社會消費品零售總額首破50萬億元，規模居全球零售市場前列
中國消費新增長點不斷涌現
全年社會消費品零售總額501202億元，比上年增長3.7%；全國網上零售額159722億元，比上年增長8.6%；服務零售額比上年增長5.5%；最終消費支出對經濟增長的貢獻率為52.0%……1月19日，國家統計局發布的數據顯示，2025年，我國消費市場活力盡顯，消費壓艙石作用凸顯。
國家統計局局長康義在當日國新辦舉行的2025年國民經濟運行情況新聞發布會上介紹，從消費情況看，2025年我國持續發力擴大內需，隨著提振消費專項行動落地見效，消費市場規模穩步擴大，結構持續優化，新的消費熱點不斷涌現。
康義表示，展望2026年，盡管面臨壓力和挑戰，但支撐消費繼續增長的積極因素仍然較多，消費市場有望平穩增長。受訪業內人士也預測，2026年我國社會消費品零售總額有望迎來進一步回升，服務消費與鄉村市場是核心引擎。
規模穩步擴大 結構持續優化
談及2025年消費市場情況，康義分析稱，一是消費壓艙石作用凸顯。全年社會消費品零售總額突破50萬億元，比上年增長3.7%，比2024年加快0.2個百分點，規模居全球零售市場前列。服務零售額比上年增長5.5%，最終消費支出對經濟增長的貢獻率為52%，比上年的貢獻率提高了5個百分點，是經濟增長的主動力和穩定錨。
二是服務消費活力釋放。隨著人民生活水平提升，居民消費正從商品消費為主向商品和服務消費并重轉變，服務消費潛力不斷釋放。從企業銷售看，2025年服務零售額比上年增長5.5%，快于商品零售額1.7個百分點。從居民消費看，2025年服務性消費支出占居民人均消費支出的比重是46.1%。各地也在持續創新消費場景，優化消費環境，文化、旅游、娛樂、賽事等細分領域多點開花。2025年，旅游咨詢租賃服務、交通出行服務、文體休閑服務類零售額都保持兩位數以上增長，國內電影總票房比上年增長超20%。
三是新型消費方興未艾。電子商務、直播帶貨、在線文娛等帶動線上消費較快增長。2025年，網上零售額比上年增長8.6%，其中實物商品網上零售額增長5.2%，占社會消費品零售總額的比重為26.1%。無人值守店、倉儲會員店等新零售模式零售額保持兩位數增長。綠色消費穩步成長，新能源汽車產銷量連續11年位居全球第一。人工智能等數字化技術深度融入消費場景，有力驅動信息消費提質擴容。2025年通訊信息服務類零售額比上年增長超過10%。同時，銀發經濟、冰雪經濟、首發經濟等持續升溫，日益成為新的消費增長點。
四是商品消費繼續增加。2025年，商品零售額比上年增長3.8%，比上年加快0.6個百分點。糧油食品等基本生活類消費較快增長，體育娛樂用品、通訊器材等升級類商品消費增勢良好。我國加力擴圍實施消費品以舊換新政策，以真金白銀推動高質量耐用消費品進入居民日常生活。2025年，限額以上單位文化辦公用品類、家具類、家用電器和音像器材類商品零售額比上年分別增長17.3%、14.6%、11%，均實現兩位數增長。
“2025年消費市場呈現穩中有進、結構優化的態勢，消費作為經濟增長主動力的作用進一步凸顯。”蘇商銀行特約研究員付一夫在接受國際商報記者采訪時總結道，2025年消費市場呈現三方面核心亮點：一是服務消費領跑，文體休閑、交通出行等服務類消費保持較快增長，折射消費從物質向服務升級；二是鄉村市場發力，鄉村消費品零售額增長4.1%，快于城鎮0.5個百分點，反映出下沉市場消費潛力的進一步釋放；三是線上線下協同，實物商品網上零售額占比26.1%，以舊換新等政策帶動大宗消費回暖，綠色、智能消費成新增長點，市場韌性與活力顯著增強。
政策助力與需求升級雙輪驅動
“展望2026年，盡管面臨壓力和挑戰，但支撐消費繼續增長的積極因素仍然較多，消費市場有望平穩增長。”康義表示，一是消費升級蘊含著巨大潛力。我國有14億多人口，有龐大的中等收入群體，是具有全球影響力的超大規模市場。當前，居民消費向優轉變，個性化、多樣化、品質化的消費偏好日益凸顯，這里面蘊藏著巨大潛力。二是促消費政策繼續顯效。今年將深入實施提振消費專項行動，制定實施城鄉居民增收計劃。2026年以舊換新政策繼續實施，并且在不斷優化，第一批625億元超長期特別國債資金已提前下達，清理消費領域不合理限制措施逐步推進，政策落地將對消費增長形成支撐。三是消費環境發展向好。全國統一大市場建設有利于持續優化消費環境，新技術、新科技應用將會增加更多的高品質消費供給，沉浸式、體驗式消費場景也在不斷培育，消費者權益保護持續加強，這些都有助于釋放更大的消費潛力。
服務消費是當前提振消費的重要抓手。1月16日召開的國務院常務會議指出，“要加快培育服務消費新增長點，支持新業態新模式新場景競相涌現，增加優質服務供給”。
在付一夫看來，2026年消費市場將延續穩中有進、質效提升態勢，預計社零額增速有望迎來進一步回升，且服務消費與鄉村市場仍是核心引擎。“從政策端看，以舊換新、設備更新、綠色消費補貼等精準發力，疊加民生保障政策優化，將持續提振居民消費意愿。從需求端看，居民收入穩步增長疊加消費場景提質擴容，服務消費占比有望進一步提升，文旅、銀發、Z世代情緒消費等細分賽道將保持高景氣度。同時，線上線下融合深化，將帶動智能家電、新能源汽車等升級類消費需求的釋放，縣域商業體系的不斷完善將推動下沉市場持續增長。”
付一夫還提到，雖然當前存在居民儲蓄偏好較高、部分領域需求修復不均等挑戰，但政策助力與需求升級的共振，將支撐消費實現高質量增長，鞏固其經濟增長“壓艙石”地位。（記者 魏橋）
轉自：國際商報
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