手機產業遭遇“倒春寒”挽救頹勢需創新發展

　　“春天剛到，冬天仿佛又來了。”最近異常的天氣變化，讓很多人感到不適應。遭遇“倒春寒”的還有手機產業。

（圖片來源：互聯網）

　　近日，中國信息通信研究院發布的《２０１８年３月國內手機市場運行分析報告》顯示，今年３月，國內手機市場出貨量３０１８．５萬部，同比下降２７．９％；一季度，國內手機市場出貨量８７３７萬部，同比下降２６．１％。

　　事實上，國內手機市場在２０１７年就出現了“飽和”現象。不僅各大手機廠商銷量出現下滑，還爆出金立、樂視等公司資金鏈斷裂、無以為繼的情況。手機業整體情況不容樂觀。對此，有業內人士表示，這與通信技術無更新及季節性銷售有關；也有人稱，通信技術更新對手機業的刺激只是暫時的，過了５Ｇ還有６Ｇ，手機企業唯有加快創新步伐，不斷摸索用戶需求，制作出符合消費者需求的產品才能立于不敗之地。但不管如何，隨著四五月的銷量旺季的到來，手機業或許能迎來一個新的爆發期。

　　手機業的“倒春寒”

　　從《報告》可以看出，國內手機出貨量出現月和季度雙雙減少與手機廠商推出較少的機型不無關系。數據顯示，今年３月，國內手機上市新機型為８０款，同比下降３７．５％，一季度，上市新機型２０６款，同比下降８．４％。

　　這一點在國產手機廠商中表現尤為突出。數據顯示，今年３月，國產品牌手機出貨量２６９９．５萬部，同比下降２９％；上市新機型７８款，同比下降３６．６％。一季度，國產品牌手機出貨量７５８６．４萬部，同比下降２７．８％；上市新機型１９０款，同比下降１０．８％。

　　對于下滑原因，飛象網創始人項立剛表示，此次國產手機出貨量下降，一是因為通信技術沒有更迭，二是因為智能手機創新不明顯導致消費者換機意愿變得不強烈。

　　實際上，目前雖然正值４Ｇ發展高峰期，但加快布局５Ｇ搶占未來市場的競爭卻愈演愈烈。三大電信運營商集體把重心放在了５Ｇ建設上，對于產業鏈下游的手機行業而言，是繼續深耕４Ｇ手機，還是著眼于未來做５Ｇ手機，這是一道選擇題。

　　“年前剛換了手機，不可能現在還換吧”；“剛過完年，錢都揮霍完了，現在沒錢買了”；“現在也沒啥好機型，等過段時間新的機型出來再說吧”……來自消費者的訴求，也能看出目前手機業出現銷量下滑的原因。

　　不過，項立剛認為，月出貨量下滑２７．９％和季度出貨量下滑２６．１％的數字還是有點大。“一般來說，５％的波動才屬正常。”項立剛說。他預計出貨量下降仍是未來兩年的趨勢，要扭轉局面要等到２０２０年５Ｇ技術全面鋪開。

　　對于這一點，獨立ＴＭＴ分析師付亮也表示認可。“手機出貨量出現整體下滑，與通信技術沒有更迭有一部分關系。”付亮表示，目前我國的智能手機用戶市場已經比較成熟，在現有的通信技術更迭、換機周期等因素的影響下，出貨量很難再有上漲，反而可能出現持續的小幅度下降。

　　雖然今年一季度國內手機出貨量出現大幅下降，但華為和小米兩家公司的數據則呈現上漲態勢。小米公司公關部負責人劉偉發來了一張統計數據圖。從中看出今年一季度全球及中國市場六大品牌同比變化：在全球市場上，華為增長４．２％，小米增長５３．９％；在中國市場上，華為增長１％，小米增長４３．１％。而三星、蘋果、ＯＰＰＯ和ＶｉＶｏ都是負增長。

　　“三把斧”能否挽救頹勢？

　　縱觀目前的手機業，用來吸引用戶購買的慣用手段就是“三把斧”：人工智能手機、強大的拍照功能及外觀設計。這一點在手機賣場最能體現。

　　“來看看ＶｉＶｏ Ｘ２１吧，這是ＶｉＶｏ最新推出的人工智能手機，擁有超強的屏幕指紋、ＡＩ智慧雙攝功能，而且外觀很漂亮，價格才兩千多。”在手機賣場內，銷售員不斷向消費者推銷該款產品。見消費者無意時，他又開始推薦ＯＰＰＯ Ｒ１５和華為Ｐ２０這兩款新機。記者也看到，賣場中到處張貼的都是這３款機型的海報。

