惡意搶注品牌發展受阻 維權艱難企業不堪重負
國貨美妝出海還需掌好“商標”舵
日前，杭州市知識產權保護中心（國家海外知識產權糾紛應對指導杭州分中心）工作人員在開展海外商標風險監測工作中，發現多個國產化妝品品牌商標在印度尼西亞被惡意搶注，導致我國化妝品企業“走出去”面臨“商標壁壘”。
近年來，隨著跨境電商產業蓬勃發展，我國化妝品出海按下“快進鍵”。梳理海外商標申請數據可以發現，當前我國化妝品企業正在加速全球布局。然而，我國化妝品品牌商標在海外被搶注事件屢有發生，嚴重阻礙了我國化妝品的全球化進程。可以說，商標搶注現象是我國化妝品企業出海途中的暗礁。想要避開暗礁，守護國貨美妝出海不偏航、不失速，還需要監管部門、化妝品企業及社會機構等各相關方協同發力。
具備“反偵查”能力 搶注套路再“升級”
近年來，海外商標搶注方“反偵查”能力不斷增強，無論是商標搶注申請策略還是維護搶注商標權益策略，套路都在不斷“升級”，加大了我國化妝品企業的維權難度。
套路一：改頭換面
在日前發生于印度尼西亞的化妝品商標搶注事件中，搶注方PT.Cantikme Beautycare Indonesia通過變更商標申請主體的方式來掩蓋惡意搶注行為--最初，商標申請人是PT.SIPETA SURYA KENCANA ABADI，該公司在2017年曾搶注我國多個化妝品品牌商標；2024年，該公司將搶注商標陸續轉讓至現搶注方PT.Cantikme Beautycare Indonesia。據調查，上述兩家公司疑似存在關聯關系。
在化妝品領域，類似這種經歷一輪或多輪商標權轉讓的商標搶注行為在海外時有發生。對于這種“改頭換面”的惡意搶注行為，搶注方之間的關聯追查難度很大，使得被搶注企業在維權時難以確定真正的搶注主體，惡意搶注行為被“洋蔥式”掩蓋，大大增加了維權難度。
套路二：批量搶注
當前，化妝品領域商標惡意搶注行為呈現出明顯的產業化趨勢，特別是批量搶注行為盛行。這種行為不僅涉及多個品牌商標，還涵蓋廣泛的商標類別和衍生商標，給我國化妝品企業出海帶來了巨大的挑戰。
自2022年起，東南亞市場逐漸成為我國化妝品品牌“走出去”的重要目的地之一。然而，在布局東南亞市場過程中，多個國產化妝品品牌在當地都遭遇了嚴重的系統性商標搶注事件。搶注方通常是當地公司，不僅搶注我國多個化妝品品牌的主商標，還搶注這些品牌的衍生商標，包括品牌名稱的變體、產品系列名稱以及相關的圖形商標等。例如，某國產化妝品品牌的品牌名稱為“BeautyA”，搶注方實施商標惡意搶注行為時，除搶注“BeautyA”這一主商標外，還搶注“BeautyA Plus”“BeautyA Pro”等多個衍生商標，甚至包括品牌“BeautyA”的標志性圖形設計。不僅如此，搶注方在商標類別申請上也做到了廣覆蓋，既涵蓋化妝品的核心類別（如第3類），還擴展到與化妝品相關的多個衍生類別，如第5類（藥品）、第10類（醫療器械）和第35類（廣告、商業管理）等。這種全面的類別申請使品牌“BeautyA”在東南亞市場的業務拓展受到嚴重阻礙，不僅無法使用品牌核心商標，甚至連相關的衍生產品和服務也無法正常開展。
上述這種有組織、有預謀的“產業鏈”式商標惡意搶注行為，使我國化妝品企業出海遭遇“商標壁壘”困境，加之當地知識產權相關立法不足，更是讓我國化妝品企業的海外維權難上加難。
套路三：利用“續注”規避風險
