凈利潤下滑 市場低迷倒逼電視機行業走高端

　　近日，各大電視機企業發布了今年上半年半年報。數據顯示，電視機行業上半年過得并不如意，營收增幅收窄、凈利潤下降成為電視機行業的普遍現實。對此，業內人士表示，家電市場尤其是彩電市場的競爭格局正處于破局前夕，整機品牌競爭格局面臨上游面板企業、下游內容服務提供商、傳統整機品牌企業的共同競爭，電視機企業只有“以不變應萬變”，練好內功。此外，展望下半年，企業顯得有信心得多，優化產品結構成為了各個企業的主要發力點。

　　在面板、芯片等零部件漲價，終端消費者購買欲望減弱的背景下，今年上半年電視機行業過得并不如意，營收增幅收窄、凈利潤下降成為電視機行業的普遍現實。

　　近日，海信發布的半年報顯示，上半年實現營業收入135.67億元，同比增加2.09%；歸屬于上市公司股東的凈利潤為3.96億元，同比減少46.55%。同日，四川長虹也公布了半年報，數據顯示，上半年其營業收入為347.63億元，同比增長6.07%；凈利潤1.55億元，同比減少66.55%。

　　對于凈利潤的下滑，海信方面在接受中國商報記者采訪時表示，這主要是受電視機市場低迷以及上游面板價格大幅上漲的影響，比如，40英寸面板從去年年底到今年下半年價格的漲幅在40%以上。

　　長虹方面也表示，其營收增長主要有賴于空調、冰壓、零部件等產業銷售收入的較快增長，電視機業務正面臨結構調整，同時上半年電視業務利潤同比基本持平，受補庫需求和供給側結構改革影響，大宗物資如鋼、銅、鋅、面板等價格大幅上漲，對終端整機企業帶來成本控制壓力。

　　正如海信在半年報中所提到的那樣，“導致行業低迷的一個重要原因是去年以來以液晶面板為代表的關鍵部件價格持續大幅上漲，不斷推漲電視整機市場價格，大大抑制了市場消費，也給整機企業的經營帶來了巨大壓力。”

　　在“慘淡”經營中，“結構優化”成為了各個企業的主要發力點，比如具有語音識別結合語義分析功能的電視受到了市場歡迎。中怡康數據顯示，上半年中國市場電視平均尺寸已經達到47.5英寸，比去年同期增長1.8英寸；激光電視等新顯示技術產品發展迅猛，激光電視零售量同比增長了366.17%；智能電視的市場占比達到了85.2%，成為市場主流。

　　海信相關負責人向中國商報記者表示，海信也更加注重產品結構的優化，“推高端，推大屏”，海信的55英寸以上產品、80英寸以上產品占比大幅提升，提高了銷售額。有數據顯示，上半年海信ULED的銷售額同比增長了112.16%，改變了公司的產品銷售結構，產品的高端化趨勢進一步凸顯。

　　“雖然上半年受銅、鋼、面板等大宗物資材料價格迅速上漲、印度市場環境變化等不利因素影響，但主業在持續改善。”長虹相關負責人表示。據了解，上半年長虹推動彩電產品和銷售結構雙優化，實現零售均價同比增速領先行業。且搶占大屏電視爆發性增長機遇，提前布局激光電視領域，建成激光產品制造中心并正式投產。對于下半年，企業顯得有信心得多。

　　海信方面表示，市場最困難的時期已經過去，下半年，面板價格將從高點回落，彩電整機企業有望實現大逆轉。

　　自去年TV面板價格啟動上漲以來，電視市場長期維持產業鏈獲利不平衡的局面，利潤向上游面板傾斜，市場一直都在尋求獲利雙贏的解決方案。隨著供需的反轉，面板價格開始下跌。來自群智咨詢的數據顯示，當前主要尺寸的面板價格已經開始下降并將繼續下降，比如7月65英寸面板價格大幅下降15美元，8月預計將繼續下跌10美元；55英寸面板受高庫存影響備貨保守，7月價格下降了10美元以上，預計8月份將繼續下降10美元；49英寸~50英寸面板供應持續增加，供需寬松，7月價格下降9美元，預計8月的降幅約為6美元。

　　群智咨詢方面在接受中國商報記者采訪時表示，此前由于面板價格帶動整機價格上漲，終端消費需求受到抑制，加上上半年整機庫存比較高，三季度面板需求比較保守，預計下半年電視面板還是處于供過于求，價格將持續下降。同時，終端消費者對電視的需求也有回暖跡象。

　　海信方面表示：“海信電器上半年的蓄勢、盤整是為了更好地發力。目前，誰的市場基礎好，蓄勢更充分，誰就將收獲更多，海信目前正在加速發力高端市場和國際市場。”據介紹，下半年，海信將持續提升海信電視的全球市場份額，推進落實全球“璀璨計劃”。

　　“下半年將進一步釋放轉型活力，改善經營狀況。”長虹相關負責人表示。近來長虹采取了一系列舉措，抓技術拓市場、調整產業管理架構“、批量”啟用70后任高管等等，也做了“蓄勢”。目前家電市場尤其是彩電市場的競爭格局正處在破局前夕，整機品牌競爭格局面臨上游面板企業、下游內容服務提供商、傳統整機品牌企業的共同競爭。加上市場行情波動影響，電視機企業只有“以不變應萬變”，練好內功。(本報記者薄冬梅)

　　轉自：中國商報

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