電商助力脫貧路上“最后一公里”

　　國家統計局抽樣調查數據顯示，按現行國家農村貧困標準測算，截至2017年末，全國農村仍有3046萬貧困人口。脫貧路上的“最后一公里”在農村，而農村脫貧“最難啃的骨頭”在于農產品上行，培育農特產品品牌被視為突破口。

　　8月2日，由商務部電子商務和信息化司指導，中華思源工程扶貧基金會牽頭，聯合部分電商企業、愛心企業等共同發起的中國電商扶貧聯盟在北京啟動。啟動會現場發布了229個“電商扶貧優秀農特產品”和185個“電商扶貧重點扶持農特產品”名單，覆蓋全國21個省（市、自治區）340個貧困縣。

　　阿里巴巴、京東、蘇寧等眾多電商企業表示，將積極參與電商扶貧聯盟的建設，挖掘貧困地區優質農特產品，打造農特產品品牌，促進農特產品產銷對接，幫助貧困地區脫貧致富。

　　農村電商發展面臨諸多痛點

　　商務部數據顯示，2017年全國農村網絡零售額達1.24萬億元，同比增長39.1%。截至2017年年底，“電子商務進農村綜合示范項目”已覆蓋60%的國家級貧困縣，全國農村網店985.6萬家，同比增加20.7%，帶動就業人數超過2800萬人。

　　但不可否認的是，我國農村電商發展還存在諸多問題。2017年，全國農產品網絡零售額僅占全國實物商品網上零售額的4.4%，通過線上銷售的生鮮農產品僅占全部生鮮零售的7.9%，部分地區工業品下行與農產品上行的“逆差”嚴重，農產品上行依然困難重重。此外，農產品電商商家品牌意識淡薄，忽略了市場認知度與消費者忠誠度的培養，也制約了農村電商進一步提質升級。

　　商務部電子商務和信息化司司長騫芳莉說，當前我國農村電商發展存在許多“硬瓶頸”和“軟制約”。從產業主體看，許多地區發展電商只是“徒有其表”，未能深刻理解“電商為何”和“電商何為”，企業過度依賴政策傾斜和“股東輸血”。從資源要素看，人才、資金、數據是限制農村電商發展的三大痛點。從支撐體系看，契合農村電商發展的服務體系尚待完善。

　　電商企業出手助力精準脫貧

　　針對上述問題，不少電商平臺紛紛出臺措施，旨在進行有針對性地幫扶。今年年初，阿里巴巴集團首選了10個深度貧困縣域，從定特色、建團隊、做品牌、扶產業幾個維度出發，重點幫助建檔立卡貧困戶，把他們手中的優質農產品賣向全國，快速實現精準脫貧。

　　京東則通過組織引領、技術賦能、精準營銷等實現“互聯網+”精準扶貧落地。2016年以來，京東開通“扶貧頻道”，開設188個扶貧特產館，招聘貧困地區員工2.5萬人，提供電商培訓13萬余人次，推出了一系列互聯網+金融+產業扶貧項目。

　　蘇寧線上“中華特色館”整合國家貧困縣的資源，為國家貧困縣提供產銷對接、商品交易、數據共享等服務支撐。同時，蘇寧將每月7日固定為集團的扶貧日，通過線上線下聯動舉辦特色活動，深度挖掘貧困縣、貧困村，貧困戶的特色農副產品，幫助其賣出價錢，賣出品牌。蘇寧今年還將建設5000余家蘇寧小店，銷售產品30%~40%為生鮮產品，為貧困縣農產品上行增加了新路，也能有效助力貧困地區拓寬增收渠道。

　　此次“中國電商扶貧聯盟”啟動后，京東將充分發揮高效銷售、塑造品牌、智慧應用等方面優勢，積極參與電商扶貧聯盟的建設，共同打造扶貧品牌。阿里巴巴計劃集全年、全網、全員之力升級打造金寨山核桃、奉節臍橙、和龍大米與木耳、內蒙古敖漢旗沙棘汁沙棘油等4個電商脫貧樣板縣的新品。同時阿里巴巴計劃針對所有258個縣的農產品，如具備天貓店鋪資質或可找到天貓店鋪資質的代運營商，均可與興農扶貧項目合作，建設“興農扶貧縣域官方品牌站”，切實落實品牌幫扶措施。（王曉）

　　轉自：國際商報

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