7月份，國家統計局發布的數據顯示，2025年上半年，我國社會消費品零售總額為245458億元，同比增長5.0%；其中，限額以上單位化妝品類消費品零售額為2291億元，同比增長2.9%，低于同期社會消費品零售總額的增速，并略低于今年一季度3.2%的增速，但總體來看維持了增長勢頭。
在進出口方面，中國醫藥保健品進出口商會統計數據顯示，2025年上半年，我國化妝品類商品貿易進出口總額為119.1億美元，同比增長2.7%，較2025年一季度1.6%的增速再次提高。其中，進口總額為83.2億美元，同比下跌0.4%，較去年同期12.3%的跌幅有所回緩；出口總額為35.9億美元，同比增長10.5%，繼續保持兩位數的增幅。我國化妝品進出口貿易逆差進一步收窄。
總體來看，2025年上半年，我國化妝品外貿交出了一份令人欣慰的答卷。我國化妝品企業在國際市場仍面臨多重考驗，但依然堅定推進國際化發展步伐。
進口跌幅明顯收窄
2022年以來，我國化妝品類商品進口總額一直處于負增長狀態，近3年的進口總額分別下跌10.6%、19.4%和9.0%。2025年上半年，我國化妝品類商品進口總額為83.2億美元，雖同比下跌0.4%，延續了縮減態勢，但跌幅已明顯收窄。
主要進口市場
2025年上半年，我國化妝品進口來源地仍主要集中于歐美和日韓，排名前五位的市場分別是法國、日本、韓國、美國和英國，占據了我國化妝品類商品進口總額的79.3%。
法國是我國化妝品第一大進口市場。盡管我國自法國進口化妝品的金額于2022-2024年連續3年下跌，但法國仍為我國化妝品第一大進口市場。2025年一季度，我國自法國進口化妝品的金額同比增長2.6%，恢復了正增長的態勢。2025年上半年，進口額達24.0億美元，同比增長5.0%，獨占我國化妝品類商品進口總額28.8%的份額。可以看出，法國化妝品在我國市場仍然具有強大競爭力。
與法國不同，我國自日本進口化妝品的金額于2022-2024年連續3年下跌后，2025年上半年再度下跌4.3%，但較2025年一季度12.1%的降幅有所減緩。可以看出，日妝在我國市場持續“遇冷”。主要由于日本化妝品企業的創新力不足。
我國自韓國進口化妝品的金額也同樣經歷了連續3年下跌，不過在2025年一季度實現了4.3%的正增長，2025年上半年增長4.9%，復蘇態勢明顯。韓國化妝品在我國一直頗有市場，我國自韓國進口的化妝品以較為平價的面部彩妝為主，技術工藝沒有壁壘。近年來，隨著國產化妝品的崛起，對韓國平價彩妝產品產生較大沖擊。但2025年以來，韓系妝容在社交媒體上頻繁“出圈”，我國美妝博主在小紅書、抖音等平臺大量發布韓系妝容教程，帶動了相關產品的銷售。韓國化妝品品牌也趁此契機，加強與我國頭部關鍵意見領袖（KOL）的合作，推動產品大量進駐頭部主播的直播間，進而提升了銷量。
2025年上半年，美國是我國化妝品進口第四大市場。自2022年起，我國自美國進口化妝品的金額呈負增長態勢，2022-2024年分別下降1.2%、25.0%和3.4%。2025年上半年，我國自美國進口化妝品金額降幅達19.9%，且僅占我國化妝品類商品進口總額的8.8%，縮減態勢明顯。美國也成為我國化妝品十大進口市場中進口額降幅最大的市場。具體來看，2025年一季度，我國自美國進口化妝品3.7億美元，較去年同期下跌20.5%；二季度，我國自美國進口化妝品3.65億美元，較去年同期下跌19.2%，為2019年以來同期的最低值。
我國化妝品類商品進口總額排名第六至第十位的市場分別是意大利、西班牙、比利時、德國和加拿大，共占我國化妝品類商品進口總額的11.7%。
值得注意的是，2025年上半年，我國自加拿大進口化妝品的金額為1.3億美元，增速為15.8%，為2025年一季度我國化妝品十大進口市場中增速最快的市場。
此外，2025年上半年，我國自比利時進口化妝品的金額同比下跌14.6%，與2024年的增長態勢截然不同。2024年我國自比利時進口化妝品的金額較2023年同比增長19.3%，2024年上半年較2023年同期增長30.5%。
主要進口產品
從進口產品類別來看，與以往一致，我國2025年上半年進口最多的化妝品類別是美容護膚品，進口額為66.1億美元，同比縮減2.1%，降速較2025年一季度的6.0%趨緩。2025年一季度開始，香水類產品的進口額首次超越身體護理品，躋身我國第二大化妝品進口類別。2025年上半年，香水類產品維持旺盛增長態勢，進口額為6.0億美元，同比增長20.5%。身體護理品是第三大進口類別，進口額為5.8億美元，同比下降7.1%。頭發護理品和口腔護理品的進口額分別為4.4億美元和1.0億美元，其中頭發護理品進口額增幅為13.1%；口腔護理品雖然繼續下跌，但跌幅較2024年收窄，顯現出復蘇的態勢。
