福建廈門打造消費升級增長新動力

　　廈門市積極落實消費升級行動計劃，深化供給側改革，注重不同需求，分類施策，圍繞城市高顏值提升消費高品質，推動消費新業態新發展，消費結構不斷優化，消費新增長點不斷涌現，消費市場穩步升溫。

　　新形態撬動新消費

　　"美好生活方式"，是十點讀書致力打造的目標。

　　從廈門走出去開拓互聯網市場多年后又回到夢開始的地方，2018年11月，廈門十點文化傳播有限公司從線上走向線下的第一家書店落戶在廈門，線下實體店成為了一種新媒體進化發展的新形態。"一年前我開始接觸十點讀書，現在我的好友圈顯示已有42個朋友在關注它。"正在角落一個人靜靜看書的曲蓓嫻告訴記者，十點書店環境優雅，有專門的閱讀室、讀書討論區和兒童閱讀區，有銷售文具和文化紀念品，配備咖啡廳，線上線下的融合能夠更好地督促我們年輕人閱讀與學習。

　　十點書店品牌市場經理曾文文告訴記者，新零售的趨勢推動了十點書店的落地。目前，十點讀書矩陣用戶已達4000萬用戶，其中廈門用戶40萬，付費用戶超百萬，十點讀書的電商和內容付費驗證了用戶的消費能力，并將為線下書店導流。線下書店也將為客戶提供更加直接的交流互動、名家授課等服務，從而推動文化消費的新升級。

　　今年總部落戶廈門的瑞幸咖啡與十點書店剛好相反，實體店利用領先的移動互聯網技術，以新零售方式升級傳統咖啡，為消費者帶來更高品質的咖啡消費新體驗。從2018年1月試運營，至12月25日，瑞幸咖啡在北上廣深廈等全國22大城市完成2000家門店布局，發展為國內第二大咖啡連鎖品牌，是國內成長最快的"獨角獸"公司。通過互聯網訂購一杯美味的咖啡成了廈門眾多年輕人新的消費主張。

　　瑞幸咖啡創始人、CEO錢治亞稱："價格貴和購買不方便一直是中國人消費咖啡的兩大痛點，我們堅持選擇更好的咖啡豆和全球頂級的配套供應商，品質得到了用戶廣泛的認可。"2018年12月，瑞幸咖啡的咖啡豆在意大利米蘭2018IIAC國際咖啡品鑒大賽上斬獲金獎。"互聯網+"為廈門經濟發展注入新的活力，也讓瑞幸咖啡走向了全國，進而創造了食品行業的"luckin速度"。在物聯網、云計算、大數據等現代信息技術的推動下，服務業的技術、管理、商業模式創新層出不窮，整體結構明顯升級，傳統行業的內涵已由基本消費向享受、升級型消費轉變。2018年1~11月，廈門市限額以上通過互聯網實現銷售的批零住餐企業共357家，比去年同期增加28家。限上批零企業通過互聯網實現銷售額333.91億元，增長8.2%；限上住餐企業通過互聯網實現營業額8.79億元，增長10.3%，新業態保持較好增長。

　　新商體拉動消費升級

　　2018年的國慶節，寶龍地產旗下項目"寶龍一城"正式登陸廈門，該商圈總建筑面積38.46萬平方米，其中商業體量12萬平方米，以購物中心為核心，融匯五星級酒店、超五A甲級寫字樓、服務式公寓、SOHO與藝術中心，"六位一體"的商業綜合體成為了廈門市湖里區規模體量最大的商業綜合體。

　　一個多月后，位于廈門市思明區火車站商圈的萬象城開業，體量15萬平方米，42%進駐品牌為首進廈門乃至福建。尤其是，該項目引進超30個國際一線品牌，形成全福建未曾有過的奢侈品品牌矩陣，迅速成為廈門奢侈品+時尚潮流的新地標。

　　臨近2018年末，廈門湖里區新開一家商業體--五緣灣天虹購物中心，體量約7.1萬平方米，擁有時尚的F1全景賽道、驚險刺激的20米高空玻璃天橋以及文藝浪漫的C街·萬事集文創街區等眾多深度沉浸式體驗場景。

　　在消費升級浪潮的推動下，廈門市各市區的新商場接連開業，且覆蓋多元業態，匯聚國際名品、時尚精品、生活配套、餐飲等國內外知名品牌，從單一業態到多點布局，城市主流商圈不斷進化升級。據寶龍一城相關運營公司負責人介紹，在開業一個月多時間后，廈門寶龍一城周末日均客流已穩定在10萬左右，工作日客流也達5萬。

　　事實上，廈門的商業體正處于高速發展的"快車道"，不僅為廈門市民帶來生活便利，也對拉動消費提振內需起到重要作用。據業內統計，如今廈門全市40多座購物中心林立（不含百貨和超市），人均占有商業營業面積為1.5平方米~2.0平方米，超過人均1平方米的國際標準值。為推動商貿重點項目盡快落地，廈門市正加大推動羅賓森三期、SM三期、五緣灣地下商業街、翔安商業廣場等13個在建億元以上商業產業項目，積極培育商貿新增長點。

　　統計數字表明，今年以來，廈門消費市場特別是吃穿用等民生消費呈現持續穩定增長，1~11月，上漲幅度較大的商品類別是衣著類、金銀珠寶類和建筑及裝潢材料類，分別增長30.0%、22.4%和19.4%，分別實現零售額171.42億元、10.64億元和4.56億元。

　　新零售帶動精致消費

　　當前，廈門市高端個性零售市場崛起，市場零售業從"大而全"轉型為"小而美"和"多且精"。如何為群眾提供生活解決方案呢？按照人民群眾日益增長的對美好生活的基本需要，廈門市精準分析，把握好新時代的消費脈搏，引導廈商超市、千滋百味超市、永輝生活館、元初食品等一系列商貿零售企業朝高端化、智能化、個性與差異化這一全新的業態邁進。

　　在廈門市思明區，這里的消費市場在電商網購強烈沖擊后，從實體零售穩步推進，逐步邁入"互聯網+零售"多元發展的階段，已初步構建出開放多元、競爭有序的流通體系，形成超市、便利店、專賣店、大型購物中心等各種零售業態互相依存、線上線下互為補充的多業態競爭格局。廈門安踏、易點生活、樂麥網絡、九牧王等8家企業零售額超億元規模正引領著消費市場業態靈活細節化發展。

　　與此同時，廈門市充分發揮廈門自貿試驗區優勢，集聚更多具備獨特品牌價值和先進品牌運營模式的國際知名商業企業品牌、商品品牌和服務品牌，鼓勵設立更多品牌首店、旗艦店、體驗店，提升消費市場的能級和水平。暢通保稅展示銷售、進口商品直銷等消費品進口渠道，并適當減免進口稅費，引導境外消費回流。

　　記者還從廈門市商務局了解到，新的一年，廈門市將通過一系列消費升級計劃，推進重點區域商業業態升級和特色消費街區打造，推動生活服務業向精細化和高品質轉變，加速實現現代商貿流通業的升級發展，擦亮廈門購物品牌，打造東南時尚高地，為廈門市民的優質生活"護航"。（作者：吳廣寧）

　　轉自：國際商報

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