　　從這些機型無不可以看出幾個特點。一是均號稱人工智能手機。“ＶｉＶｏＸ２１可以在眾多場景中，協助用戶更好地管理生活和工作信息。比如說在Ｊｏｖｉ的智慧場景中，它可以在多達１３個具體的場景下智能地整理生活中所遇到的信息，智能識別用戶生活中各個時間節點的提醒，極大地提升用戶的效率。”銷售人員稱。

　　二是強調拍照功能。據悉，ＶｉＶｏ Ｘ２１前后置都采用２×１２００像素攝像頭，并在相機中創新地加入了Ｐ３色域，讓照片更鮮艷、生動，還原真實色彩；ＯＰＰＯ Ｒ１５則聯合ＳＯＮＹ開發了全新的前置和后置攝像頭，其中后置采用１６００萬像素索尼ＩＭＸ５１９傳感器，前置２０００萬像素自拍鏡頭，最高可達到Ｆ／２．０光圈，支持３－ＨＤＲ實時ＨＤＲ拍照。讓拍照更能隨場景變化而變化；華為Ｐ２０ Ｐｒｏ極光色則加持徠卡三鏡頭，擁有４０００萬彩色＋２０００萬黑白＋８００萬長焦攝像頭，Ｆ／１．８＋Ｆ／１．６＋Ｆ／２．４光圈，最高支持ＩＳＯ １０２４００，同時支持４Ｄ預測追焦技術和零延時快門，可以在快速運動場景下讓成像更加清晰。

　　三是注重工業設計。ＶｉＶｏ Ｘ２１后蓋采用３Ｄ極光微弧設計，通過鍍膜＋絲印的色彩處理工藝賦予機身冰鉆黑、極光白、寶石紅三種色彩。該機型在近日舉行的第六屆中國電子信息博覽會上獲得創新獎。

　　在賣場中，瀏覽、咨詢這３款新機型的消費者不在少數。更有消息爆出，在全國部分地區有排隊購買這些機型的現象。

　　注重技術  還要迎合消費需求

　　據悉，小米公司將在４月２５日于武漢大學舉行新品發布會，推出小米６Ｘ。從曝光的機型來看，該款手機各方面比較均衡，沒有突出優點，也沒有明顯短板，但會側重于女性用戶。

　　為何會選擇在武漢大學發布新品，這與小米公司創始人雷軍畢業于該校不無關系。

　　過去幾年，小米公司手機銷量出現大幅下降，勢頭被ＯＰＰＯ、ＶｉＶｏ超越。此后，雷軍加快了布局線下店的步伐，在深圳、北京等多個一線城市開設小米之家，希望通過更接地氣的方式讓米粉們親身體驗，并實現手機購買。這一招也獲得了奇效。雷軍稱，目前小米公司已實現銷量扭轉，重回國內前五強。在他看來，手機業的發展不僅要靠技術驅動，更要迎合消費需求，做出讓用戶尖叫的產品。

　　而華為消費者業務首席執行官余承東更是豪言，要在今年、最晚明年，其全球智能手機市場份額要做到第二位，“歷史必然會做到第一位。”

　　余承東的自信來源于兩方面。一是其技術投入。二是其迎合消費者需求的精準營銷。目前，華為在高端市場已形成Ｐ系列和Ｍａｔｅ系列雙引擎戰略；在中端則有麥芒系列和榮耀系列；在低端則有暢享系列。

　　對于目前大多數手機廠商把即將到來的５Ｇ視為新的機會和洗牌節點的做法。余承東不以為然，“度過‘行業寒冬’不需要等５Ｇ，技術永遠會有創新，５Ｇ之后還會有６Ｇ。目前智能手機是換機市場，消費升級之下消費者一定會選擇更好的手機，華為正在順應這個趨勢。

　　付亮表示，手機業遭遇“倒春寒”除了沒有新的通信技術更迭外，手機業創新不明顯以及手機價格較貴，沒有針對用戶進行營銷也是一個重要原因。（戈清平）

　　轉自：中國高新技術產業導報

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