近日，國家發改委、商務部、國家市場監管總局在北京聯合召開優化市場供給促進居民消費電視電話會議。會議強調，要著力擴大消費規模，因地制宜促進汽車、家電消費，有條件的地方要加大政策支持力度，滿足人民群眾對綠色智能新型汽車和家電的消費需求，推動農村消費提質擴容，支持優質工業品下鄉。對此，外界紛紛認為新一輪“家電下鄉”政策呼之欲出。
三大家電政策效果顯著
此次會議向外界釋放了一個強有力的信號，基于2018年行業銷量出現下滑，為促進國內形成強大市場，國家決定制定推行汽車、家電等消費新政，并提出支持居民合理消費、綠色消費、升級消費。
這不由讓人聯想到上一個家電狂歡時代——2008年到2013年。在美國金融危機爆發背景下，國家先后放松了房地產調控政策，期間家電行業一共經歷了三次覆蓋全國的家電消費刺激政策，2007年底至2013年的“家電下鄉”、2011年的“以舊換新”，以及2012至2013年的“節能補貼”。三大政策中，“家電下鄉”覆蓋最廣、時間最長、影響最大。
從2008年12月開始，國家對非城鎮戶口居民購買手機、彩電、冰箱、洗衣機四類產品的，按售價給予13%的產品補貼。2009年2月起，又新增摩托車、電腦、熱水器和空調四類產品，進一步豐富了政策覆蓋的產品門類。
從2009年到2012年，家電下鄉補貼金額接近900億元。在政策推行的4年時間內，根據商務部公布的數據顯示，截至2012年11月底，全國累計銷售家電下鄉產品2.93億臺，實現銷售額7071億元。
“家電下鄉”三大政策于2013年1月31日正式結束，總體來看，政策的帶動作用是突出的、惠民的幅度也是巨大的。
政策紅利將拉動農村市場
在如今的大環境下，國家為何再次出臺相關的穩定家電消費的政策呢？
北京中怡康時代市場研究有限公司白電事業部副總經理王宏吉表示，2018年第三季度開始，國內經濟出現回落跡象，尤其是大額消費品增速較低，這一現象已引起相關部門的關注。在此背景之下，國家需要出臺穩定消費的政策，穩定消費相比刺激消費而言，表達更加中性。
在我國城鎮地區，目前很多家電品類的市場已經趨于飽和，比如彩電和冰洗等家電均達到90%以上的保有率。而這些家電也是上一輪家電消費刺激政策中收益最大的幾個品類。按照補貼額計算，冰箱獲得補貼252億元，占總補貼額的31%，其次是彩電，占到總補貼額比例的28%。
在家電數量和滲透率方面，農村相比于城鎮還是有很大差距的。出臺家電消費新政，不僅可以有效拉動增長，還能讓富裕起來的農村居民享受家電科技帶來的高質量生活。
王宏吉告訴《中國電子報》記者，“空調、煙機、凈水器等家電在農村地區的保有率不足50%，還有上升空間”。
數據顯示，2017年我國農村人口5.77億，城鎮化趨勢日益明顯，廣大的農村地區具有很強的市場潛力。隨著這些年農村地區經濟的發展，農民腰包也逐漸鼓了起來。據了解，全國農村人均純收入已從2007年的4140元增長到2018年的14600元，增長幅度十分可觀。同時，消費升級的趨勢在農村也愈發明顯，不少農村家庭已經具備消費汽車和大型家電的能力。總體來說，農村可以說是家電市場的一片藍海。
事實上，這些年電商在農村地區的火爆也間接證明了農村居民消費能力的提升。這些年，各種各樣的電商在農村地區發展的風生水起，若國家再推相關優惠政策支持，無疑是為農村居民電商消費錦上添花。
新政策不會“一刀切”
近年來，在國家經濟下行壓力加大的情況下，家電需求持續走弱。業內專家認為，新一輪家電消費相關政策一旦落實，不但將給消費者帶來實惠，還能較快將市場利好反饋到企業營收上，官方釋放的新政信號將極大鼓舞家電市場的發展預期。事實上，受此影響，家電股近期也表現亮眼，此番新政落地后對家電市場的提振作用十分令人看好。
不過，與十年前的家電下鄉時代相比，我國宏觀環境、消費習慣等都有了變化。一方面家電各產品保有量明顯增長，需求空間相對縮小；另一方面市場規模大幅擴張，根據2018年前11個月數據，白電黑電各品類內銷規模已增至2008年同期的1.6~4.2倍，因此新政推行之后，白電、黑電的復合增長率或將難以企及家電下鄉時代高峰期的復合增長率。
王宏吉指出，即將出臺的新政策很可能具有比較強的針對性，不會“一刀切”。首先，針對不同的消費群體，如城鎮居民和農村居民將會有政策上的區別；其次，政策針對不同品類的家電產品也會有所不同，總體來說政策將向低保有率家電產品和農村地區傾斜。
不必擔心“市場透支”
十年前的“家電下鄉”在促進消費同時，也造成一定程度上的“市場透支”，政策結束后相關問題也有所顯現。中怡康數據顯示，2013年家電市場受到節能惠民政策刺激市場同比增長18.8%，而后的數年中家電市場規模一直保持5%的增長。
彩電市場是最典型的一個例子。根據中怡康數據，家電下鄉政策的出臺，加速了液晶電視的普及，也帶動了彩電市場整體向好。2011年，在“家電下鄉”政策疊加“以舊換新”政策的影響下，市場容量沖上高峰。2012年，政策結束后，彩電市場產生了大幅下滑。2013年，“節能惠民”政策再次開啟，彩電市場容量達到5000萬臺的高峰。2014年后，政策徹底退出家電市場后，彩電市場規模就徘徊在5000萬臺以下。不難看出，每次政策退出市場后，市場規模都會產生大規模的下降，要經歷過一年或者數年的時間才可以恢復。
對此王宏吉認為，從宏觀來看，市場經濟呈現周期性發展，在經濟低迷時期，各國政府都會出臺相關政策刺激消費，對后續的經濟發展產生影響。上一波政策結束后不久，政府又會出臺新的政策來調整現狀，且多為“一攬子”的組合政策。
從微觀來看，未來不斷有消費者提前消費，將抵消市場透支帶來的影響，而科技進步和產品迭代又將帶來新的購買意愿。因此，不必過于擔心市場透支所帶來的負面影響。（記者 馬奕）
轉自：中國電子報
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