消費市場活力顯現 體育產業發展駛入"快車道"

　　近年來，隨著我國全民健身政策的出臺和引導，人們的健身意識在不斷增強，據相關數據統計，2015-2018我國參加體育鍛煉的人數持續上升，與其相對應的是體育產業發展進入“快車道”。而體育產業的快速發展離不開體育消費的“助力”。

　　據相關數據顯示，2015-2018年，中國體育消費市場穩步增長，2018年我國體育消費市場規模達到9105.3億元。有關部門預計2020年中國體育消費市場將達到1.5萬億元。分析稱，在當前政策不斷加持的大背景下，未來，推動體育產業成為國民經濟支柱性產業，需要進一步激發體育消費熱情和市場活力。

　　體育消費穩步增長

　　據相關數據統計，中國體育產業增加值從2014年的4040億元增長到2017年的7811億元，體育產值占GDP比重從2014年的0.64%上升到2017年的0.95%。很多業內人士預測，2018年體育產業增加值占GDP比重有望突破1%。

　　近年來，體育產業的快速發展得益于我國不斷深化體育改革，隨著協會實體化改革走向深入，社會資本入駐體育領域，人們對體育消費的需求不斷增加，體育市場得以迅速發展，體育產業為社會經濟轉型升級增添“新動能”，綜合效益凸顯。

　　具體看來，中研普華研究員顏詩琪在接受《中國產經新聞》記者采訪時表示，首先，是國家政策的大力支持。體育產業是一個關乎國計民生的產業，各級政府制定了許多扶持體育產業的相關政策，利用體育產業的發展拉動內需、促進消費、增加就業上，大力鼓勵體育產業與文化創意和設計服務業的融合，引導社會資本流向存在巨大發展潛力的體育產業。

　　其次，顏詩琪指出，是體育需求的快速增長。體育作為有效需求并達到一定規模，要以較高的收入水平作為支撐。隨著我國經濟的不斷發展和國民收入的不斷提高，對體育消費較大規模的有效需求開始形成，進一步發揮出了體育產業的商業價值。

　　此外，“是社會投資和創新活躍。近些年，社會資本密集涌入體育產業，阿里、萬達、騰訊、蘇寧、恒大等巨頭紛紛成立體育版塊，加緊布局，大筆投入。國內投資者對體育產業前景看好，但受到國內產業整體水平低和一些制約因素的影響，有些企業轉而投向國外體育產業。隨著國內體育產業發展環境的不斷改善，投資者更多地轉向國內投入完全可以期待。”顏詩琪補充道。

　　蘇寧金融研究院高級研究員施旭健也向《中國產經新聞》記者表示，首先，近年來，我國體育產業得以快速發展也得益于我國經濟水平的飛速發展和國民人均可支配收入的不斷提高，國民收入的不斷上升會導致邊際消費傾向于以體育產業為代表的內容體驗式消費，因此在國民收入達到一定水平之后，體育產業的發展速度會快于GDP增速。

　　其次，供給質量不斷提高與移動互聯網等觀看渠道的多元化，體育產業快速發展是一個快速增長的供給滿足始終存在的需求的過程。以上驅動因素在未來會繼續強化，因此可以預計我國體育產業仍將保持高速發展。

　　值得注意的是，隨著國民收入的不斷提高，人們的消費觀念從物質消費、必需品消費逐步向舒適消費和健康消費延伸轉變。其中，體育消費是重要內容，體育消費的穩步增長對拉動內需、推動經濟發展發揮了重要作用。

　　對此，顏詩琪指出，現如今，群眾對健身娛樂、競技觀賞和體育用品的消費越來越旺盛，規模迅速擴大，體育產業表現出極大的增長潛力，成為國民經濟新的增長點。體育產業在提高第三產業經濟產值的同時，也帶動了第二產業中一些相關行業的發展，對整個國民經濟總量的擴張和改善都有一定的作用。同時，體育產業的發展與國民素養和生活質量的提高相輔相成，既依靠其發展又帶動著不斷前進。

　　但在總量方面，施旭健表示，體育消費在經濟中的占比目前仍然處于較低的比例（1%左右）。因此體育消費的重要性更多的體現在改善國民消費結構，豐富了我國消費者的業余生活，提高了生活質量，增強了經濟的活力。

　　推動產業高質量發展

　　事實上，雖然當前我國體育產業逐步進入黃金發展期，但同時也將面臨著一定的挑戰。顏詩琪分析稱，首先，電競產業這樣的新型運動項目的爆發，以及伴隨網絡與數字技術出現的多種新型多元素娛樂項目，可能會占領一部分傳統體育項目的消費者。體育行業需要通過智能化、娛樂化、網絡化發展，和商業模式的更新，提高用戶留存率。其次，近幾年來，國內體育元素為主的綜藝節目異軍突起，吸引了大量的非核心體育迷，人氣超過絕大多數高水平職業體育比賽，對體育產業本身造成了威脅。

　　此外，施旭健表示，挑戰還體現在支付意愿與支付能力方面。體育產業平均客單價較高，目前我國消費者人均收入尚未跨過中等收入標準，消費者為之付費意愿仍處于培育過程。

　　記者梳理發現，近年來，國家層面圍繞體育產業發展尤其是體育消費的政策布局不斷。早在2011年，《體育產業“十二五”規劃》出臺，首次將壯大體育消費市場納入主要任務，體育消費逐步站到了促進體育產業發展的舞臺上。

　　2016年，《體育發展“十三五”規劃》出臺，“十三五”期間，體育產業規模和質量不斷提升，體育消費水平明顯提高。

　　2019年9月4日，國務院辦公廳印發《關于促進全民健身和體育消費推動體育產業高質量發展的意見》（以下簡稱《意見》）。《意見》指出，體育產業在滿足人民日益增長的美好生活需要方面發揮著不可替代的作用。

　　《意見》強調，要強化體育產業要素保障，激發市場活力和消費熱情，推動體育產業成為國民經濟支柱性產業，積極實施全民健身行動，讓經常參加體育鍛煉成為一種生活方式。

　　此外，在剛剛結束的中央經濟工作會議上提出，推進體育健身產業市場化發展。健身產業最貼近消費者，是提升體育消費理念、讓經常鍛煉成為人們一種生活方式的關鍵領域。

　　在此背景下，未來，如何推動體育產業高質量發展，進一步激發體育消費熱情和市場活力成為關鍵所在。

　　顏詩琪建議，政府應加強宏觀引導和市場監管，針對新型體育項目，加強行業服務和管理；要求參與者不斷進行技術創新，在需求多元、競爭激烈的時代站穩腳跟；要求盡可能地將傳統體育滲透和融入新的載體之中，通過持續的商業模式創新，帶動傳統和新型體育活動共同發展。

　　施旭健建議，內容方面，國內各主流體育項目競賽水平在國際競爭力有待加強，確保為我國海量體育消費人群提供優質內容供給；渠道方面，各主流媒體視頻播放平臺應該加強資源整合，培訓一只高水平的解說隊伍，提高用戶平臺體驗質量；需求方面，教育部應該出臺政策嚴厲禁止各中小學以各種名義取消、占用體育課程，培養中小學生體育欣賞能力，為擴大我國體育消費人群打下扎實基礎；監管方面，嚴刑峻法維護體育比賽公平、規范平臺運作，做市場的“守夜人”。（記者 韓鵬栓）

　　轉自：中國產經新聞報

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