全球市場格局生變 國產手機加快布局

　　全球手機市場格局已經發生新變化。

　　國際數據公司(IDC)近日發布的今年二季度全球手機市場份額數據顯示，三星、小米、蘋果、OPPO、ViVo位居前五。

　　業內人士表示，上述榜單有幾個大的變化：華為從曾經的第一跌出前五，市場份額已被逐步“蠶食”；國產手機表現亮眼，特別是小米手機首次躍居全球第二；蘋果、三星等國外廠商在“中國軍團”的緊緊追趕下，壓力巨大。

　　小米迎來高光時刻

　　對于今年二季度手機廠商的表現，多個市場研究機構一致認為，小米是表現最好的廠商之一。

　　IDC全球移動設備研究總監Nabila Popal表示：“在全球范圍內，所有中國品牌都在高速增長，特別是小米銷量本季度達到創紀錄的水平，同比增長達86.6%。”

　　不光小米，realme表現也很不錯。Nabila Popal認為，realme是當季另一顆值得關注的新星，其同比增長率達到149%，在前10名中增長最快。

　　數據機構Counterpoint發布的今年二季度中國智能手機銷量數據顯示，小米是本季度增長最快的手機廠商，同比增長高達70%。

　　小米創始人雷軍在近日舉辦的年度演講暨小米秋季新品發布會上高調宣布，小米下一個目標是用3年時間做到全球手機市場份額第一。

　　對于小米要爭全球第一的野心，電信行業獨立分析師付亮認為，需要幾個前提條件：一是豐富的產品線；二是具有強大的產品研發能力；三是擁有超強的供應鏈把控能力；四是進入幾乎所有全球主流渠道；五是建立起覆蓋大部分用戶群體的聲譽。“在這幾個方面，雖然小米都還存在差距，尤其是第三點和第五點，但3年時間足夠讓小米成為全球第一。”付亮說。

　　華為加快轉型步伐

　　市場總是“有人笑，有人哭。”

　　因為眾所周知的原因，華為在今年的表現不佳。

　　IDC的數據顯示，今年二季度華為的市場份額已跌出全球前五。

　　Counterpoint高級研究分析師EthanQi表示：“美國對華為實施禁令后，市場經歷了一次洗牌。曾經的市場領導者華為的市場份額從2020年二季度的32%下降到今年二季度的10%。

　　華為近日公布的今年上半年業績情況也印證了各個市場機構的分析。數據顯示，今年上半年，該公司實現銷售收入3204億元，同比下降了1336億元。其中，下降最多的是消費者業務，收入下降了1201億元。

　　對于今年上半年的表現，華為輪值董事長徐直軍表示，上半年的整體經營結果符合華為的預期，這是在美國制裁打壓下出現的結果。

　　對于未來，華為明確了公司未來5年的戰略目標，即通過為客戶及伙伴創造價值，活下來，有質量地活下來。“展望全年，盡管消費者業務受到外部影響收入下降，但我們有信心，運營商業務和企業業務仍將實現穩健增長。”徐直軍說。

　　對于今年上半年華為的表現，WitDisplay首席分析師林芝表示，主要是華為缺芯之后，其智能手機業務的競爭力大幅下降，華為原有的市場份額被小米、OPPO、ViVo、榮耀等廠商瓜分。

　　實際上，不僅華為手機受損，二季度整個市場上中國手機出貨量都在銳減。

　　Counterpoint發布的今年二季度中國智能手機銷量數據顯示，當季中國手機出貨量環比下降13%至7500萬部，銷量同比下降6%。

　　中國信通院近日發布的2021年7月國內手機市場運行分析報告顯示，當月我國智能手機上市新機型同比下降34.4%。今年1-7月，智能手機上市新機型同比下降1%。

　　林芝認為，主要原因是智能手機廠商創新乏力，沒有解決續航痛點，全面屏概念又沒有實用性，5G智能手機缺乏新的爆款應用，激不起市場大規模換機潮。

　　深度科技研究院院長張孝榮認為，今年二季度中國手機出貨量和銷售量下滑的原因有3個方面，一是整個市場已飽和，手機用戶更新周期越來越長；二是產品同質化嚴重，且因高通芯片漲價，新品成本增加；三是5G網絡發展不如消費者預期，5G新手機顯得有點雞肋。

　　高端和海外市場突破是關鍵

　　手機市場格局生變讓競爭者看到了更多機會，但如何在目前競爭慘烈的市場背景下搶占市場份額是整個行業面臨的問題。

　　林芝表示，中國智能手機廠商有兩個方向可以突破，第一是技術創新，加速高端化；第二是開拓海外市場。

　　實際上，近年來國產手機廠商已在高端和海外市場發力。

　　在高端市場方面，近日，小米發布了搭載驍龍888+芯片的MIX4高端旗艦手機，直指高端市場。雷軍透露：“未來，小米將穩扎穩打踐行高端之路，這是小米新十年需要重點關注的問題。”

　　華為推出了目前公司最高端的P50手機。榮耀推出了全能科技旗艦榮耀Magic3系列新品——榮耀Magic3、榮耀Magic3 Pro、榮耀Magic3至臻版三款機型。

　　“得高端者得天下”是蘋果始終立于市場不敗的原因。Counterpoint此前發布的一季度全球數據表明，高端市場已占據了全球智能手機總收入的65%。可以說，在當前同質化嚴重的背景下，占據高端市場是未來打破這一僵局的最好出路。

　　IDC中國研究經理王希表示，雖然今年市面上眾多機型在配置、功能上的創新升級幅度有所減弱，但眾多安卓廠商進軍高端市場的步伐卻持續加速，所以短期內國內市場的競爭，尤其是中高端市場的競爭，是產品之爭，但更是品牌形象之爭。

　　在海外市場攻城略地方面，小米、傳音也是捷報頻傳。小米今年二季度取得如此佳績，其在歐洲等區域市場占有率就達第一。傳音在非洲市場也始終處于NO.1的位置。

　　榮耀CEO趙明對于海外市場也是志在必得。“雖然目前榮耀的海外市場份額幾乎跌到了0，但榮耀50系列正在準備海外發貨和銷售，目前榮耀在全球50多個國家正在恢復運作，榮耀50系列可能會在其中30多個國家上市。”趙明透露：“今年海外的重點是恢復渠道和運作能力。”

　　對于“中國軍團”在海外市場的表現，Nabila Popal表示：“隨著所有中國品牌加大對歐洲、拉美、中東和非洲等地區的關注，三星等廠商在這些市場面臨的競爭只會變得更加激烈。”（記者 戈清平）

　　轉自：中國高新技術產業導報

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