在經歷了高速增長后，2018年家電行業可謂經營慘淡，原材料成本上漲、房地產政策調控收緊、內需不足等因素均成為發展路上的“絆腳石”。美的、海爾、創維、海信等一些家電巨頭紛紛陷入冷靜期，甚至有些細分領域在去年出現了長期以來的首次負增長情況。
2019年，對于眾“玩家”而言，迅速找到“突圍”之道成為了“逆襲”的關鍵。就目前的情況來看，多品類家電產品向高端化、健康化等方向轉型的鋪墊已經展開，家電廠商進一步“破局”之舉值得期待。
多因素致使市場疲軟
縱觀家電行業2018年的表現，諸多品類產品的銷售欠佳，低迷不振的行情籠罩著整體市場。可以說，去年成為了家電業的一道“分水嶺”，經歷過2017年的高速增長后，消費動能釋放掉了一定的積累，消費“平臺期”如約而至。
具體而言，白電領域寡頭壟斷格局加強，平穩發展的同時增速有所放緩。格力、美的、海爾三家公司合計的市占率幾近八成，定價能力得到進一步提升。數據顯示，2018年上半年，空調市場零售量和零售額分別達到3863萬臺和1321億元，同比增長15.8%和18.9%。但2018年第三季度，空調市場零售額同比下跌8.7%，冰洗合計下跌2.2.%。
在黑電品類方面，從整體來說去年的發展不及白電。尤其是針對彩電業，根據市場調研機構中怡康數據顯示，2018年1-10月彩電市場零售量3692萬臺，同比下降2.3%；零售額1137億元，同比下降11.1%。
在廚電方面，去年的行情更是結束了連續幾年來的高速增長態勢。數據顯示，2018年1-9月，國內油煙機零售額同比下降7.3%，嵌入式電蒸箱、嵌入式電烤箱的零售額同比分別下降3.7%及12.1%。
值得關注的是，在去年的幾個重要銷售節點中，降價舉措也未能挽回市場頹勢。根據奧維云網(AVC)監測數據顯示，在2018年“十一”黃金周中，彩電在促銷期的三周里累計零售量僅有360萬臺，同比下降8.4%；零售額121億元，同比下降22.1%，雙雙創下歷史新低。“雙11”活動期間，電商平臺的空調銷售更是出現首次下滑，空調電商零售量為193.5萬套，同比下滑2.9%；零售額為58.0億元，同比下滑0.3%。
可以發現，家電市場2018年的萎靡狀態在持續。而這除了與消費集聚期的變動有關外，家電產業觀察人士洪仕斌對中國商報記者稱，這還很大程度上與房地產市場的表現息息相關。近段時間以來，房地產市場下行趨勢明顯，這也迅速使家電行業隨之“降溫”，直接導致了幾乎全品類商品的銷售下滑狀況。此外，“穩中有變”的國內經濟形勢與飽和的市場空間都在影響著人們的購買行為。
多重因素作用下，在新的一年里，有業界人士認為家電業短期內壓力依舊不小。一方面，宏觀大背景并未發生改變，房地產市場保持收緊；另一方面，根據銷售節點表現來看，消費需求被透支的局面尚未大幅改善。
轉型升級是“突圍”關鍵
“雖然整體形勢不容樂觀，但消費升級的趨勢沒有改變，人們的消費需求正在擴張，新的個性化消費需求不斷形成。”中國家用電器研究院副院長葛豐亮曾表示，未來市場競爭將更加激烈，這對企業和市場提出了新的要求及挑戰。
不利的市場條件下，想要在新的一年中拔得頭籌，符合潮流的轉型升級成為家電廠商的“突圍”之道。根據目前的趨勢來看，“價格戰”不再能強有力地刺激消費者。且在家電市場整體下滑的情況下，不乏高端產品的走俏。
以去年“雙11”網購狂歡節為例，盡管這是屬于促銷低價的“主場”，但根據京東家電的數據顯示，中高端家電與改善型家電的增長尤其迅猛。截至去年11月11日上午10時，單價6000元及以上的高端空調產品銷售額達到2017年同期的8倍；500升以上的大容量冰箱銷售額于上午10時超過2017年全天總額；洗烘一體洗衣機的銷售額也達到了2017年同期的2倍。
無疑，產品高端化成為了最大的“風口”，這也成為眾廠商爭取達到的目標。回顧2018年，從美的與伊萊克斯合資的高端品牌AEG首次“亮相”中國市場，到TCL宣布旗下XESS系列升級為高端子品牌，無論是海外并購還是品牌擴充，高端化轉型成為共識。
有業內人士對記者表示，當市場整體下滑之時，如何做好產品、做深價值便成為了企業考量的因素。如今，產品價值的提升帶動客單價的提高已成為家電企業創造利潤空間的關鍵。值得關注的是，高端消費需求的開發需要時間的沉淀，培養用戶的同時還需優秀產品的助力。
顯然，依靠“價格戰”沖銷量的模式已不再符合當前的市場趨勢，產品升級亟須加強，這需要家電廠商在智能制造、科技創新方面增加投入。從去年的表現來看，無論是QLED光質量子點技術的普及，還是AI+IoT技術使得家電產品的互聯互通，以技術升級帶動品質、價值提升的趨勢已經開始顯現。
面對全新的一年，業界普遍認為，面向當代用戶的新需求，家電廠商在產品智能化、健康化、差異化方面的探索還應繼續。同時，上下游供求關系以及渠道的變化也是要關注的重點。在激烈的競爭下，率先洞悉“內外”的“玩家”無疑會獲得發展先機。（記者 呂途）
轉自：中國商報
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