中國品牌和世界著名品牌差異正在縮小

　　記者近日獲悉，在以"品牌，讓世界更美好"為主題的"中外品牌論壇"上，全國政協常委、民建中央副主席、上海市政協副主席周漢民表示，中國品牌和世界著名品牌之間的差異，正在一步步縮小。

　　周漢民認為，全球品牌應該具備三個特質：由市場占有率表現的市場開拓能力，由品牌忠誠度表現的消費者喜愛程度，由持續盈利能力表現的同業領導能力。

　　據悉，近年來，中國的城市品牌建設和國際傳播取得了可喜的進展。上海交通大學媒體與傳播學院院長、教育部"長江學者"特聘教授李本乾表示，"正和共生"是未來企業、城市、國家品牌建設的重要趨勢之一。建設這樣一套體系，需要國家、城市、企業這三駕馬車并駕齊驅。李本乾認為，國家要有頂層設計，企業要根據自己的資源稟賦或歷史文化元素，做好城市的名片，通過自己的產品或服務，服務人民的美好生活。城市要做好國家品牌與企業品牌連接的中樞機構，要變成國家品牌重要的載體和企業品牌匯聚的特色空間。

　　月星集團董事局主席丁佐宏表示，品牌作為企業經營的精髓，是經營之道的最高境界。一個城市的品牌是其發展的金字招牌，上海作為國際大都市在城市品牌打造上積累了豐富的經驗。

　　采訪中記者了解到，當下，隨著國際市場從"商品消費"進入到"品牌消費"階段，越來越多的品牌緊跟傳播渠道、市場環境的變化，積極創新，大力推進全球化戰略。

　　上海企業文化與品牌研究所所長周元祝認為，當下市場消費客群發生了變化，渠道也發生了變化，線上豐富多彩，線下唾手可得，這都給中國品牌的發展帶來了很大的機會。企業要從消費者的角度講品牌故事，做好消費者洞察工作。

　　轉自：中國貿易報

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