今年，山西文化旅游業這樣干！

　　2021年是“十四五”開局之年。在社會各界高度關注和聚焦文旅業的時刻，山西文化旅游產業在今年要干哪些大事要事呢？

　　3月2日上午召開的2021年全省文化和旅游工作會議上，省文化和旅游廳黨組書記王利波對工作進行了全面部署，廳長王愛琴作出具體安排。會議提出，建設文化強省，打造國際知名文化旅游目的地，全力推動我省文化旅游業高質量高速度發展。

　　彰顯三大品牌，加速文旅業進入“品牌時代”

　　品牌建設對全省文旅業高質量高速度發展具有全局牽引性作用，2021年，聚焦我省資源多、產品少、產業小現狀，發揮比較優勢，將推動山西文旅實現從“增量市場”到“存量市場”轉變，從“資源時代”邁入“品牌時代”。

　　今年，在彰顯黃河、長城、太行“三大品牌”特色，實現優質資源產品轉化方面，將分區域設立三大板塊文旅聯盟，組織“太行旅游養生季”“黃河文化體驗季”“長城博覽采風季”活動。黃河板塊加快推進臨汾沿黃現代農業文化旅游帶綜合開發項目等。長城板塊推動忻州中華長城博物館項目，實施長城國家文化公園建設。太行板塊推進長治黎城太行旅游度假區建設，推動晉城沁河古堡群活化利用，以太行一號旅游公路建設“0Km”文化驛站為出發點，集聚形成南太行、中太行、北太行3個特色旅游片區。

　　做優“三個人家”，助推鄉村產業振興

　　今年，我省文旅業將圍繞鄉村振興戰略，編制鄉村旅游示范村和“三個人家”發展指南，召開推進工作現場會。緊扣鄉村旅游十種業態，對100家3A級鄉村旅游示范村進行跟蹤指導。推廣應用“三個人家”標識，加強標準宣貫，支持“三個人家”資產管理公司專業化、市場化、品牌化運營，打造一批鄉村精品民宿群。

　　另外，圍繞慶祝中國共產黨成立100周年，將重點打造“舞動三晉”民歌廣場舞大賽、“唱享黃河、長城、太行山”合唱展演等20項群眾文化活動品牌。繼續實施“五個一批”群眾文化惠民工程。高質量實施“免費送戲下鄉一萬場”文化惠民活動等。

　　出精品提效能，繁榮興盛文化事業

　　今年，我省要圍繞“三精”標準出文藝精品，圍繞公共文化服務提效能，圍繞發展紅色旅游傳承紅色基因，光大紅色精神，圍繞非遺保護傳承弘揚優秀傳統文化。

　　圍繞慶祝中國共產黨成立100周年，聚焦中宣部“建黨百年”主題創作重點跟蹤項目、文旅部“慶祝中國共產黨成立100周年精品創作工程”等國家級重點項目，著力抓好我省入選的《劉胡蘭》《文明太后》《表里山河》等7部作品和話劇《于成龍》《太行》、晉劇《我們 村里的年輕人》等省級重點扶持項目。舉辦好第三屆山西藝術節和首屆晉劇藝術節，推出一批反映時代新氣象、謳歌人民新創造的舞臺力作。

　　深度整合紅色旅游資源，實施“百年逐夢新啟程”紅色旅游計劃，打造提升平型關、武鄉八路軍園區紅色旅游標桿景區，設計一系列紅色旅游精品線路，精耕細作烽火太行、英雄呂梁等8條紅色精品線路等。

　　與此同時，為推動我省非物質文化遺產系統性保護，以活態利用實現文化傳承，今年將出臺省級非遺代表性傳承人認定和管理辦法，開展國家級推薦認定工作。舉辦沿黃九省民歌展演，組織文化和自然遺產日系列活動，傳承弘揚優秀傳統文化。

　　優結構提品質，壯大文化旅游產業

　　今年，我省將圍繞堅持聚焦三大文化遺產提質增效，堅持景區為王，加強項目建設，發展文化產業，大力實踐“文旅+”，活躍文化消費，培育壯大市場主體。

　　在聚焦三大文化遺產提質增效方面，今年將圍繞“品質、品牌、品味”固根基、揚優勢、補短板，實現從景點到景區到旅游目的地的跨越。大同、忻州、晉中3市要強力推動，示范帶動，著力塑造高質量的國際旅游新形象。強化國5A級景區建設，推動壺口瀑布創建，推進晉祠、蘆芽山等進入預備名單。壯大A級景區隊伍，年內推出10家以上4A級景區，儲備3A級及以下景區。

　　在項目建設方面，今年我省重點推進文化旅游項目202個，在臨汾、長治等地舉辦集中開工儀式。推動喬家大院旅游文化小鎮、山西智慧文旅數字產業發展平臺、山西杏花村文旅融合等一批重點項目加快建設。指導云竹湖、云中河等創建國家級旅游度假區，力爭用1-2年時間實現“破零”。

　　同時，持續塑造琺華器、推光漆、澄泥硯“山西三寶”品牌，打造一批具有晉風晉韻、彰顯“山西文化記憶”的文創產品等。

　　在大力實踐“文旅+”方面，將支持森林公園、森林“氧吧”、森林體驗、森林徒步游、森林康養基地設施建設，打造歷山、左權龍泉、太行洪谷等20個國家森林康養基地等。

　　創新宣傳推廣，辦好重大節會活動

　　今年，我省將創新宣傳方式，重點打造具有引領性的重大節慶和文旅活動。比如，升級平遙國際攝影大展、大同云岡文化旅游節、海峽兩岸神農炎帝文化旅游節、堯都文化旅游節、左權民歌匯、平遙中國年、運城關公文化旅游節和武鄉八路軍文化旅游節等節會活動。

　　在實施“四大”工程中，重點推動云岡石窟、五臺山、平遙古城高等級景區“出圈”，開發趣味小程序、小游戲，舉辦國潮國風文化活動。同時，提煉“三大品牌”IP精神內涵和氣質特征，推出熱點話題、創意線路、潮流產品等。

　　創新營銷方式方面，將加強場景化營銷，形成“宣傳展示+合作洽談+現場收客”的閉環模式，強化產品體驗，帶動效益提升。加強精準化營銷，細分目標市場需求，深度融入京津冀“朋友圈”。同時，深化“好鄰居多走動”市場提振計劃，主動對接長三角、大灣區、西北地區，進行精準營銷。以試行的囯有和國有控股A級景區對江浙滬三地游客免頭道門票政策為基礎，實施好“長三角晉行時”引客營銷計劃。

　　落實“六字要訣”，著力優化發展環境

　　全要素保障是推動旅游友好型環境建設的重要基礎。今年，我省將全面貫徹落實安、順、誠、特、需、愉“六字要訣”標準要求，錨定疫情常態化防控不放松，完善文旅市場綜合監管，發揮標準化規范作用，完善文旅基礎設施，推進“互聯網+旅游”，培養壯大人才隊伍。

　　在推進“互聯網+旅游”方面，針對疫情催生的“宅經濟”“宅旅游”，開發一批線上體驗、動景穿越、手游直播等數字化旅游項目。引導云旅游、云演藝、云娛樂等新業態發展，培育“網絡體驗+消費”新模式。

　　最后，會議還就當前重點抓好“游山西·讀歷史”“十四五”規劃編制、第七次旅發大會籌備、深化文旅融合發展等重點工作進行了部署和安排。（栗美霞）

　　轉自：山西經濟日報

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