利用“續注”規避風險是商標搶注方常用的手段之一。通常情況下，被搶注企業可以在海外向當地商標管理部門提起爭議商標的“不使用撤銷”，這是許多國家和地區商標法中的一項重要條款，旨在防止商標資源的閑置和浪費。根據該項條款相關要求，如果一個商標在一定期限內（通常為3年或5年）未在注冊地實際使用，商標注冊人可能會面臨商標被撤銷的風險。這一機制為被搶注企業提供了維權途徑。
然而，隨著商標惡意搶注行為的“升級”，搶注方通過花樣百出的“續注”手段規避了“不使用撤銷”的風險。例如，在商標保護期屆滿前提交續展（注：商標續展是注冊商標所有人在商標注冊有效期滿前的一段時間內，依法辦理一定的手續，延長其注冊商標有效期的制度）申請，或者在保護期內多次變更商標形式（如字體、顏色等），重新提交商標注冊申請，從而延長商標的保護期，使得被搶注企業難以在規定時間內證明爭議商標未實際使用，進而無法有效利用“不使用撤銷”規則進行維權。
在上述“套路一”中提到的印度尼西亞化妝品搶注方PT.Cantikme Beautycare Indonesia就深諳利用“續注”規避風險之道。調查顯示，該公司在搶注我國某化妝品品牌商標注冊滿5年后，一方面從原始搶注方PT.SIPETA SURYA KENCANA ABADI處受讓商標，通過“改頭換面”加大我國化妝品企業維權難度；另一方面針對搶注商標字體進行變形設計，重新遞交商標注冊申請，有意識地通過“續注”規避“不使用撤銷”風險。
“走出去”遇“迷霧戰” 商標維權障礙重重
不僅在東南亞地區，在全球化背景下，化妝品領域商標惡意搶注事件發生頻率越來越高且日漸復雜，一方面體現在搶注套路的升級，另一方面則體現在維權過程障礙重重。搶注方通過精心策劃的搶注手段，使被搶注企業仿佛陷入了一場商標“迷霧戰”，難以輕易找到維權“突破口”。
當前，我國化妝品企業在海外商標維權過程中主要面臨以下四大困境。
困境一：無效申請時間緊迫，舉證責任繁重
根據各個國家和地區商標法相關要求，當注冊商標系復制、模仿或翻譯他人商標時，在先權利人或者利害關系人可以請求商標管理部門宣告該注冊商標無效，但商標無效宣告申請的時限通常都比較短，被搶注企業申請商標無效猶如一場與時間賽跑的“應急戰”，時間緊迫；同時，舉證責任往往落在被搶注企業一方，這使得我國化妝品企業在海外市場的維權工作面臨巨大挑戰。
關于商標無效申請時限，不同國家和地區的商標法規定各不相同，通常是商標注冊后的3年或5年內，有的甚至是更短的時間，這大大增加了被搶注企業的調查和舉證成本。但如果系惡意搶注商標，商標無效申請可以不受上述期限限制。遺憾的是，一般情況下，被搶注企業很難提供搶注方“具有主觀惡意”的證據，這就要求企業在發現商標被搶注后，必須迅速采取行動，否則可能會因超過法定期限而喪失維權機會。
關于舉證責任，在維權過程中，被搶注企業需要提供能充分證明搶注方“主觀惡意”的舉證材料，包括但不限于證明搶注方“主觀惡意”的證據，如搶注方是否系被搶注企業的經銷商或與其具有合同業務往來關系、是否搶注多個品牌、搶注行為是否具有明顯的商業攀附目的等；證明被搶注商標的知名度和在先使用情況的證據，如商標在相關市場的使用時間、使用范圍、市場影響力，以及相關的廣告宣傳資料、銷售合同、媒體報道等；證明搶注商標未實際使用的證據，如搶注商標的注冊后使用情況、是否僅為囤積商標等。這些舉證材料龐雜且較難獲得，需要被搶注企業耗費大量的時間和精力進行收集和整理，甚至需要聘請專業的調查機構和律師團隊協助。
