福建多地官員直播帶貨改變傳統模式 幫助企業拓展銷路

　　受疫情影響，傳統線下銷售渠道不暢，各行業受到一定的沖擊。為全面統籌疫情防控和推動經濟發展，尤其是打通產品銷路，記者觀察到福建多地越來越多地方官員、基層干部借助網絡直播，當起“網紅”為產品帶貨；政府通過線上推廣的模式強化幫扶措施，引導企業改變傳統銷售模式，打開國內消費市場，切實幫助企業拓展銷路、渡過難關，為推動脫貧攻堅和鄉村振興提供了新思路。

　　“只要各位網友把海鮮買在網上，把鮑魚吃在嘴上，把平潭記在心上，我就賺到了……”5月16日，福建平潭綜合實驗區黨工委委員、管委會副主任歐陽曉波化身“主播”通過網絡直播帶貨，為平潭國際旅游島“吆喝”。僅2小時的直播，全網觀看量超300萬，搶購訂單近12000筆，成交金額320多萬元。

　　5月8日16時，莆田市荔城區“約‘惠’荔城”線上直播帶貨，荔城區區長柯金國現身現場，為本土品牌產品代言帶貨，向廣大網友推介西天尾扁食、興化米粉、興化豆皮、腐竹、荔城好鞋等，助力荔城特色產品銷售。截至當日20時，東南網等各直播平臺訪問量超過300萬人次，線上線下(含訂單)成交額超1438萬元人民幣。

　　在“五一”節當天，“播在上下杭，臺江我‘挺’你”直播活動在臺江區舉辦，東南網直播鏡頭跟隨臺江區副區長郭挺開啟近10個小時的“吃喝玩樂模式”線上帶貨直播。截至當日19時30分，直播在線總人數超過187萬人次，在線觀看最高峰值209818人，累計評論16676條。

　　黎明職業大學電子商務專業主任洪藝萍認為：“直播帶貨是個人影響力變現的一個過程。地方官員、基層干部直播帶貨，一方面是為當地農產品進行背書，增強消費者對產品的信任感，另一方面是政府積極調動各方面資源，成為幫助當地特色產業拓展銷售渠道最快速有效的方式。”

　　一些央企也借助網上直播營銷模式，探索直播帶貨新模式。

　　日前，中國石化福州石油不斷優化管理，深挖企業內部潛力，打好“攻堅”“創效”組合拳，復工復產有利時機，創新非油品營銷模式，積極探索直播售貨方式，減少物流成本，降費增效，提高非油品銷售額。為助力百日攻堅創效行動，該公司廣泛動員團員青年利用抖音、快手等直播軟件，通過短視頻的形式，向一線員工宣傳擴銷創效的先進經驗、防范風險的知識、經營管理要求等，同時，借助抖音直播平臺，積極嘗試網上直播營銷模式。

　　此前，福建師范大學公共管理學院教授謝宏忠在接受記者采訪時表示，目前各地政府都在深化“放管服”改革優化營商環境，在政府與市場的關系中，政府要服務于市場，疫情之下，地方官員、基層干部化身“網絡主播”助力經濟發展是特殊情境下的做法，體現了服務型政府的理念，可以肯定。他表示，在這特殊時期采取的特殊手段之外，在平時地方政府要更好地為企業服務，更大力地深化推動“放管服”改革，不斷出臺相關惠企、惠農政策，如此才能為地方經濟發展創造出更好、更優良的營商環境，從根本上促進地方經濟的發展。(記者 林先昌)

　　轉自：東南網

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