鄉村旅游已經成為不少城市居民外出的熱門選擇。據農業部統計，2016年全國休閑農業和鄉村旅游接待游客近21億人次，營業收入超過了5700億元。
但在紅火的背后，鄉村旅游卻面臨著成長的煩惱。數據顯示，2016年全國休閑農業和鄉村旅游上規模的各類經營主體已達30多萬個，但采摘園數不勝數，能細看可回味的卻不多，產品特色不明顯，經營方式單一，無法滿足居民的多樣化需求，同質同構問題已經嚴重制約到了產業的健康發展。
造成同質化的原因是多方面的——有的鄉村旅游尚處于初級階段，景區建設簡單模仿，盲目跟風；有的地方優質資源沒有得到充分挖掘，傳統村落、傳統農作方式、特色物產利用方式粗放，特色不足。從消費端來說，雖然旅客的消費能力在提升，但對價格的敏感度仍然較高，不少人還存在著“到農村玩等于價格便宜”這樣的誤區。這種消費心態也制約了鄉村旅游向精品化發展的步伐。
推進鄉村旅游業態的多樣化，已勢在必行。應創新鄉村旅游的新業態，與相關產業進行深度融合。推動“生態+”“文化+”“時尚+”等跨界融合，挖掘農業的多種功能，開發民俗文化、養生養老、農業公園等新形式，豐富鄉村旅游的內涵。
鄉村旅游應該如何有序發展？農村地區必須補上短板，完善排污、垃圾分類處理、網絡信息等設施建設。比如，自駕游營區是當前熱門的鄉村旅游模式，而有的地方信息短缺，依靠導航的游客卻找不到目的地。
但與此同時也要警惕鄉村旅游建設進入另一個極端，即過分追求城市化、公園化。一些地方過度追求景區道路的硬化，讓民宿貼瓷磚、裝鋼化玻璃，嚴重破壞到了景觀的和諧。所以，在規劃的時候，一方面要考慮到游客的舒適度，另一方面，更要防止不和諧元素抹殺鄉土氣息。
農業部農村社會事業發展中心最近發布的《中國休閑農業和鄉村旅游發展研究報告》指出，我國休閑農業和鄉村旅游公共基礎設施配套不健全，開發建設隨意性大，與消費者的需求不相適應。下一步應該提高建設水平，讓游客高興而來，滿意而歸。
提升鄉村旅游水平，離不開規劃人才的培養。雖然景區規劃在我國已經發展得很成熟了，但是多集中在城市景區規劃方面。高等院校和科研機構應該加大專門人才的培養。農業部也出臺過相關文件，提出充實一批規劃設計、創意策劃人才，提高休閑農業設計水平，著力在人員素質與設施改善上實現重大提升。在鄉村旅游規劃中要突出當地農民的作用，多尋訪當地農民，聽聽他們的心聲，將當地農民的智慧充分體現出來。
發展鄉村旅游離不開資金的支持，這一難題亟待破解。鄉村旅游景區是多方位開放式區域，屬于公共空間，改善發展環境，政府義不容辭，可通過整合財政資金，促進景區提檔升級。鼓勵各地采取以獎代補、先建后補的方式，加大財政支持力度。撬動金融資金，搭建銀行與政府的對接平臺，解決經營主體的貸款難題，加大對鄉村旅游的信貸支持力度；還可通過PPP、眾籌等新型融資模式鼓勵社會資本進入。通過多渠道的投融資體系，讓鄉村旅游有人投、建得好、管得好。
轉自：新華網
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