一個載體，無論功能如何強大，也都需要豐富的內容資源予以保障，這無疑會在競爭中占有更大的優勢。很大程度上說，在內容資源的爭奪上，其核心就是用戶數量的爭奪。
然而，互聯網電視一旦失去資本方支持，就會喪失內容優勢。以失去中超、亞冠等賽事版權的樂視為例，今年618銷售額同比去年下滑了57%，當周市場份額占比接近6%。這與2016年同期300%的增幅大相徑庭。資深產業經濟觀察家梁振鵬對《中國電子報》記者表示，許多消費者購買互聯網電視，首先看重的是超低價，其次是被其獨有的內容資源吸引，現在兩者都在被削弱。
雖然風行、看尚等品牌的投資人中不乏東方明珠、CIBN互聯網電視這樣的牌照方，但近年來受互聯網電視“戰法”影響，傳統電視企業憑借強大的資金優勢，越來越重視與騰訊視頻、愛奇藝、優酷等內容提供商的合作。內容或將不再是互聯網電視獨有的優勢。用戶對電視內容上的需求，傳統電視目前也能基本滿足。互聯網電視的優勢在逐漸縮小。
品牌正在逐漸分化 翻身還需工匠精神
面對市場不景氣情況，互聯網彩電品牌也在逐漸分化，一些競爭力較弱的企業頹勢明顯，包括樂視等過去強勢互聯網電視企業都在今年上半年遇到大問題，據中怡康數據顯示，樂視今年1~7月負增長為55.5%。微鯨電視作為后起之秀近年表現很搶眼。而今年微鯨科技被業內人士曝出虧損十多億，阿里等重要股東也在選擇是否退出。
上半年雖然彩電市場形勢不好，但小米電視卻逆向高歌，成為當下互聯網電視品牌增速最快的品牌，據中怡康數據表明，小米今年上半年銷量同比增長91.2%，是整個彩電品牌中增長速率極為耀眼的品牌。
小米電視的經營模式并非是大多數互聯網電視廠商的“買會員送電視”等促銷活動，把自己的電視虧著賣，而是堅持硬件本身不虧錢，并通過足夠大的銷量把硬件利潤“省”出來，因此小米具備了不錯的供應鏈管控能力。在面板普遍漲價的階段，小米能夠利用自身優勢，依然可以在促銷日降低價格，銷量自然上的去，從而占據了更多市場份額。
“小米電視由于其經營模式的優勢，在管控成本上下了功夫，所以銷量并未受面板價格提升的影響。”彭顯東補充道。
“低價”是互聯網電視標簽，要想將此標簽變為優勢，自有工廠或許是出路之一。風行CEO周坤指出，風行的自有工廠，會使其在低價戰略中，避免虧損。但是，這無疑背離了互聯網電視“輕資產”的發展模式。
除此之外，今年以來互聯網電視品牌主動擁抱新型顯示技術、人工智能、智能家居，試圖提高其產品議價能力。
奧維云網黑電事業部研究副總監揭美娟對《中國電子報》記者談到，互聯網品牌目前最多大的挑戰是盈利，要想實現突圍，即便是布局新型顯示技術，也要提高產品創新力，通過做好硬件、不斷優化自己平臺、在內容方面合理的投資，獲得一定的用戶規模。彭健鋒也指出，硬件品質和服務體驗的協同盈利是大方向，眼下要把畫質音質、售后服務等短板補齊，來增加資本方的信心。
如今互聯網電視行業即將經歷洗牌，洗牌后互聯網品牌和傳統品牌會加速融合，邊界會越來越模糊。看來互聯網電視翻身的道路上布滿荊棘，要想翻身要用工匠精神塑造品質。（本報記者邱岳 劉季辰）
轉自：中國電子報
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