消費，既是家事，也是國事。
今年全國兩會，“大力提振消費”熱度不減。政府工作報告明確提出，激發居民消費內生動力和促消費政策并舉，推動消費持續增長。
作為國家消費新業態新模式新場景試點城市（以下簡稱“‘三新’試點城市”），千年古都洛陽以首發經濟破局、以場景創新拓界、以IP跨界賦能，將厚重歷史轉化為消費動能，讓古都消費“新新”向榮。
首發破局 第一口鮮變持久火
明清古建的青磚黛瓦，邂逅%Arabica咖啡的極簡美學，兩千多年歷史的魏坡古村落里，最具反差感的景致成為網紅打卡地。
“早就關注%Arabica了，一直盼著能在河南開店，沒想到第一家開在洛陽。”3月8日，游客吳梓淏排了一個小時的隊，喝上了“山楂美式”，眼里滿是興奮。
“%Arabica選擇河南首店落戶洛陽，既彰顯洛陽文旅目的地的商業價值，也實現了首店引流與古村賦能的雙向共贏。”魏坡·新序運營負責人馬驍勇說。
首發經濟的核心是稀缺性賦能，既能為城市帶來流量紅利，更能引領消費潮流、豐富商業形態、提升消費吸引力。洛陽聚焦“特而優”，加快打造新型消費服務綜合體：王府井購物中心開辟“首發專區”，國際潮牌與本土文創同臺亮相；盒馬鮮生落戶，填補洛陽新零售領域頭部品牌空白；洛邑古城打造“非遺首發巷”，讓唐三彩、洛陽剪紙等千年技藝在首發場景中煥發新生。
引得來“外來和尚”，更育得出“本土名角”。洛陽出臺專項政策，對高能級首店給予租金補貼、流量扶持，既引入國際美妝、高端文創等首店40余家，也培育“真不同”“洛邑牡丹”等老字號開出年輕化概念店，破解傳統消費同質化痛點。
“洛陽有承接國際化消費業態的土壤，有能力讓首發經濟從‘一時鮮’變成長效經濟。”洛陽師范學院社會學者安鋒說。
數據最有說服力：2025年5月至11月，洛陽首發經濟消費額同比激增35%，高能級首店帶動商圈客流量平均上漲20%。
場景拓界 文化遺產重歸生活現場
馬年春節期間，洛陽新添兩個文旅地標。
一個是“關關洛陽”文旅街區，集文創演藝、國潮打卡、文化市集、青年旅舍等多元業態于一體，啟幕即頂流。
另一個是連霍高速洛陽服務區。“不進洛陽城，盡賞隋唐韻”，往來游客在此“一步踏入盛唐，一秒穿越神都”，客流量較往年同期增長3倍。
“古都新韻”是洛陽獨有的氣質。從“大刀闊斧”的增量建設，轉向“精雕細琢”的存量更新，洛陽在隋唐洛陽城、洛邑古城等現象級消費場景基礎上，打造文旅商體農工等融合新業態——
澗西區廢棄鐵路改造為“火車市集”，舊車間變身潮流空間，實現“工業銹帶”向“潮流秀帶”轉型；嵩縣依托“藝術點亮鄉村”活動，環陸渾湖打造60余處特色場景，吸引游客超百萬人次，帶動周邊群眾年均增收超萬元；正大廣場8次方家庭娛樂中心，一站式實現吃喝游購娛全場景覆蓋。
除了新改造的時尚質感，洛陽還有“守得住”的煙火底色。瀍河回族區東關大街里的小店，塔西燒烤城賣傳統饅頭的老奶奶，古怪羊火鍋對傳統工藝的極致堅持，構成了洛陽最具煙火氣的消費場景。
河南科技大學教授席升陽表示，消費場景拓展更新要基于對歷史文化的深刻理解和尊重，需要堅持長期主義，將歷史積淀轉化為未來資產，孕育城市韌性與發展活力。
IP聯名 老文脈變成新潮流
整個春節假期，張家彩窯第七代傳承人張毅鵬比平時更忙，趕制完旺旺集團的“馬上旺”彩瓷，《貓和老鼠》動畫聯名的三彩產品訂單又到。
今年全國兩會上，文化和旅游部部長孫業禮介紹，當前，“體驗經濟”正在世界范圍內流行開來，人們更愿意走進生活、體驗文化，為演出買單、為潮玩排隊、為打卡奔赴一座城。
洛陽以IP為橋、以聯名為翼，推動傳統文化與現代商業深度融合。
高家三彩聯名蜜雪冰城打造的“馬上雪王”、洛陽三彩藝復刻的“白馬寺的馬”，上市即售罄；南北李記的“牡丹花酥”成為游客首選伴手禮；洛陽博物館將“白玉杯”“黑釉馬”等鎮館之寶IP化，與潮流服飾聯名推出周邊；牡丹IP與美妝跨界，牡丹口紅、氣墊成了伴手禮新寵；XR項目《永遠的盛唐》在全國布局200余家體驗店，并登陸法國、英國等6個國家和地區，向世界展現絲路市集、萬國朝會的盛世景象。
“為了一個店，奔赴一座城”。熱度背后，是IP跨界聯名撬動消費升級的生動實踐，也是洛陽深耕“三新”試點城市的有力彰顯。
除了跨界聯名借勢發力，洛陽還創新實施“洛YOUNG小店”扶持計劃，培育本土IP，助力296家特色小店，推出南北李記、門嶼咖啡、河洛工坊美學體驗館等多個火爆品牌，發放4期368萬元小店消費券，直接帶動消費800多萬元。2025年，“洛YOUNG小店”總營收超3億元，成為激活本土消費的重要力量。
每一座城市，都有自己的發展密碼。
洛陽的密碼，在于堅守根脈而不墨守成規，順應潮流而不盲目跟風。洛陽提振消費的“三新”方程式，本質上是文化與經濟的雙向奔赴，也為新時代人文經濟學提供了生動注腳。（記者 劉洋 王雪娜）
轉自：河南日報
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