發展鄉村旅游同質化是大忌

　　近日，國家文旅部公布了第一批全國鄉村旅游重點村名單。一大批鄉村著力本地實際，發展特色鄉村旅游，釋放出蓬勃的發展動力。細看這些鄉村旅游的亮點，不難發現，許多鄉村就是憑借本村落獨特的田園風光、文化風情而成為游客向往的“詩與遠方”。看似普通的旅游之路，正為鄉村振興插上騰飛的翅膀，鋪就鄉村發展的堅實大道。

　　鄉村旅游是農村發展、農業增效、農民致富的重要載體和途徑，在統籌城鄉發展、拉動內需、優化農村經濟結構、提高農民收入、保護生態環境等方面發揮了重要作用，因其綜合的帶動作用而成為實施鄉村振興戰略的重要抓手。

　　當前，各地充分挖掘本地旅游資源，不斷提高人居環境質量，提升生活品質，發展農家樂、民宿、度假、休閑、娛樂等業態，打響各地鄉村旅游品牌，促進鄉村經濟發展。據《全國鄉村旅游發展監測報告（2019年上半年）》顯示，今年上半年全國鄉村旅游總人次達15.1億次，同比增加10.2%；總收入0.86萬億元，同比增加11.7%。

　　但需要注意的是，各地在發展鄉村旅游時，同質化現象仍比較嚴重。村與村之間、鄉與鄉之間大同小異，缺乏自身的亮點，存在挖掘本地文化不深、打造旅游項目不“特”的現象。鄉村旅游一哄而上，造成鄉村旅游項目數量多、精品少，在旅游市場中缺少競爭力。對此，國家文旅部等部門聯合發布了《促進鄉村旅游發展提質升級行動方案（2018年-2020年）》，對鄉村旅游中存在的問題提出了具體指導意見。今年公布的首批320個全國鄉村旅游重點村，都是在鄉村旅游提質升級行動中做得比較好的。

　　可以看出，要想讓鄉村旅游得到可持續發展，成為助推地方經濟發展行穩致遠的支撐力量，需要各鄉村將眼光放得更長遠，在鄉村旅游的文化內涵上下功夫，在地方特色上做文章。

　　一方面，鄉村旅游必須有“故事”才能有靈魂，有“故事”的鄉村旅游是保持鄉村旅游客源持續有黏度的關鍵。鄉村旅游在項目設計之初，就應當以游客的角度出發，始終保持游客的新奇體驗和參與度，才能最大限度地保持游客對項目的關注。

　　另一方面，旅游的本質是一次經歷、一次閱歷、一次體驗，任何一個旅游者都希望在旅游過程中滿足審美、愉悅、健康、文化、求知等多方面需求。鄉村振興要通過“主題+創意+感動+多元”促進鄉村產業、文創升級，構建從原料到工業產品、商品，到品牌、活動，再到體驗、服務的鄉村產業體系，因地制宜打造滿足游客需求的旅游賣點和旅游精品，實現鄉村振興的消費升級。

　　我國旅游資源豐富，尤其是鄉村旅游開發的潛力巨大。如何開發鄉村旅游、打造地方鄉村旅游特色，此次公布的全國320個鄉村旅游重點村為各地鄉村旅游發展樹立了榜樣。希望各地從實際出發，以自身鄉村資源為基礎，以市場需求為導向，積極做好規劃設計，調配更多人才加入到鄉村旅游行業中來，只爭朝夕，奮發有為，助力鄉村振興行穩致遠。（張培勝）

　　轉自：中國商報

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