偏居西部內陸的陜西省咸陽市，雖然沒有名山大川，近幾年旅游業卻持續火爆。其“鄉村民俗游”不僅在西北聞名遐邇，就連東部的很多市縣也紛紛前來取經。截至11月15日，咸陽市共接待中外游客903.8萬人次，旅游綜合收入37.4億元。
冬日的咸陽馬嵬驛民俗體驗園內游人如織。戲臺上，彈唱之聲高亢悠揚；街兩旁，各色關中傳統美食店鱗次櫛比。香油磨坊、土酒坊里不時散發出誘人的芳香。
馬嵬驛民俗體驗園副總經理岳阿萍介紹，體驗園開園3個月就接待游客近百萬人次。最高日接待游客28萬人次，創造了陜西省內旅游景區單日最大接待量。當年即通過國家AAAA級旅游景區驗收，并入選中國十大美麗鄉村名錄。
隨著馬嵬驛“名片效應”的擴散，周邊縣市紛紛前來取經合作。2016年元旦，距離馬嵬驛150公里以外的蒲城縣孫鎮的馬嵬驛·重泉古城開業，第一天就迎來了22.3萬人次的游客高峰，春節期間接待游客104.5萬人次，帶動全縣實現旅游綜合收入1.28億元。
鄉村文化游的火爆，不僅帶來了人氣和收入，也帶來了農村環境的升級。走進咸陽市禮泉縣西張堡鎮白村新型社區，一幢幢連排二層中式小洋樓、干凈整潔的水泥路、一應俱全的公共設施讓人眼前一亮。“我們能有功能完備的新型社區，發展現代產業是關鍵。農民在潛移默化中認識到現代農業才是農業振興、農民致富的根本出路，如今家門口的現代農業園區成了村里的經濟支撐，促進‘農民向新型社區聚集，產業向現代園區聚集，土地向規模經營聚集’，真正實現農村農民就地城鎮化。”村黨支部書記李朝鮮告訴記者，白村現代農業園區是集循環農業、創意農業、農時體驗、觀光旅游于一體的農業休閑產業園區。西張堡鎮組織委員、白村包村干部韓風給記者算起了白村的集體收益：“2016年園區總產值近2億元。集體年凈收入1300多萬元，其中1000萬元用于投資擴大再生產，300萬元用于基礎設施改造和民生建設。2016年，白村農民人均純收入17800元。”目前，白村正計劃依托唐昭陵旅游資源建設文化旅游區，實現產業融合發展。
今年國慶節前，電視劇《那年花開月正圓》火爆銀屏，故事的發生地咸陽市涇陽縣安吳堡村的旅游驟然升溫。“以前村里安吳青訓班紀念館最旺季時的游客量也只是三五百人，今年國慶假期期間，吳家東院的接待量達到36萬人次，現在每天游客量達四五千人。”安吳青年訓練班紀念館副館長王文說告訴記者。
《那年花開月正圓》是由咸陽市和一家影視公司聯合攝制的。在前期策劃階段，咸陽市就精心植入“biangbiang面”、涇陽茯茶和關中民居等當地民俗文化元素。涇陽縣文物旅游局局長李剛介紹：“在電視劇拍攝期間，涇陽縣提前謀劃，投資1300萬元對安吳青訓班舊址進行了重新布展，完善了消防、安防、技防等設施，新建了三星級旅游廁所。村委會引導村民開設了45家農家樂，推出電視劇同款飲食產品，深受游客喜愛。”
咸陽市委書記岳亮告訴記者，“咸陽歷史遺存豐富，民俗文化底蘊深厚。我們在加快推進農業農村現代化建設的過程中，著力發揮文化的引領作用，讓重新發掘出的民俗、產業、歷史等文化內涵挑大梁、唱主角，使旅游業得到快速發展，從而推動鄉村全面振興”。（記者 雷婷 張毅）
轉自：經濟日報
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