會展巨頭扎堆布局 四川成都“國際會展之都”地位確立

　　8月29日是成都會展行業的高光時刻。荷蘭皇家展覽集團（Jaarbeurs）、上海萬耀企龍展覽有限公司（VNU，以下簡稱萬耀企龍）、意大利展覽集團（IEG）同一時間宣布：正式進駐成都。

　　隨之而來的是，三家會展巨頭將相繼帶來2018中國（成都）國際旅游交易會、2019年亞洲國際建筑工業化展、中國成都環保產業博覽會項目。

　　今年正值“一帶一路”倡議提出5周年之際，國際會展巨頭紛紛進駐蓉城，無疑令成都又一次成為被關注的焦點。據記者調查發現，近年來，成都著力打造“國際會展之都”，以國際化、專業化、品牌化、信息化為導向，大力培育具有國際知名度的“名展、名館、名企、名業”，推動了會展業發展模式由規模數量型向質量提升型轉變，逐步構建起以會展經濟為核心的產業生態圈。

　　會展經濟具有產業聯動效應，是城市對外開放和構建現代化市場體系的重要平臺。近年來，成都正加快建設“三城三都”，以打造“國際會展之都”塑造城市品牌，聚焦高質量發展，做強、做優、做大會展經濟，已初步形成千億級規模。

　　會展巨頭覬覦西部市場

　　此次，國際會展巨頭扎堆進駐成都，又一次佐證了成都會展業的高端化與國際化的發展方向。在國際展覽巨頭進駐成都的新聞發布會上，萬耀企龍分別與四川天府國際會展有限公司、成都天一展覽公司簽約，將合作舉辦亞洲國際建筑工業化展覽會、成都亞洲寵物展。意大利展覽集團與新中聯展覽公司簽約，將合作舉辦中國成都環保產業博覽會。

　　在簽約儀式上，成都荷蘭皇家展覽集團CEO Albert Arp表示，希望進駐成都之后，積極發揮集團全球資源、專業理念、運營技術優勢，為成都會展業注入新活力，助推成都會展業實現專業化、國際化、品牌化建設。

　　“激烈的市場環境下，企業單打獨斗時代已經成為過去式，唯有抱團發展、與行業領軍企業強強聯合才能合作共贏。”作為簽約的本土企業之一，成都市天一展覽服務有限公司總經理朱江龍認為，合作有利于促進企業經營管理模式、思維模式的創新升級。從項目自身長遠發展來看，合作有利于推動展會專業化、國際化、品牌化、信息化建設，通過與外方的合作，將進一步實現雙方資源的共享、整合、落地。

　　“此次與萬耀企龍簽約合作，將舉辦成都亞洲寵物展。”朱江龍介紹說，借助英富曼會展集團、VNU的全球會展網絡系統，可以對合作項目通過全球化的國際官網與行業渠道進行宣傳展示，為成都寵博會導入更多的業內資源。同時，借鑒合作方成熟的市場運作經驗，將提升項目市場運營策略，進一步挖掘合作方的資源，以推動更多的優勢項目在蓉落地舉辦。

　　成都市博覽局相關負責人介紹說，3家國際會展巨頭攜手而來，與成都本地知名會展企業開展廣泛合作，將進一步提升成都會展業國際化水平。“我們將持續優化辦展辦會環境，完善政務服務、周邊配套、扶持政策，積極為會展企業及項目落地提供高效服務，以吸引更多的國際知名會展企業進駐成都。”

　　數據顯示：預計到2018年8月，成都舉辦第五屆中非民間論壇、第98屆中國糖酒商品交易會、2018成都全球創新創業交易會、第十九屆成都國際家具工業展覽會等，其中重大會展活動超過440個，展出總面積超過672.8萬平方米，同比增長14%；總收入約708億元，同比增長15%。

　　擴大會展頂級“朋友圈”

　　事實上，受到國際會展巨頭的青睞，這并不是成都的“第一次”。

　　經過兩年調研，國際展覽業協會（UFI）亞太區主席、萬耀企龍總裁仲剛才決定進入成都市場。仲剛是UFI China Club（UCC）的發起人，這個機構立足服務于UFI大中華區會員、連接全球會展精英，帶動更多優秀展覽項目加入UFI ，推進中國展覽在國際上的影響力。

　　“展覽行業是一個聚集人、財、物的行業，而成都天生和會展行業匹配。”仲剛格外看好成都加入國際會展頂級“朋友圈”，其公司已于2018年4月入股原成都九州縱覽展覽有限公司，成立了控股的成都萬耀九州展覽有限公司作為在西部的基地，并計劃將一系列品牌展會移植蓉城。

