即時零售、VR賽事直播、非遺市集等新形態不斷涌現
我國新型消費發展向好 活力釋放
新型消費對經濟的賦能作用，早已超越單一的銷售額增長，呈現出“消費擴容、產業升級、活力釋放”的多維價值。隨著數字技術和新型消費場景深度融合，線上消費、新型消費發展向好。專家認為，大力發展新型消費會成為今后一個時期拉動消費需求、促進經
眼下，新型消費蓬勃興起，新業態、新場景、新模式已然成為引領消費潮流、推動經濟發展的新動能。近日，在國務院新聞辦公室舉行的新聞發布會上，國家統計局新聞發言人付凌暉表示，隨著數字技術和新型消費場景深度融合，線上消費、新型消費發展向好。
激發新活力
事實上，新型消費對經濟的賦能作用，早已超越單一的銷售額增長，呈現出“消費擴容、產業升級、活力釋放”的多維價值。專家認為，大力發展新型消費會成為今后一個時期拉動消費需求、促進經濟增長的重要抓手。
業內人士表示，在促消費層面，新型消費既激活了存量潛力，又開辟了增量空間。消費品以舊換新政策的升級也是促進新型消費的手段之一。中央財政通過3000億元超長期特別國債資金，將補貼范圍從傳統家電、汽車拓展至手機、智能家居等12類產品，截至2025年6月已帶動銷售額突破1.6萬億元，惠及4億人次，推動上半年家電類零售額同比增長30.7%。這種“擴圍+提效”的雙軌驅動，讓沉睡的存量資產轉化為現實消費力。
與此同時，新型消費也是激發經濟活力的新動力之一。
在供給端，新型消費促進產業向綠色智能化轉型，新能源汽車置換占比超50%、一級能效家電銷售占比達九成的數據，印證了消費升級與供給優化的正向循環。
在場景端，即時零售、VR賽事直播、非遺市集等新形態不斷涌現，預計到2030年即時零售市場規模將突破2萬億元，成為增速最快的消費賽道之一。
在地方層面，“蘇超”賽事帶動的體育消費、縣域電商激活的鄉村市場，讓消費活力從中心城市向基層延伸，形成全域共振的發展格局。
多樣化需求
近年來，零售與電商的創新正在提高消費效率和購物體驗；內容創作與知識付費的興起，使得消費領域擴展至精神文化和知識層面；生活服務與體驗式消費的流行，讓消費者更傾向于為便利和體驗支付費用新型消費是指基于新技術、新業態和新模式形成的消費行為和消費方式，具有內容多樣化、方式智能化、場景創新化和理念健康化等特征。
新型消費規模的擴大與品質的提升，其背后原因包括多方面。專家認為，新一代信息技術廣泛應用、新型基礎設施構建、居民收入水平提高、消費主體結構變化、政策環境持續優化等。下一步，國家政策層面將繼續優化新型消費市場環境，新一代信息技術持續深度融合，智能化產品和服務不斷涌現，新型消費將迎來更加廣闊的發展空間。
業內人士表示，年輕群體敢于嘗試、探索新事物，消費觀念不同于老年人，是新型消費的重要推動力。新的技術依托場景變現，精準捕捉年輕人需求，打造新型消費產品和業態模式，推動市場發展。但新型消費發展的核心問題是供給不足，要不斷豐富產品與服務以滿足個性化、多樣化需求。
另外，消費者更加注重情緒滿足和感受體驗。專家表示，當代消費者已從購買商品轉向直接購買情緒價值，劇本殺、城市漫游、寵物經濟等業態的崛起，正是這一趨勢的體現。健康消費、文化消費的快速增長，彰顯了新型消費對美好生活需要的精準響應。
仍存發展空間
值得關注的是，盡管新型消費發展勢頭迅猛，但在規模擴張背后也面臨著區域失衡、供給不足、監管滯后等“成長煩惱”。
區域發展的“數字鴻溝”較為明顯。數據顯示，截至2024年底，農村互聯網普及率雖達65.6%，但與全國78.6%的平均水平仍有明顯差距，冷鏈物流等基礎設施的薄弱讓農村新型消費潛力難以釋放。在部分偏遠地區，智能家電售后網點缺失、即時零售配送半徑不足，導致政策紅利難以觸達。
業內人士表示，新型消費的核心問題是供給不足，個性化、高品質服務的缺口尤為明顯。當前市場上，同質化的智能產品充斥貨架，而針對老年人的適老化智能設備、面向專業群體的定制化服務卻供給短缺。同時，企業對政策補貼的依賴度較高，在以舊換新等政策實施中，部分企業更傾向于“蹭補貼”而非投入技術創新，長期來看不利于產業生態優化。
另外，監管體系的適配性不足則帶來新的風險點。專家提出，數據安全與隱私保護問題需求重點關注，跨部門協同機制也需求加強統籌，如養老服務的數字化轉型涉及民政、衛健、科技等多個部門，統籌協調不足會導致資源分散。
著眼于“十五五”新型消費高質量發展，專家建議，應該多管齊下、精準施策。創新制度供給，建立“負面清單+動態調整”機制并試點“監管沙盒”，破除跨地域或跨行業之間的人為壁壘，為新型消費領域的新技術、新產業、新業態、新模式提供彈性發展空間。
同時，夯實數字基建，通過“算力網絡下鄉”和構建合規數據流通平臺，破除城鄉居民之間、不同數字技能群體之間、境內外數據要素流動之間的技術與應用壁壘，彌合“三重數字鴻溝”。
專家表示，從政策紅利到市場活力，從技術創新到生態構建，新型消費的發展之路既是內需擴容的進階之路，也是經濟高質量發展的轉型之路。讓更多的個性化消費需求得到精準響應，新型消費的未來將越來越好。（記者 王琰）
轉自：中國商報
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