此外，在不同國家和地區的法律程序中，對于證據的認定標準和程序要求也存在差異，這無疑增加了我國化妝品企業在海外維權的復雜性和風險。在這種情況下，就要求企業熟悉出海目的地的商標法律制度，同時具備高效的應變能力和專業的法律知識，以便在激烈的市場競爭中保護好企業的品牌權益。
困境二：“不使用撤銷”難度大幅提升
如上文所述，搶注方會利用形式多樣的“續注”方式來規避侵權風險，一方面可以延長商標保護期限，另一方面迫使被搶注企業在很長一段時間內持續關注搶注商標的使用情況，大幅提升了被搶注企業利用“不使用撤銷”維護權益的難度和成本。
近年來，一些國家和地區將“不使用撤銷期”延長，無形中給予了搶注方更多時間來準備投入使用或象征性投入使用搶注商標，同時延長了被搶注企業證明搶注方未使用搶注商標的時間跨度，這不僅增加了企業的調查成本，還使得企業在法律程序中面臨更多的不確定性，進一步增加了被搶注企業的維權難度。例如，在一起我國化妝品品牌泰國商標維權案中，該化妝品品牌就面臨了泰國商標法規定的“不使用撤銷期”為3年的舉證要求，且需要提供充分證據證明搶注商標在規定期限內未被實際使用。然而，被搶注企業在調查過程中發現，搶注方在搶注商標后進行了一些象征性的使用行為，如少量生產帶有搶注商標的產品并進行銷售。這些行為雖然規模較小，但足以使“不使用撤銷”申請陷入困境。
困境三：維權程序復雜，門檻和費用較高
對于海外商標搶注事件，我國化妝品企業需面對因不同國家和地區之間法律要求的巨大差異造成維權門檻和費用較高的問題。
例如，部分國家和地區的商標法在注冊程序、保護范圍、侵權認定等方面要求存在不同，某些國家和地區對商標的使用要求較為寬松，無論是申請階段還是注冊后階段，并無要求強制提交使用證據的制度，除非在遭遇第三方提起“不使用撤銷”時才被要求提交相關證據；而一些國家和地區則嚴格要求相關企業必須在規定時間內提交商標使用證據，否則會面臨商標被撤銷的風險，這使得企業在制定維權策略時難以做到“一招制敵”。又如，在一些國家和地區，無論是“申請無效”還是“不使用撤銷”均為法院訴訟程序，不僅程序復雜，還需要投入比行政程序的“申請無效”和“不使用撤銷”更為高昂的維權成本。這種法律制度差異使得我國化妝品企業在海外維權過程中需要針對不同國家和地區制定個性化策略，大大增加了企業的維權難度和成本。
困境四：文化差異與市場環境導致維權效果大打折扣
除了法律要求方面的差異，文化差異和市場環境也對商標維權產生了重要影響。
不同國家和地區的消費者對商標的認知和接受程度不同，這在一定程度上影響了企業在海外維權的效果。例如，我國某化妝品品牌在海外市場具有較高的知名度，但由于某國當地消費者對品牌的忠誠度相對較低，搶注方便利用了這一點通過低價策略吸引了大量價格敏感型消費者，并且通過廣泛的廣告宣傳，使部分消費者誤認為搶注方生產的產品就是該品牌的產品，不僅使該品牌的市場份額受到嚴重擠壓，還嚴重影響了其品牌形象。但在維權過程中，由于當地的市場環境較為復雜，法律程序較為冗長，盡管該品牌企業在發現搶注行為后迅速采取法律行動，但仍然收效甚微。
多方協作共揮“利劍” 撥開迷霧見“青天”
面對復雜的海外維權環境，只有政府部門、化妝品企業、社會機構等多方協同發力，才能構建起維護企業合法權益的“保護墻”，讓國貨美妝撥開迷霧見“青天”，成功在海外“出圈”。
政府層面：推進國際合作，提供海外維權支持
