文旅消費券滿減、青年特惠套票、網紅樂園打卡、“特種兵”緊湊攻略、百元極致“微度假”……這個夏天，山西省運城市主動破局、精準發力，憑借低成本、高質感、沉浸式的游玩體驗，吸引年輕人“看過來”。眾多舉措全面激活了城市文旅、餐飲、夜市多元消費場景，蓬勃興起的“青春經濟”，成為運城暑期消費提質擴容的嶄新增長極。
政策讓利——推出青年文旅惠民“組合拳”
搶抓暑期青年文旅消費窗口期，運城統籌市縣資源推出全域聯動惠民政策，降低青年出游開支。市級發放“福來運來·城意惠游”文旅消費券，覆蓋景區門票、民宿、短途旅游線路，單條線路最高立減200元；鹽湖區開展“好運之城·多彩鹽湖”促消費行動，市民、游客商圈消費達標，即可優惠游覽關帝廟、池鹽文化博覽園、鳳凰谷等景區。
運城多家A級旅游景區面向中高考畢業生免除首道門票。解州關帝廟上線搭載AR演繹《再見關公》的學生套票，七彩鹽湖同步推出黑泥康養、水上游覽學生專屬折扣，聯動推廣忠義、根祖、池鹽特色文旅體驗。與此同時，餐飲、民宿、漢服租賃、非遺文創等商戶陸續推出學生優惠，構建吃住游購一體化惠民鏈條。
政策紅利持續釋放，暑期運城青年游客占比顯著提升，應屆畢業生與在校學生客流增長突出。短途輕度假、高性價比沉浸式打卡成為年輕人主流出游選擇。臨汾高考畢業生張語涵表示，運城消費券、景區學生套餐實用性強，一站式出行性價比突出，游玩體驗好。
場景迭代——貼合年輕群體游玩需求
運城緊扣青年打卡、社交消費需求，持續豐富文旅供給，打造全天候游玩體系，推動古建文化與新潮休閑雙向“出圈”。
各大古建筑景區加速融入年輕化玩法，解州關帝廟、普救寺、永樂宮、池神廟熱度攀升，漢服旅拍、文創集章、古風體驗廣受追捧。萬榮后土祠推出草坪篝火派對；永濟鸛雀樓打造光影交互展與非遺手作項目；聞喜中華宰相村開放花饃、古風香囊手工體驗，將厚重傳統文化轉變為國風潮流體驗場景。
現代休閑業態貼合年輕群體游玩需求，鹽湖歡樂世界持續上新游樂項目與夜間燈光演藝，以平價潮玩業態承接青年休閑需求。近郊避暑產品持續走紅，永濟市五老峰、夏縣架桑漂流、平陸縣張店鎮風口村吸引大量游客避暑納涼。城鄉夜間消費空間不斷拓展，稷山板棗林下夜市、芮城黃河星空露營、鹽湖堯夢湖河東碼頭人氣旺盛，閑置林地、城市邊角空間改造為夜游休閑點位。
運城學院學生王浩宇談到，當地文旅場景選擇豐富、出游節奏松弛，城市對青年游客包容友好，持續吸引外地青年前來游玩與復游。
流量轉化——推動“青春經濟”可持續發展
如今，青年出游呈現自主規劃、高效打卡、社交傳播的鮮明特點。年輕人依托線上信息規劃“特種兵”旅游線路，串聯古跡、樂園、山野、夜市等多元點位。高性價比、豐富多元的游玩體驗，促使游客自發通過社交平臺分享實拍內容、省錢攻略，以青年視角傳播河東文化，形成線上種草、線下引流的積極效應。
運城市文化和旅游局借青年傳播力量，常態化組織新媒體采風、AI短劇創作等活動，以景區年卡、文創產品激勵青年挖掘城市特色資源，助力運城文旅年輕化破圈。線上流量有效轉化為實體消費，景區周邊平價民宿、旅行跟拍、短途拼車訂單上漲；圈圈饃、夏寶西瓜、聞喜煮餅等農特產品銷量提升，大盤雞、魚加面等特色美食熱度走高，夜市商戶、鄉村經營者營收穩步增長。
跳出短期爆紅思維，運城著力培育長效青春文旅生態。持續保留學生特惠、青年消費折扣，動態更新演藝、徒步、草坪音樂、非遺體驗等文旅內容，豐富主題活動，避免業態同質化。依托青年口碑傳播，塑造親民、活力的城市形象，推動一次性暑期打卡轉變為常態化“微度假”，同步挖掘文旅背后人才引流潛在價值。
當下，運城持續優化惠民服務、更新文旅業態，集聚青年流量，著力推動“青春經濟”擺脫季節性局限，從暑期消費熱點成長為拉動當地文旅產業高質量發展的長期賽道。（記者 朱萌）
轉自：中國文化報
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