波司登：做中國制造的"攀登者"

　　比山峰更高的，是攀登者的夢想。

　　波司登，深耕羽絨服行業45年，成就行業領軍者，創造了連續26年中國市場銷量領先的行業傳奇。從家喻戶曉的國民羽絨服品牌，到問鼎中國優秀工業設計金獎揚名世界工業設計大會，波司登視品牌為生命，堅定不移實施名牌發展戰略，堅守初心使命，砥礪專業匠心，永立時代潮頭，勇攀時尚高峰，不斷書寫羽絨服“登峰造極”的品牌佳話。

　　設計賦能  實現產品領先新突破

　　創新是時代精神的主旋律，是“工匠精神”的本質要求和最好傳承。波司登專注羽絨服領域45年，多次引領行業科技化、時裝化變革的浪潮。在2020年世界工業設計大會上，波司登登峰系列羽絨服從入圍的2411件產品（作品）中脫穎而出，一舉斬獲第四屆“中國優秀工業設計獎”金獎。該獎項是我國工業設計領域唯一經中央批準設立的國家政府獎項，代表了國內工業設計最高水平、最強實力。同時獲獎的還有運載火箭海上發射系統、大疆無人機等“大國重器”和尖端科技產品，波司登是十大金獎中唯一的服裝產品，這也是自主服裝品牌首次斬獲該獎項。登峰系列的設計靈感源自波司登兩度助力中國登山隊登頂珠穆朗瑪峰，是對“登峰精神”的致敬。登峰系列產品選用北緯43°黃金羽絨帶、蓬松度達到1000的頂級鵝絨，防風防水、高透氣性面料和航天納米保溫材料，應用蜂巢立體充絨、防水壓膠處理、360°防風設計、FITGO-TECH自動系帶系統、MAGICCHAIN魔術鏈、RECCO生命探測儀等尖端工藝和科學技術，歷經489道工序、217次修版，悉心打磨全球頂配羽絨服。每一個細節都是品質與匠心的體現，集聚羽絨服設計、用料、工藝及功能創新的最強實力。

　　攀登不止，探索不息。今年，波司登聚焦尖端產品的研發，聯合中國南極科考共同研發設計，推出經過極端環境實測的專業保暖系列羽絨服。不僅能夠滿足南極科考的專業需求，更能滿足極地、登山、滑雪等戶外場景的御寒穿著需求。專業保暖系列助力極地科考事業，助力中國南極科考隊進行第36次、第37次南極科考任務；登峰系列助力2020珠峰高程測量登山活動，以中國溫度丈量世界高度。無論是雪域之巔，還是冰雪極地，波司登以卓越品質向世界展現了“羽絨服專家”的專業實力和品牌態度。

　　在聚力攀登專業品質的同時，波司登始終擁有國際視野，不斷發力時尚領域。繼2019年攜手法國殿堂級服裝設計師高緹耶推出聯名系列后，2020年波司登再次與高緹耶合作發布“新一代羽絨服”，重新定義專業、時尚、保暖兼具的羽絨服概念。依托全面的產品線，波司登品牌領導力不斷得到夯實，穩坐中國羽絨服頭把交椅。

　　對波司登創始人高德康而言，“有匠心品質的產品，從來不會被時代辜負，以產品的深度支撐品牌的高度，才能站上品牌建設的至高點”。波司登以深厚研發能力和自主創新實力，把更專業保暖的羽絨服產品帶給大眾，讓世界感受到中國品牌的溫暖和魅力。

　　品牌引領  釋放消費增長新動能

　　唯有利他者，方能利己，創造顧客價值的品牌才能獲得可持續增長。波司登自創立以來，始終以顧客價值為原點，堅持品牌引領的發展模式，持續推進品牌升級戰略，將企業的競爭優勢牢固建立在品質、品牌和核心技術能力上。

