春陽煦暖，消費升溫。一季度，我國消費市場交出一份“春意濃濃”的成績單：服務零售額同比增長5.5%，網上零售額增長8%，購新補貼帶動通訊器材類零售額兩位數增長……《經濟參考報》記者近來在一線采訪時發現，消費市場“春意濃濃”的背后，有商旅文體健場景的深度融合，有“情緒價值+數字賦能”激發的消費新潛能，也有政策紅利與市場活力同頻共振形成的良性循環。
當書香遇上春光，消費場景也在“沉浸式”煥新。日前，記者走進北京南苑森林濕地公園森林書市，現場人頭攢動，展銷人員一邊向大小讀者答疑解惑、推薦圖書，一邊熟練地教大家掃碼領取優惠券結算。
“優惠力度真不小！”不少市民邊選書邊算賬，現場詢價聲、掃碼聲此起彼伏。“原價170元，6折疊加50元惠民券，實付只要52元，太劃算了！”“這套精裝版圖書，算上消費券滿減，不到30元就能拿下！”
不少市民在選購心儀的圖書后，便在公園草坪支起帳篷，享受春日時光。公園規劃運營部門項目負責人李莎莎告訴記者，本次活動設有百余個展位，創新融合了圖書展銷、親子閱讀、集章打卡及美食市集等多元內容，打造了“公園商業+閱讀消費”的沉浸式新場景。“活動帶動作用顯著，周六一早停車場就已爆滿，預估人流量環比上周末增長至少20%。”
南苑森林濕地公園的“書香”與“春光”同頻共振，正是全國春日消費市場活力迸發的一個生動縮影。各地都在緊扣春季消費節點，積極打造商旅文體健融合新場景，對消費起到了明顯帶動作用。上海F1中國大獎賽成功舉辦，現場觀眾超23萬人次，境外觀眾占比近兩成。重慶開展“購在中國·愛尚重慶”賞春消費季，聯動世界乒乓球職業大聯盟冠軍賽、春季賞花、美食體驗等特色資源，大大提升了游客消費體驗。
賞花踏青與文旅消費深度融合，推動春日經濟向體驗式轉型。體現在數據上，一季度，我國服務零售額同比增長5.5%，增速比商品零售額高3.3個百分點。其中，文體休閑服務類、旅游咨詢租賃服務類的零售額均實現兩位數增長。
“隨著加快培育服務消費新增長點工作方案落地實施，服務消費保持較快增長。”國家統計局副局長毛盛勇表示，假日消費持續升溫，居民出行人數大幅增加，文旅、賽事等領域的消費潛力不斷釋放。
不只服務消費在新場景、新模式帶動下呈現新增長點，商品零售消費也亮點紛呈。比如，踏青出游需求釋放，帶動出行3C裝備消費走熱。
“這款手機的運動抓拍和逆光人像功能都很強，孩子跑動的時候也能拍得清清楚楚。”在家電賣場的手機體驗區，李女士正帶著孩子試用一款新機。假期打算出游的她，正好想換臺手機，好好記錄和孩子在一起的時光。她算了筆賬，門店活動加上國家購新補貼，能幫她省下近800元。
記者在賣場看到，不少消費者在選購智能運動相機、智能手表手環、智能眼鏡等出行裝備。“這段時間，主打智能拍照體驗的影像手機等產品賣得特別好。”銷售人員告訴記者，不少顧客都在為假期出行升級裝備。
今年，手機等數碼產品購新補貼提質擴容，帶動通訊器材類商品零售額保持較快增長。商務部全國家電以舊換新、數碼和智能產品購新信息系統數據顯示，截至4月16日，數碼和智能產品購新4243.3萬件，同比增長31.7%；銷售額1261.53億元，同比增長36.4%。其中，手機銷售占比超八成，呈現“中高端擴容、消費結構優化”態勢。
另外，新業態新模式新場景不斷涌現，網上消費、數字消費發展形勢向好。一季度，網上商品零售額同比增長7.5%，占社會消費品零售總額的比重為24.8%，無人值守店、倉儲會員店等新零售模式零售額保持兩位數增長，“人工智能”等數字化應用帶動數字、信息服務消費較快增長。
針對一季度消費市場的表現，商務部研究院副研究員洪勇分析指出，當前消費市場正呈現“服務+商品”雙輪驅動格局，文旅、賽事及數字服務等新增長點加速涌現。這一態勢得益于“政策+場景”的雙向發力：一方面，“公園商業”“沉浸式閱讀”等融合型新場景有效激活了居民消費意愿；另一方面，以舊換新、購新補貼等政策精準撬動了品質升級類需求。
蘇商銀行特約研究員付一夫表示，“情緒價值+數字賦能”正成為新的增長極，消費者為悅己、健康及記錄生活等情感需求支付溢價的意愿顯著增強，帶動智能化、綠色化及IP聯名類商品熱銷。
展望二季度，不少專家認為，隨著“五一”、端午等假期臨近，居民出行需求將進一步釋放。在政策端聚焦“新場景、新業態、新服務”，持續推動商旅文體健深度融合的背景下，預計二季度消費市場將延續恢復向好、結構升級的良好態勢。（記者王文博 實習生方淼淼對此文亦有貢獻）
轉自：經濟參考報
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