為充分發揮全國網絡市場監管與服務示范區示范引領作用，指導各地高質量發展農村電商，促進鄉村振興，近日，市場監管總局網監司印發了《發揮示范引領促進農村電商高質量發展的指引》（以下簡稱指引），總結提煉了10種農村電商發展的典型模式。
近年來，農村電商作為數字經濟的重要組成部分，已經成為助推“三農”高質量發展、助力鄉村振興的強勁動力。業內人士認為，農村電商發展模式的典型特色在于將電子商務經營與本地特色經濟生產方式結合起來，與區域經濟發展緊密相連，釋放地區經濟發展的新動能。
電商不僅拉近了農民與市場的距離，讓農村各類產品賣得更遠、賣得更好，還帶動了農村就地創業就業。商務部電子商務和信息化司發布的《2023年上半年中國網絡零售市場發展報告》顯示，上半年，全國農村網絡零售額1.12萬億元，同比增長12.5%。其中，農村實物商品網絡零售額1.02萬億元，同比增長11.3%。分地區看，中部、西部地區農村網絡零售額同比分別增長24.7%、27.8%。
農村電商在帶動物流快遞、生活服務、金融保險、在線教育等資源“上山下鄉”，有效地改善和彌補農村基礎設施和服務短板，便利農民生產生活方面功不可沒。要推動農村電商長足發展，可以通過加強監管、提高產品質量、推廣品牌化等方式進一步引導農村電商有序健康高質量發展。同時，政府還可以出臺相關政策，鼓勵企業加大對農村電商的投資，提高農村電商的競爭力和服務質量。
農村電商發展是多元的、立體的、系統化的工程，涉及產業布局、產業鏈開發、物流鏈打造、品牌運營、數字化人才體系建設培養等多個環節。目前農村電商的發展呈現出商品服務多樣化、發展物流快速化、交易平臺科技化、品牌營銷專業化的特征。指引總結的10種模式涵蓋了全國東中西部典型模式，如東部沿海發達地區浙江紹興縣域統籌、鎮級整合、村級創新的“共富工坊”建設模式；中部山區江西安遠五位一體的“數字+鄉村”模式；西部地區陜西武功利用區位優勢，打造電商企業聚集地、物流集散地的“買西北賣全國”模式等。
在國家鄉村振興戰略的大背景下，農村電商為農產品進城、農村產業發展、農民就業創業拓展了新的途徑，同時助力傳統企業轉型升級。指引提到的10種模式中，有7種來自全國網絡市場監管與服務示范區或示范區創建地，充分體現了發揮示范引領作用的導向。這些不同做法，為各地參考借鑒提供了不同地區的樣本，能為各地高質量發展農村電商提供指導，并進一步發揮農村電商在促進鄉村振興、實現共同富裕等方面的積極推動作用。(吳學安)
轉自：中國商報
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