　　波司登以全球視野高點定位品牌，整合全球創新資源，深挖“大品牌、好品質、羽絨服代名詞”的品牌認知，建立和消費者更深度的情感鏈接，不斷激活品牌力量，拉高品牌勢能。

　　2018年，波司登羽絨服首次亮相紐約時裝周，以東方魅力的代表元素“牖”為主題，以黃公望的《富春山居圖》為背景，把中國的傳統文化審美和現代的科技工藝相結合，向世界展示了中國文化的底蘊魅力和波司登的匠心之美。2019年，波司登攜手意大利“星空藝術家”登陸米蘭時裝周，詮釋了東西方時尚文化的完美融合。2020年2月，在中國時尚力量因疫情影響集體缺席各大時裝周的背景下，波司登如期在倫敦時裝周發布時尚秀，引發全場各國嘉賓高聲吶喊“中國加油”，讓世界感受到中國品牌的精神和力量。波司登積極參與“中國品牌日”，入選央視“強國品牌工程”，展現出強大的品牌自信和時尚話語權。波司登讓世界看到，中國紡織服裝行業不僅有好的產品，更有好的品牌。

　　“聚焦主航道，聚焦主品牌”戰略，是波司登品牌力增長的重要推動力。2020年，波司登努力克服疫情帶來的市場變化和不利影響，在國內消費結構升級、消費者需求不斷變化的情況下，以品牌力量引領產品、零售、供應鏈的全面發力，以多產品線滿足多樣化的消費者需求，同時開拓創新資源戰略合作，獲取更多主流消費群體青睞，保持品牌領先地位。

　　波司登國際控股有限公司2020/21財年中期業績顯示，面對動蕩的市場環境，波司登經營業績逆市而上持續增長，截止至2020年9月30日收入突破46.61億元人民幣，較去年同期上漲5.1%，線上收入大幅上漲76.4%，以領軍者地位提振了羽絨服行業市場信心。“雙十一”期間，波司登集團羽絨服業務線上零售金額同比上漲35%以上，主品牌波司登線上零售金額同比上漲約25%，全渠道突破15億元，連續兩年位居中國品牌服飾類榜首，以羽絨服單品類強勢突圍。

　　數智制勝  數智制勝點燃轉型變革新引擎

　　經歷疫情沖擊，數字經濟時代正加速發展。2020年，波司登加速推進數字化轉型戰略，向著企業運營高效、精準、完善的方向不斷邁進。順應大數據時代的到來，波司登與全球領先的云計算及人工智能科技公司阿里云達成“數智化轉型時尚先鋒”戰略合作，打通全渠道數據，在消費者研究、精準營銷、商品一體化運營、導購運營等多領域進行創新與探索。

　　波司登加速智能制造升級，獨立研發了擁有自主知識產權的軟件系統和大數據中心，建成中國服裝行業最先進的智能配送中心，通過“CDC直接分發至門店”的一級配送流程，實現全國所有門店的直接配送，以及從門店到工廠、到配送的互聯互通，不僅能夠更快速地響應市場需求，更實現貨品全國共享，讓好賣的貨不缺貨，智能化程度和品牌快反能力遙遙領先于行業水平。

　　波司登著力推進全域數據中臺建設，整合內部信息和外部反饋大數據，強化對客戶需求的洞察和研究，為消費者提供更優質的消費服務和場景化體驗。憑借數字化轉型的落地，打通“人貨場”“產銷存”的任督二脈，波司登企業經營得到全面優化，商品一體化，全國一盤貨，打造“線下門店+線上云店”的店鋪增收模型，提升了門店、商品、品牌以及顧客經營效益。2020年末，波司登會員數達1965萬，較上財年末增長超過30%，線上線下會員復購率達到36.8%以上。主動擁抱數字化變革，波司登收獲的不僅僅是回歸商業本質、回歸顧客價值的“真經”，更是企業參與未來競爭的核心品牌資產。

　　努力45年，只為做好每一件羽絨服。比山峰更高的，是攀登者的夢想，波司登正以“勇攀高峰，永爭第一”的登峰精神，積極融入雙循環新發展格局，以數字化思維賦能品牌建設，以品牌建設推動企業高質量發展，為呵護溫暖人民美好生活、踐行“波司登溫暖全世界”的初心使命向上攀登！

　　轉自：消費日報

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