2020年山西省銷售消費數據解讀

　　近日，山西省統計局、國家統計局山西調查總隊聯合發布2020年全省經濟運行情況。數據顯示，2020年山西省市場銷售較快恢復，消費新業態快速增長。

　　2020年，山西省商品零售、餐飲、限額以上消費品零售、汽車類、石油及制品類等市場銷售較快恢復。其中，糧油、食品類零售額增長6.2%，日用品類增長7.8%，中西藥品類增長11.7%。消費新業態快速增長，全省網上零售額109.3億元，增長68.0%。消費升級類商品較快增長，計算機及配套產品零售額增長22.4%，建筑及裝潢材料增長21.7%，智能手機增長17.3%。

　　全民擁抱新業態 推動電商新發展

　　“想吃正宗的山西老陳醋嗎？今晚19∶30，來寧化府直播間，優惠活動繼續中。”

　　1月31日晚，太原市民杜芳看到了寧化府益源慶醋業的直播預告，她隨手點進直播界面，在主播的推薦下，一連買了兩壺老陳醋寄回老家。從看到直播預告到下單購買，前后用時不到3分鐘。

　　2020年，受疫情影響，通過抖音等網絡平臺購買日常所需，已成為杜芳新的消費習慣。熱干面、冷面、螺螄粉、面皮等全國各地的美味小吃，她都要買來嘗一嘗。衣服鞋帽化妝品，碰到合適的，她都要下單試試。可喜的是，每次購物都沒讓她失望，不僅價格合理，貨品質量也不錯。

　　像杜芳一樣，疫情防控期間，網絡購物成為許多人特別是年輕人消費的重要方式，全民擁抱新型業態，成為一種潮流、一種新選擇。

　　除了直播帶貨，互聯網醫療、在線教育、遠程辦公、“云”上展會……悄然興起的新業態，覆蓋吃穿住用行各個領域，改變著百姓生活。

　　1月29日，山西省商務廳召開的市場運行和消費促進暨春節期間市場保供工作電視電話會上，省商務廳一級巡視員趙貴全介紹，2020年，我省大力發展新消費模式。省商務廳組織平臺企業、網絡零售企業開展形式多樣的商品無接觸配送和銷售。大力推進流通企業數字化轉型，支持105家電商重點企業和36家電商直播基地發展。指導京東農特產館開展“晉商戰疫食惠天下”扶貧專場消費促銷活動，組織全球蛙開展萬券齊發促銷活動、線上直播拼團活動和店慶活動，通過直播帶貨等多種方式進行促銷。組織企業參加第二屆“雙品網購節”。發展電子商務新業態，支持直播基地建設，開展電商直播培訓，共培訓農產品加工企業、電商企業、合作社學員1000余人。推動流通模式創新，聯合阿里巴巴推進“流通企業數字化轉型扶持計劃”，實施線上“極速建店”“安心專區”“數字菜場改造”“無接觸配送”等舉措，全省1400余家商戶首次實現線上經營，銷售額平均增長15%。

　　積極推進電商進農村綜合示范，指導示范縣開展農產品“電商+直播”，為農特產品與農業企業對接搭臺。在山西農谷建設52個國家電子商務進農村綜合示范山西農谷體驗館，展示展銷體驗山西貧困地區農特產品，構建了縣鄉村三級服務網絡，網絡零售額500萬元以上企業達192家。

　　市場主體規模擴大 線上線下深度融合

　　2020年12月12日至13日，晉城市商務局組織舉辦“全民嗨購夜·晉情來消費”夜間經濟促消費電商直播活動。通過主播現場試吃、試用，帶著直播間粉絲沉浸式“云逛街”，為網友帶來不一樣的體驗。

　　2020年10月29日，在省商務廳組織召開的山西藥茶電商推廣大會上，50余家骨干電子商務企業參會并進行產品、物流、平臺等資源對接。21個電商直播間同時在線銷售山西藥茶及特色農產品，累計觀看量突破500萬人次。

　　據了解，近年來，山西省許多中華老字號企業在淘寶、天貓、京東商城等電商平臺開展網絡零售業務，并通過大數據分析調整產品、研發新品，品牌影響力、美譽度不斷提升。一批科技企業，如嘉世達機器人、新和健身抓住消費升級的契機，在智能產品、健康產品領域取得突破，成為我省網絡品牌生力軍。

　　唐久便利、金虎便利等傳統商貿流通企業利用遍及太原市的門店，通過小程序、微信商城開展“網訂店取、網訂店送”，優化消費路徑、打破場景限制，促進線上線下融合，在疫情期間為市場保供作出重要貢獻。山西全球蛙電子商務有限公司應用先進信息技術創新發展，找準行業痛點，積極對實體商超類企業數據賦能，引領商超類市場主體向數據化、網絡化、智能化轉型，被商務部認定為全國第二批數字商務企業。

　　農村電商加速發展助力脫貧攻堅。據省商務廳統計數據，2020年，山西省農村實物商品網絡零售額74.2億元，同比增長26.0%，高于全國增速13.7個百分點，占山西省實物商品網絡零售額的比重為33.7%，占全國農村實物商品網絡零售額比重為0.4%。

　　壯大新業態新模式 更好釋放消費潛力

　　“從個體規模上講，我省網絡零售額突破千萬元的企業數量比往年有所增加，但與全國平均水平相比尚有差距。行業供給側存在短板，在家用電器、日用品、服裝鞋帽等領域缺乏產業支撐，供給端需求端匹配程度較弱。在社交電商、內容電商領域，與先進省份比，還存在一定差距。”

　　省商務廳電商處處長田昕介紹，雖然山西省消費新業態快速增長，但發展中也存在一些問題。近年來，省商務廳主要從完善政策體系、示范創建引領、優化發揮環境、培育市場主體、組織促銷活動等5方面著手，促進我省電子商務快速發展并取得積極成效。

　　山西省先后印發《關于積極推進“互聯網+”行動的實施意見》《山西省推進線上線下互動加快商貿流通創新發展轉型升級實施方案》《關于推進電子商務與快遞物流協同發展的實施意見》，明確了推動電子商務發展的目標任務、政策措施。通過以獎代補的形式對達到一定業績的電子商務企業予以資金支持，鼓勵企業應用電子商務拓展市場。開展示范創建活動，組織創建國家電子商務示范基地2個，國家電子商務示范企業8家，數字商務企業1家，同時開展了省級電子商務示范基地和示范企業創建活動。積極與阿里、京東、蘇寧、拼多多等平臺合作，為山西省電子商務企業引流，幫助其快速成長、做大做強。開展主體培育行動。從支持骨干電商企業做大做強、扶持新業態新模式發展等6個方面，幫助企業對接資源，帶動整體業績提升。

　　田昕表示，2021年，山西省將大力支持企業線上線下融合發展、深入開展“電商直播基地試點”“電商主體培育工程”、山西品牌網絡推廣等活動，積極打造數字商務，發展流通新業態新模式，更好釋放消費潛力。（閆杰）

　　轉自：山西日報

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