一年一度的雙十一購物節落下帷幕，阿里巴巴宣布這一天促成交易額為1682億元，京東也在今年首次公布雙11銷售數據，下單金額鎖定1271億元。除天貓、京東公布交易數據外，蘇寧、國美等電商平臺則未公布具體數字，不過均表示較去年提升明顯。
一家數據公司對比2016年的數據顯示，全網雙11交易額規模同比增長43.45%。其中天貓1682億，同比增長39.35%，市場份額下降了2個百分點。京東同比增長35.4%，市場份額下降了1.3個百分點。這意味著阿里與京東兩大巨頭的市場份額下降，電商領域其他企業的競爭力在增強。
我們在討論這一節日所產生經濟意義的同時，也要關注其社會影響。雙十一是中國特有的一種消費現象，它是由中國電商為了促銷而形成的。每年雙十一期間，電商企業鋪天蓋地的營銷廣告與宣傳構成了一種消費壓力，尤其是年輕人會通過社交軟件以及現實同事、朋友圈討論各種商品的信息，缺席者會有與社會、群體產生隔閡的疏離與孤獨感。因此，輿論制造的購物狂歡不僅產生了吸引力，也催生了消費壓力。
與此同時，商家與輿論成功的將雙十一塑造為一場消費“戰爭”，消費者需要奮不顧身的搶購。比如商家提前“備戰”，應對消費者“血拼”，甚至“剁手”，而優惠商品會被“秒殺”更增加了消費者的緊張感，等等。這些詞匯制造一種狂躁的氣氛，推動消費者進入“消費戰場”廝殺，從而調動消費欲望，被消費短暫主宰。
事實上，當有觀點將這個節日視為消費主義象征的時候，中國踴躍購物的消費者并不是進行一種炫耀性、奢侈性消費，更不是追求無節制的物質享受。恰恰相反，很多人提前將自己必需的物品放入購物車，之所以在這一天下單，是因為有價格優惠。一定程度上，電商在中國的崛起是因為價格因素，電商要比實體商業的價格更為便宜，電商就是因為大幅縮短了供應鏈而降低成本，從而以價格優勢攻城略地。
這也意味著雙十一主要不是創造消費需求，而是透支消費需求。尤其是那些大件耐用商品，只是因為價格優惠的因素，購買力被提前釋放出來。如果僅僅節日期間銷售量井噴并影響到日常消費的蕭條，那么，雙十一促進消費的價值可能遠遠被高估了。但是，這種集中爆發的消費會造成物流等整個商業流通鏈以及各種資源的緊張，對供應鏈條產生短暫傷害。
十九大報告指出，當前我國社會主要矛盾已經轉化為人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發展之間的矛盾。中國經濟也進入一個提質增效的轉型攻堅期。中國的商業不應該僅僅滿足于以價格吸引顧客，而應該是生產制造更多品質更好的商品，與此同時，改善我們的商業環境以滿足人們日常追求美好生活的消費需求。
我們當前的市場存在一股強大的刺激消費的力量，當然，消費對于拉動經濟增長來說是好事，但是在刺激消費方面也應該注意相關的風險，比如應該警惕大量的現金貸(主要用于消費)公司帶來的金融風險。目前，對于此類貸款的綜合治理箭在弦上，一些地方已經開始重視。需要指出的是，消費在經濟增長中所處的地位在不斷上升，消費升級也是大勢所趨，但是仍然要提倡理性消費，并且密切關注各種消費貸款中蘊含的風險，未雨綢繆。
轉自：21世紀經濟報道
【版權及免責聲明】凡本網所屬版權作品，轉載時須獲得授權并注明來源“中國產業經濟信息網”，違者本網將保留追究其相關法律責任的權力。凡轉載文章及企業宣傳資訊，僅代表作者個人觀點，不代表本網觀點和立場。版權事宜請聯系：010-65363056。
延伸閱讀
上半年汽車工業多項經濟指標創新高