在進口化妝品的21個細分領域中，有9個細分領域的進口額實現了正增長，其中指（趾）甲化妝品和剃須用制劑大幅增長，分別同比增長了97.1%和104.7%。2025年上半年，細分領域前五大進口類別為香水及花露水、潔膚類產品、唇用化妝品、洗發劑類產品和粉類產品。
出口增長勢頭強勁
2025年上半年，我國化妝品類商品出口總額為35.9億美元，同比增長10.5%，與2024年同期7.9%的增幅相比，增長勢頭更加明顯。
主要出口市場
2025年上半年，我國化妝品出口的前五大市場分別是美國、中國香港、英國、印度尼西亞和日本，占化妝品類商品出口總額的44.7%。
美國和中國香港是我國化妝品第一、第二大出口市場。2025年上半年，我國對美國的化妝品出口額為6.5億美元，占我國2025年上半年化妝品類商品出口總額的18.2%；對中國香港的化妝品出口額為3.8億美元，占2025年上半年化妝品類商品出口總額的10.7%。
美國作為我國第一大化妝品出口市場，近年來呈現出出口額穩步增長但占比持續下降的態勢。2020-2024年，我國對美國的化妝品出口額從10.7億美元增長至14.5億美元，展現出平穩增長的發展勢頭；但從對美國化妝品出口額占我國化妝品類商品出口總額的比重來看，自2021年達到占比24.6%的高點后持續緩慢降低，到2024年，該比重降至20.2%，2025年上半年更是下降至18.2%。這主要是由于我國化妝品企業積極開拓新興市場，出口市場日趨多元。從出口額增長幅度來看，2025年上半年，我國對美國化妝品出口額同比增長2.3%，相較于2025年一季度同比增長18.4%的趨勢來看，增幅下降。這主要是由于2025年二季度我國對美國的化妝品出口額，與去年同期相比下降9.8%，為近3年同期最低水平。
對中國香港出口的情況則不同，在2024年出口額實現4.6%的增長后，2025年一季度同比下降13%，2025年上半年同比下降8.6%，進入了持續性負增長態勢。
對印度尼西亞的化妝品出口額自2021年快速增長。2023年和2024年，我國第五大化妝品出口市場均為印度尼西亞。2025年一季度，我國對印度尼西亞化妝品出口額同比增長147.9%，2025年上半年同比增長92.6%，展現出我國化妝品在印度尼西亞的市場競爭力進一步增強。
此外，2025年上半年，我國對英國和日本的化妝品出口額分別為2.23億美元和1.64億美元，較去年同期的2.24億美元和1.58億美元，變化不大。
排名第六到第十位的市場分別是荷蘭、俄羅斯、馬來西亞、泰國和韓國，占我國化妝品類商品出口總額的14.5%。
2025年上半年，我國對俄羅斯的化妝品出口額較去年同期增長43.6%。對比去年同期處于負增長的情況來看，我國對俄羅斯化妝品出口情況回暖。
值得注意的是，2024年，我國對馬來西亞的化妝品出口額下降了23.0%，但2025年一季度這一情況有所扭轉，實現24.3%的增長；2025年上半年以24.8%的增幅高歌猛進，馬來西亞成為我國第八大化妝品出口市場。
2025年上半年，我國對韓國的化妝品出口則呈下跌態勢，降幅為14.3%。
主要出口產品
與我國化妝品進口情況類似，2025年上半年，出口額最大的化妝品產品類別是美容護膚品，出口額為20.1億美元，同比增長9.23%。出口額排名第二的化妝品產品類別為身體護理品，出口額為5.8億美元，增幅達12.1%。頭發護理類產品與口腔護理類產品的出口額分別為3.1億美元和4.1億美元，同比增長19.5%和2.4%。香水類產品的出口額為2.7億美元，同比增長22.1%。
值得關注的是，近年來，得益于消費升級、文化自信、科技賦能、渠道變革等多重因素，我國香水產業發展迅速。隨著我國傳統文化在國內外廣受歡迎，國產香水品牌以沉香、桂花、茶香等傳統香料為基底，結合故宮、敦煌等文化IP，打造出了具有濃厚文化氛圍的差異化產品，并向高端化“突圍”。例如，觀夏的“昆侖煮雪”香水還原中式意境，產品上線即售罄；毛戈平推出“聞道東方”系列香水，聯合法國調香大師，以土耳其玫瑰、美國弗吉尼亞州雪松等原料打造13款香氛產品，以“技術國際化+文化本土化”的策略進軍高端市場。同時，隨著中醫藥文化在海外廣泛傳播，以傳統中藥材為原料，帶有“東方韻味”，可以舒緩情緒、放松身心的植物來源香水受到消費者歡迎，帶動了我國香水出口額的快速增長。可以看出，國產香水憑借對中國傳統文化的深度挖掘，打造出在國際市場獨具一格的差異化競爭優勢，在國內外市場的競爭力顯著增強。
從細分領域來看，在出口化妝品21個細分類別中，僅有4個類別出現了下跌，其余產品類別均實現不同程度的增長。2025年上半年，細分領域前五大出口類別為唇用化妝品、眼用化妝品、香水及花露水、脫毛劑和牙膏，其出口額分別為3.8億美元、2.8億美元、2.7億美元、2.6億美元和2.4億美元。（作者：中國醫藥保健品進出口商會 高瀅 柳燕）
轉自：中國醫藥報
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