各地多措并舉激發消費市場活力

培育新消費場景、發展新業態、出臺精準政策……

各地多措并舉激發消費市場活力

　　消費作為國民經濟的基礎性力量，是暢通國內大循環的關鍵環節。臨近年底，全國多地通過培育新消費場景、發展新業態、出臺精準政策等方式，多措并舉激發消費市場新活力，為經濟高質量發展注入新動能。

　　“花式”促消費

　　近日，2025“蘇品蘇貨 歡購無錫”促消費系列活動拉開帷幕。無錫全市將結合重要節日節點，舉辦特色主題消費季、文商旅體融合活動。

　　2025江西鄉村文化旅游節暨“百縣百碗”文旅促消費活動正在萍鄉市安源區舉行，深度激發“美食+旅游”的消費潛力。在活動現場，廚師在“百縣百碗流水席”環節合力炒制“萍鄉頭碗菜全家福”。這次流水席匯集了全省11個設區市精心推選的22道特色菜品，構成一幅鮮活的江西美食地圖。活動期間，萍鄉、贛州、景德鎮等地還將同步開展贛南臍橙采摘旅游季等文旅促消費活動，助力鄉村旅游惠民富民。

　　在河南鄭州，華潤鄭東萬象城、嵩南印象城、京東奧萊鄭州首店等一批高能級商業地標相繼亮相，胖東來、弘坊等項目加速推進，讓“首店經濟”“首發經濟”成為拉動城市消費能級躍升的新引擎。

　　與此同時，河南省南陽市推出2025年“惠享南都 暢游南陽”冬季文旅專項消費券，分為旅游景區門票和酒店住宿兩大類，所有市民游客均可領取。據悉，南陽冬季文旅消費券第一期發放活動將持續至12月8日。活動點燃了市民游客出行熱情，進一步激發冬季文旅市場活力。南陽市淅川縣的丹江大觀苑景區，連日來，這里客流量大幅提升。

　　另外，四川、安徽等地依托本地資源優勢打造豐富的冬季旅游產品，通過“火車+文旅”打開消費新場景；重慶則依托山城地形，打造了李子壩輕軌穿樓等特色消費場景，打開全新消費空間。

　　政策紅利顯現

　　值得關注的是，日前，工業和信息化部、國家發展改革委等六部門聯合印發了《關于增強消費品供需適配性進一步促進消費的實施方案》，這是黨的二十屆四中全會后首個促消費專項政策文件，明確了“到2027年形成3個萬億級消費領域和10個千億級消費熱點”的目標藍圖。

　　不僅如此，國家發展改革委明確，將延續以舊換新、消費券發放等有效政策工具，擴大服務消費再貸款覆蓋面，降低相關領域融資成本；同時健全個人所得稅專項附加扣除調整機制，持續提升居民人均可支配收入。

　　商務部表示，下一步商務領域的三項工作是：抓政策，持續實施消費品以舊換新，今年前10個月已帶動銷售額超2.4萬億元；抓活動，開展精品首發季、老字號嘉年華等專題活動；抓載體，深化國際消費中心城市培育建設，完善現代商貿流通體系。

　　文化和旅游部提出，將支持優質文旅產品上新，如擴大文化文物單位文化創意產品開發試點范圍；推動消費場景煥新，如引導非遺工坊提質增效、打造非遺市集；引導消費活動出新，如打造“跟著演出去旅行”等品牌，并落實好離境退稅政策等。

　　各地迅速響應國家部署，加快落實。從今年11月起至2026年3月底，廣東省政府決定在全省開展“粵享暖冬 樂游廣東”消費季活動。據了解，此次消費季活動在財政資金方面專門作出安排，確保促消費政策盡快落地見效。省財政專項新增安排35億元，資金采用激勵性方式分配，與地市促消費增量績效目標相掛鉤。目前首批資金已下達各市。

　　同時，廣東將加大對消費的直接優惠，發放“食在廣東”餐飲消費券、“請到廣東過大年”文旅消費券、“廣東優品購”消費券。比如，“廣東優品購”消費券對汽車購新補貼每輛最高可達5000元。

　　另外，浙江杭州日前也推出新一輪汽車促消費活動。活動期間，對個人消費者購買新車，在發放汽車消費補貼的同時疊加發放商超、新車保險等其他消費券，最高補貼6000元，疊加5000元消費券。

　　激發消費增量

　　促消費政策不僅著眼短期增長，更注重培育長期發展動能。

　　專家認為，在政策引導下，消費市場將有以下趨勢：服務消費異軍突起，成為拉動增長的重要力量；消費升級向數字化、個性化、精細化、品牌化四維度同步發力；下沉市場活力迸發，縣域及農村消費占比穩步提升。這種結構變化正在牽引供給側改革，企業加大研發投入，在綠色低碳、智能升級、適老化改造等領域推出更多適配產品，形成消費升級、供給創新、產業升級的良性循環。

　　另外，業內人士建議，激發消費增量需要形成“供給創造需求、需求牽引供給”的雙向循環。可結合首發經濟，鼓勵企業創新產品首發模式，利用線上線下融合方式，舉辦新品發布會、體驗活動等，吸引消費者關注；同時，企業要加大研發投入，關注消費者需求變化，開發個性化、智能化產品，滿足消費者對品質生活追求。隨著場景創新、業態融合、政策賦能的深度推進，我國消費市場將進入“體驗驅動、結構升級、生態共贏”的新階段，為經濟高質量發展提供持久動力。（記者 王琰）

　　轉自：中國商報

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