“中國水蜜桃之鄉”桃農精品化路線：從按斤賣到論個賣

　　7月，是“中國水蜜桃之鄉”——浙江省寧波市奉化區水蜜桃豐收的季節。2020蜜桃音樂節、蜜桃集市、蜜桃直播……隨著滿城桃香，2020奉化水蜜桃文化節“蜜桃季”系列活動正式開啟，從“按斤賣”到“論個賣”，從線下銷售到線上線下結合，當地正以“農業+文化+旅游”的全產業鏈模式，助農增收。

　　奉化水蜜桃栽培歷史已有2000多年，是當地傳統名果，也是中國四大傳統名優桃之一。

　　自1996年奉化區被國務院發展研究中心等部門聯合命名為“中國水蜜桃之鄉”以來，奉化水蜜桃產業得到了持續、快速的發展，成了奉化農民最大的“錢袋子”。

　　今年當地水蜜桃總種植面積在5.3萬畝左右，其中投產4萬多畝，預計今年水蜜桃產量4.5萬噸左右、產值5億多元。

　　為了進一步打響奉化水蜜桃品牌，促進水蜜桃產業提質增效和桃農持續增收，奉化區去年起全新打造奉化水蜜桃精品品牌“歡喜奉桃”，從單果重量、糖度、外觀等指標，為“歡喜奉桃”制定了嚴格的選果標準，通過嚴選保證品質、分級售賣，使精品奉化水蜜桃從“論斤賣”轉向“論個賣”。

　　記者了解到，頂級的“歡喜奉桃”，單果重350克以上，糖度達15度，6個裝一箱售價588元，引導桃農走精品化路線。

　　今年，奉化區采用線上線下多種營銷手段拓銷路、增銷量。水蜜桃上市以來，奉化區有關部門依托各大電商平臺組織開展“天天直播”系列網絡帶貨活動，為奉化水蜜桃、奉化美景吆喝。

　　此外，奉化區還通過智能區域短信、高鐵機場廣告、目標市場推介會等多渠道宣傳推介奉化水蜜桃。目前奉化水蜜桃企業和多個平臺開展深度合作，并與長三角地區的700余家大型商超、水果精品店合作經銷。

　　7月11日至12日，2020蜜桃音樂節和蜜桃集市在奉化城市文化舉行，采用“音樂+體驗營銷”的模式，助力奉化水蜜桃及周邊產品銷售，促進“農業+文化+旅游”全鏈消費。

　　記者了解到，此次音樂節設置了人氣主播帶貨直播間，打破活動地域限制，通過“秒殺”和互動推介，帶動水蜜桃及周邊商品的銷售轉化。

　　此外，在音樂節期間，與音樂節活動場地緊鄰的蜜桃集市搭起40余個異形帳篷，并裝點鐵藝、霓虹燈帶牌等潮流元素，成為集美食、潮流、文創等多種元素于一體的集市展區。

　　在展區內，以復古汽車為造型的網紅打卡點PeachHouse(蜜桃屋)及其代言人“桃小淘”人氣十足，這里售賣官方奉化水蜜桃及水蜜桃飲品、甜點、文創等系列產品，吸引了眾多消費者的眼球。

　　為全面助推水蜜桃產業提質增效和桃農持續增收，自桃子開摘起，奉化區相繼安排了“桃行天下”奉化水蜜桃促銷活動、直播帶貨活動、奉化水蜜桃品鑒會、蜜桃音樂節、蜜桃市集等8大系列活動。

　　蜜桃音樂節結束后，奉化區將接棒舉行蜜桃啤酒嘉年華，擴大水蜜桃品牌影響力。

　　轉自：中國新聞網

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