　　仲剛表示，成都有良好的人文環境、營商環境以及良好的會展行業發展土壤，UCC成立后的第一個地方站活動，便選擇了成都。作為宜居城市，成都在消費品類以及新經濟類的展覽會有得天獨厚的優勢，在創新創業項目、環保和城市建設項目等各領域都有機會。

　　“萬耀企龍的旅交會，建筑工業化峰會近日將相繼舉辦……成都將是萬耀企龍戰略發展和全國布局的一個重要支點。”仲剛如是說。

　　在業界看來，中國提出“一帶一路”倡議，推動了對外開放格局轉變，使成都打造“國際會展之都”的計劃進入了戰略機遇期。

　　“從全球來看，整個會展產業正從西方向東方轉移；從全國來說，會展產業正從沿海向西部轉移——國外會展集團在沿海城市特別是北上廣深的布局已經完成，正在尋找新的增長點。”成都大學旅游與文化產業學院院長、教授，成都市會展產業研究院院長，中國會展經濟研究會成都研究中心主任諸丹說，成都作為西部的中心城市、對接“一帶一路”和長江經濟帶的重要支點城市，正是承接轉移的“理想之城”，這3家會展巨頭的進駐，就是最好的體現。

　　“另一方面，會展還是有一個輻射范圍的，比如上海的會展更多地輻射華東地區，廣州、深圳的會展更多地輻射華南地區，北京的會展，更多地輻射京津冀地區，但這幾個地方對成都的輻射較弱。成都會展的輻射半徑正好可以覆蓋中西部地區，加上經濟區位和產業基礎，成都成為會展高地，是一個必然的趨勢。” 諸丹說。

　　事實也證明了這一點，近年來，通過創新國內展會國際化運作模式，成都引進了國際知名展覽公司合作辦展。成都會展已先后與德國漢諾威、科隆、法蘭克福，英國勵展、英富曼、博聞以及北京北辰會展集團等國內外知名展覽公司簽訂戰略合作協議，推動會展項目深度合作。

　　據悉，德國紐倫堡國際博覽集團、瑞士邁氏、法國智奧等展覽公司也對成都青睞有加，接下來也將積極推進設立分支機構和展會項目入駐成都。

　　構建會展產業生態圈

　　由中國會展經濟研究會發布的2017年會展業綜合競爭力排名中，成都位列全國第四位、中西部第一位，已從會展城市的“二線方陣”邁入“一線方陣”。與會專家認為，未來5到10年，成都有望“領跑”中國會展的國際化和產業化進程。

　　仲剛表示，過去30年，中國會展體量躋身全球前三，但在專業化、整合度方面，還沒有成為世界模板。在他看來，成都決定打造“國際會展之都”，就是市委市政府一次科學的重大戰略選擇。成都政府高度重視這一決定，在政策制定、資源投入方面，可謂在全國同類城市中處于絕對領先地位；而且隨著“一帶一路”建設推進，中國西部城市崛起，成都也占有絕對的地利優勢。

　　諸丹認為，成都市倡導的“5+5+1”重點產業領域，有支柱產業、新興產業、未來產業，為會展產業向成都集聚，特別是國際高端的展會要素向成都集聚提供了產業基礎，產業與會展結合發展潛力巨大。而且隨著越來越多國際知名會展企業進駐成都，酒店住宿、會展旅游、物流體系等配套企業也相繼前來，從而加速完善、豐富、健全成都的會展產業生態圈。

　　諸丹表示，隨著越來越多的國際會展巨頭的入駐，也預示了成都正在進入全球會展產業價值鏈的中高端。

　　在業內人士看來，成都打造“國際會展之都”，應堅持以構建產業生態圈、創新生態鏈為核心推動會展業高質量發展。

　　據了解，今年以來，為建設“國際會展之都”，成都深入實施了“名展、名館、名企、名業”行動計劃。其中，實施“名展”培育行動，將引進一批重大展會，全力申辦中歐峰會、“一帶一路”國際合作高峰論壇等國際性大型高端展會。策劃一批專業展會，做好2019泛美開發銀行第60屆理事會年會、軌道交通博覽會等項目落地成都。提升一批自辦展會，努力將糖酒會、西博會等打造成為國內最具權威性、代表性、引領性的一流品牌展會。實施“名館”培育行動，加快國際會議中心建設，推動西博城“增位計劃”、世紀城“提升計劃”。實施“名企”培育行動，力爭2018年本地兩家會展龍頭企業收入過2億元，形成一批年收入過5000億元的組展企業，引進外來企業3—5家，推動成立兩家以上合資組展企業。實施“名業”培育行動，大力構建會展產業鏈生態圈，推動會展關聯企業向會展功能區積聚發展，力爭2020年會展業總收入突破1500億元。

　　轉自：中國貿易報

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