加強國際合作，實施跨境保護。建議我國相關部門與其他國家和地區的相關部門建立雙邊和多邊合作機制，加強信息共享和執法協作，共同打擊跨國商標搶注行為；同時，積極參與國際規則制定，推動完善國際商標保護規則，爭取在國際規則制定中發出更多“中國聲音”，為我國化妝品企業海外維權創造更有利的國際環境。
優化指導服務，降低維權成本。建議相關部門通過建立全鏈條海外知識產權服務平臺，為我國化妝品企業提供海外商標布局、注冊、風險預警、維權等方面的信息咨詢和指導服務，特別是將有惡意搶注背景的海外申請人納入“黑名單”，提供及時預警；培養和引進海內外優質的專業服務機構、知識產權法律事務所，建立完善“服務機構庫”“專家庫”，為企業搭建資源“菜單”；協調設立海外維權專項基金，對我國化妝品企業海外維權的合理費用給予適當補貼，降低企業的維權成本；加強宣傳培訓，提高我國化妝品企業的商標保護意識，培養海外知識產權專業人才。
企業層面：未雨綢繆防搶注，積極應對護品牌
未雨綢繆，提前布局。我國化妝品企業在海外市場布局階段，首先要堅持商標注冊先行。企業在產品或服務推向海外市場前，應根據實際情況通過單一申請途徑、馬德里商標國際注冊體系途徑提前在目標市場注冊商標。不僅要對核心類別注冊，還應考慮相關聯的上下游類別及未來可能拓展的業務領域，進行防御性注冊，以有效避免被搶注風險，增加維權的談判砝碼。其次要開展全面監測預警。企業可以自行開展或尋求專業商標監測服務機構，定期對企業自身、潛在競爭對手的商標進行監測，包括關注商標管理部門公告、市場動態等，及時發現搶注行為。最后要強化證據留存。在商業活動中，企業應注意保存如合同、發票、宣傳材料等商標使用證據，與海外經銷商、代理商的合作文件，以及在海外市場的廣告投放、展會參與等證據，必要時將商標標注在以上材料中作為使用證明。
積極應對，精準維權。如果品牌商標在海外被惡意搶注，企業在選擇維權策略時，須結合時間、經費、人力等實際情況，制定合理全面的維權策略。例如，對于未獲準注冊的搶注商標，可在公告期內提出異議；對于已注冊的搶注商標，可委托經驗豐富的專業服務機構或律師團隊，嘗試與搶注方通過購買或許可使用等方式協商解決爭議，也可依據當地法律程序，及時提交無效宣告申請并附上相關使用證據，如有主觀惡意嫌疑也可附上相關證明材料。
深化合作，拓展資源。企業可根據自身知識產權情況完善知識產權管理機制，并與海外知識產權機構、律師事務所建立長期合作關系，提前了解主要出口目的地的商標法律要求和市場環境，獲取專業建議；同時，要積極參與相關行業的海外知識產權保護聯盟，實現信息和資源共享，共同應對商標搶注等知識產權問題。
社會治理層面：專業服務助維權，多元共治優環境
商標維權，還需社會監督共治。建議國內服務機構重視專業水平提升，加強行業自律，規范服務行為，為我國化妝品企業提供專業的商標注冊、監測、維權等咨詢服務；行業協會發揮協調作用，組織企業參加海內外的商標保護交流活動，分享經驗，加強不同國家和地區之間的文化交流，增進對商標文化的理解和認同，減少因文化差異導致的商標搶注行為；鼓勵社會公眾參與商標保護監督，及時舉報發現的商標搶注行為，形成全社會共同打擊商標惡意搶注行為的良好氛圍。（作者：杭州市知識產權保護中心 蘭劍 齊丹）
轉自：中國醫藥報
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